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办办:企业如何利用网红进行有效的品牌曝光?

[日期:2017-07-05] 来源:  作者: [字体: ]

  很多人在刷明星、网红的微博时,会发觉Papi酱明明在讲一个很好笑的段子,突然就敷起面膜,办公室小野在切菜时,竟然用荣耀手机来当切菜的砧板,而这些 “ 突然出现 ” 的品牌,其实都是网红们和品牌商合作的一种手段。

  利用网红们做品牌营销,是目前很多品牌都会选择的营销手段,很多时候,优质的创意(内容)+ 网红自身的影响力,能为品牌带来大量曝光甚至是二次传播三次传播。

  

 

  比如,前阵子著名微博红人大号 “办公室小野” 和荣耀手机合作了一款叫“办公室烤串”的视频,该视频6月9日晚上开始在各平台传播,短短4天的时间里,各平台播放总量已经破千万,秒拍平台播放量达到900万+,美拍平台达到300万+,且这些数据还在不断增加中。

  从视频中我们可以看到,小野用荣耀手机来做砧板和砸蒜,用热水壶来热串串,而荣耀手机作为一款 “重要道具”始终贯穿整个视频,让观众想不注意到都难!

  

 

  以上是个典型的网红和品牌合作营销的例子,那么普通企业在与网红们合作时,该如何操作才能将效果达到更佳,实现有效的品牌曝光呢?

  办办(国内领先的社媒平台)COO黄炜表示:“ 在利用网红进行营销时,自媒体的内容创造是整个传播过程中的核心,找到优质渠道产出优质的原创内容,将直接影响最终营销效果。”

  

 

  第一步:根据品牌自身特点打造特点话题

  以荣耀手机为例,荣耀V9在传播上有一句广告词是:15层匠心,工艺打造3D曲面极光玻璃,突出了手机 “坚硬” 这个特点,而小野用手机来做砧板来砸蒜,则让观众从潜意识上接受了手机“坚硬”这个事实,给观众留下深刻印象。

  第二步:内容创新、有特色

  无论是快手上的各种乡村鬼畜视频还是美拍上歌声动听同时肤白貌美的萌妹子主播,能引起大家关注的视频,都需要有一定的特色,,让大家在视觉和感官上一直处于兴奋状态,自然而然会留意到企业的品牌。

  第三步:多渠道分发,增加传播渠道

  确定内容后,则需要进行内容的分发,企业主做营销时可以通过办办(http://www.bounb.com/)寻找合适的网红,并将内容素材,如图片或者视频+品牌,在社交平台进行多角度推广。

  除了网红们本身自带的粉丝群体外,要想扩大影响力,办办建议企业主可根据自身的需求进行多渠道的分发,比如目前国内共有180个短视频发行渠道,包括新闻客户端、短视频平台、社交平台、OTT等,在社交媒体领域,办办拥有海量的社媒资源,可任您选择,欢迎关注公众号办办科技,回复 88 咨询。

  选择多渠道发放的好处有三个:

  1. 不同的渠道触达的人群是有区别,多渠道推广有助覆盖人群;

  2. 有利于IP品牌的塑造;

  3. 方便用户沉淀,全网发行的长尾效应明显。

  

 

  行业里已经有非常多的先行者体会到了网红营销带来的红利效应,你还要继续观望吗?

  办办 ( 关注办办科技,回复88咨询 ) 已经为有需求的品牌主们准备了一套系统的社交营销方案,想要咨询更多详细内容,请联系我们吧。

  

 

  办办,已为 30000 多家企业服务

  办办 ( 关注办办科技,回复88咨询 ) 自从公司成立以来,已服务包括海康威视、康美药业、万达集团、高新兴、中石油、中石化等在内的 30000 多家企业,行业覆盖互联网、金融、实业、电商、能源等领域,提供了从主流媒体软文、微博大号、微信网红到 DSP 等程序化购买等互联网广告资源。





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