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应用商店增速放缓陷分发困局 90后意外成救场主力

[日期:2017-08-01] 来源:  作者: [字体: ]

2012年以前的移动互联网几乎是手机应用开发者的春天,尤其是安卓应用,Android系统成为当时最为火热的手机操作系统之一。经过多年争霸,至2014年,国内的安卓手机应用分发市场基本形成了3BAT(360手机助手、百度手机助手、阿里PP助手、腾讯应用宝)+主流手机厂商分发市场(小米、华为、联想等)的格局。

然而从2015年开始,在国内移动互联网市场,移动互联网用户规模虽然保持增长,但增速已明显放缓。一项数据显示,从2015年到2016年,泛生活应用数量占比提升30.7%,但应用流量占比仅提升16.7%,在泛生活应用领域呈现明显的“狼多肉少”的局面。类似情况几乎在移动互联网各个细分领域爆发,开发者大量涌入,但市场流量增长远远达不到开发者增速,形成应用分发困局。

抛开行业数据,仅仅从普通用户的日常行为就能直观感受应用分发市场的变化。笔者在好几个亲友群里作了简单的手机APP使用习惯调查表明,目前,大多数手机用户常用的APP集中在20-30款之间,有不少人在数月到一年内都不会下载新APP。同时,人们选择APP的口味也愈发刁钻,对于常规APP的展示推广甚至形成免疫。

尝鲜新应用用户中90后占近9成越年轻越爱新应用

随着头部APP的越来越稳固,如今,用户主动打开应用商店体验新应用的行为越来越少,那么如何破除当前的应用分发困局?从用户研究入手,是重要的思路。笔者从360手机助手近期发布的《2017上半年移动应用趋势报告》(以下简称“报告”),发现90后、95后手机用户意外成当前应用分发困局的救场主力。

图:360手机助手报告显示年轻人成为应用分发救场主力

该报告显示,年轻用户已经成为应用商店下载的主力军,他们不但下载量多,下载率也高,同时也喜欢接纳新生事物,积极尝鲜,在2017年新上架的应用中,约9成下载量来自于90后年轻人。

而在95后和90后的比较中,95后月均下载个数7.41,高于90后月均6.32的下载个数;95后85.1%的月均下载率,高于90后79.5%的月均下载率。

图:“最右”等社交型APP广受95后年轻人欢迎

尤其在陌生人社交领域,从可“撩”到可“聊”,从图文、语音、视频社交都呈现了更多兴趣垂直分类,相比去年同期,用户数均有显著增长。以最具逗比精神的95后聚集地“最右”为例,特色话题趣味十足,自上线后,用户口碑良好,被誉为APP界的《快乐大本营》,成为年轻人超爱玩的手机软件,2017年6月下载量达到历史高点,Q2下载量环比较Q1增幅59.23%,年轻人贡献了大部分的下载量。

二次元文化爆发年轻一代的喜好渐成主流

95后甚至年轻的00后热衷于手机新应用还有一个重要原因,二次元文化已成主流,二次元经济来临。

360手机助手的报告显示,漫画成为年轻人的刚需,在阅读类应用搜索下载量TOP50中,漫画类占24%。TOP20中,漫画类应用整体搜索下载量远高于新闻资讯类应用整体。

年龄越小,喜欢的二次元类APP越多元,随着年龄的变化,用户对二次元的偏好也不尽相同:95后因为可控时间的提升,更喜欢看视频类二次元内容,而00后因为学识等问题,更喜欢看漫画类二次元。

以布卡漫画为例,这款APP定位于二次元聚集地,有着年轻人超爱的漫画和游戏,因此吸引了众多95后、00后的下载。数据显示,2017年上半年,布卡漫画的下载量增幅高于同类别均值125%。

业内人士指出,在当前尴尬的应用市场困局中,360手机助手报告显示的年轻用户对新应用下载量的贡献,无疑是对行业的启示:谁赢得年轻用户,谁就赢得未来。95后、00后的崛起带来的高下载量,已经成为应用分发市场持续向前发展的重要动力。而年轻用户,目前已经成为了应用商店争夺的最主要用户群体。





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