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VR电商的线上到线下

[日期:2017-08-08] 来源:  作者: [字体: ]

 

      在电影《云图》里面,沃卓斯基姐妹(以前是兄弟)给我们展现了未来智能家居的一面, 目之所及皆是虚拟数据,除了饮食,所有工作者都能够在家里观看所有信息。

      这些画面带给人一种新的未来畅想,以后工作方式可以换化为VR空间中大量的交互,所有资料都以悬浮窗的形式呈现在眼前,包括人机交流人人交流,都可以在虚拟交互中完成。

      电影上映几年后,VR热潮就来了,极米团队也投身其中。目前看来关于工作社交VR进度最接近楼主企想方向的莫过于Oculus。2016年虚拟现实开发者大会Oculus Connect 3,扎克伯格给我们带来了新的VR社交体验,在Demo中,聊天成员可以通过表情按钮来决定自己的面部表情,终极目标就是要让VR场景给人们带来身临其境般的体验,包括语音、动作及面部表情的追踪。

      但像facebook这种针对社交开发的科技解决方案团队毕竟是少数,在国内大部分的VR团队更多的是浮在空中不能落地。上下游资源难以整合,VR项目在C端无法转化,不能变现。

      从视觉信息上来说,如果大部分视觉信息都能够通过数据构建出来,沟通和体验成本可以因此而大大下降(能够瞬间组成所需场景,所有角色都能马上入座,完全打破空间限制)。

      如果VR的这种特性和电商结合起来会是怎样?极米VR就在这个领域踏出了新的一步,在最近与阿里巴巴合作的全景购项目中,极米大胆将VR拍摄与传统商品广告结合起来,并且有效地将产品交互嵌套到VR模式里面去。

      对比起传统的图文和短视频,VR模式有几个优点,最主要的就是场景化和临场感,观看者可以在线体会到处于空间中心的感觉,周边环境一目了然;产品一比一还原,消费者能够清晰看到产品位于房间中真实比例大小(对于网上随意P图的商家就是一种降维打击);最后,消费者还能自行控制视角和交互对象,加大了参与感。

      对比起传统2B的VR项目,极米VR主张优质内容推动产出,在保证VR项目能有影视级广告水平的同时,加入适量情节,让角色跟商家主推的产品有互动,这样既能规避了消费者不买账的硬广告手法,又能使观众“被动”了解到产品属性,激发消费欲望。

      目前极米已经打通了移动端,PC端,VR端,进行全端口展示。极米VR提供的VR电商解决方案包括前期策划,创意文案,现场拍摄,设计与开发,后端维护等等,形成一套非常成熟的线上体系。这个形式目前极米内部称为“全景购”。

      上一次投放在手淘置顶通栏位置的全景购,实现了PV到UV的高转化比,通过后台数据分析,有相当可观的用户愿意点击交互点,跳转到购买详情页。经过大量的调查,以及我们收集到的调查显示:超过百分之八十的消费者觉得这个VR端口有利于家居家电类产品的促销。超过百分之七十的人群愿意再次进入VR模式去选购产品。极米VR实现了B2C和O2O,真真正正将消费落地。

      除了线上的一系列活动,极米VR还着手线下营销,将全景购平台植入VR体验厅和VR眼镜。精准推送到有商品需求的客户,其中以购买房产的高端消费者为主,这类顾客在购置房屋之后,本身就有家电家居产品的购买需求。通过极米VR自身平台的丰富商品导入,以及房地产商对潜客的深挖,两者相结合,大部分购房用户都可以通过全景购实现消费落地。

      佩戴VR穿戴式设备后,除了沉浸在VR体验之外,还能享受全新的购物交互方式,这也是前所未有的。极米CEO黄旭东表示:“通过线上线下的多维度营销,体验到购买整个闭环的打通,极米VR提高了整个产品购买的体验,极大地解决了线下家居零售商的压货压力。”

 





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