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Yahoo奇摩公布201现三季十大原生影音广告

[日期:2017-11-14] 来源:安徽皖南网  作者: [字体: ]

  Yahoo奇摩公布2017前三季十大原生影音广告

  中华汽车夺第一 中小企业零售抢占排行榜7席

  三大吸睛关键!网友最爱「有名」、「有梗」、「有知识」

  与內容无缝结合、用影片吸睛,原生影音广告创造高完整观看率

  2017/10/02 – 影音行销夯!根据DMA报告註1指出,各项数位行销工具中,影音广告成长动能强劲,2016年台湾影音广告总额约50.07亿元,较前一年成长达六成註2。2017年迈入第四季,Yahoo奇摩公布2017年前三季十大原生影音广告排行榜,分享最受消费者欢迎的影音广告素材及吸睛关键!

  综观今年榜单,由中华汽车Lancer新车上市影音广告以最佳的完整观看率註3拔得头筹,但以中小企业为主的零售业占据进榜企业中的七名,成原生影音广告主要动能。其中在影音素材中善用「有名」的人事物、展现「有梗」的创意,以及「有知识」来强化消费者对于商品想像,最能吸引网友完整观看,強化消费动机。

  影音行销夯!零售业称霸10大原生影音广告排行榜

  最受欢迎原生影音广告三大诀窍公开:有名、有梗、有知识!

  Yahoo奇摩用影音广告的完整观看率列出2017年前三季的10大原生影音广告,发现包含家具、服饰配件、食品、美妝保养等零售业,在今年排行榜中抢占7席,顯見零售业高弹性的经营模式、快速结合时事变换素材的优势,能与原生影音广告完美结合,且只要內容贴近消费者需求,不论大品牌或中小企业,都能获得高关注,进而创造销售佳绩。

  Yahoo奇摩营销优化事业群业务总经理陈婉怡表示,「原生影音广告能与內容自然融合,加上以影片形式呈現广告主的品牌讯息,能在第一時间吸引消费者目光,让目标族群能自然而然地接收资讯,达成高观看率、也强化对广告主的品牌印象,在快速变动且高度行动化的市场中十分具有优势」。

  Yahoo奇摩進一步分析原生影音广告能成功受消费者欢迎的三大吸睛诀窍:

  诀窍一:有名!用知名人事物,拉近与消费者距离

  抢眼吸睛的人事物搭配明确的产品介绍,能成功引发网友继续观看的欲望!「中华汽车」Lancer启动驭望篇广告中,由形象亲民的旅日球星陽岱鋼展示最新日系车品,高质感的运鏡加上备受瞩目的球星超吸睛,带动完整观看广告近40%,夺下最受欢迎原生影音广告冠军! 「索尼影业」则以电影「黑塔」预告片进榜,恐怖大師史蒂芬金巨作、搭配奧斯卡影帝马修麦康纳一出场即超吸睛,吸引网友一直看下去,得到第8名!

  诀窍二:有梗!用幽默与新潮,强化产品重点讯息

  「熊好事」邀请资深主播盛竹如以「类戏剧」口吻、耳熟能详的梗「让我们继续看下去」,來亲身体验及介绍智慧鞋垫,引发网友兴趣,抢占排行榜亚军。「睡好SLEEP GOOD」的床垫影片广告,以真实的实测影片为主軸、幽默诙谐的叙事方式,以「一張让男女主人能睡好的床墊」为视角,充分彰显「爱情小床垫」的产品特色,让网友专注观看,成功荣登季军。

  诀窍三:有知识!用实用小智慧,教消费者使用产品

  「薇佳」的微晶3D全能洗顏霜,以素人消费者共通的粉刺问题,搭配实际用法教学影音,有效增加网友观看率,登上第7名;「鲜绿生活」则利用画面性十足的炸花枝丸教学影片,以简单却极具实用性、充份展现現产品效果的影音素材,抢攻网友眼球,成功夺下第10名。知识型短影音受欢迎,原生影音广告則能透过传达实用知识,将产品容易上手、值得购买的特色直接传达給消费者。

  中小企业善用原生影音广告突围,Yahoo奇摩原生影音广告客户数年成长超过3倍!

  以往使用影音广告被认为很花钱、素材制作困难、只有大型广告主较常使用,但這個状况正在改变中,根据2017年Yahoo奇摩《中小企业数位行销白皮书》註4,相较2016年,中小企业目前使用的网路行销工具中,「影音广告」及「原生广告」成长最为快速,为其他工具使用率年成長的一倍以上。而Yahoo奇摩原生影音广告能结合数据、內容、平台技術三大优势,跨螢呈现并与网页內容自然整合,同时具有观看免费、点击计费、有效控管成本与掌握成效的能力,客户数年成长超过3倍!

  Yahoo奇摩指出,原生影音广告之所以受到网友喜爱且产生消费行为,是由于消费者还没拥有商品前,就能透过影片进入亲身体验的情境,感受商品的价值如美味、效能等。而從排行中也可見原生影音广告的运用产业广泛,无论是高单价的汽车,或是家具、美妆保养、服饰等都适合使用。且拍摄影音广告不难、也不需要高成本,只要掌握诀窍,透过简易手机工具拍攝、素人示范、清楚呈现商品特色,让网友能透过影音亲临现场、亲身试用产品,辅以大数据协助精准触及目标消费群,就有机会将广告转换成有效订单,协助中小企业成功创下销售佳绩!如「愛丽姿美妆网」,以简单卻极其实用性、充份展现保养品效果的影音素材,使用Yahoo奇摩原生影音广告后,3个月即完售上万件商品,还必须暂停广告等待补货!

  用影音营销「原生影音广告」!Yahoo奇摩《原生之心》记录短片、《Pretty Native原生之歌》現正热播中。

  Yahoo奇摩不藏私,将中小企业运用原生广告创造利基的经验分享推广,《原生之心》系列影片搜罗14個Yahoo奇摩与台湾在地头家共同打拼、一起透过原生广告力拼翻转营收的动人故事,透过真诚的叙述,影片上线20天內即创下170万浏览量。

  此外,Yahoo奇摩也首度尝试与艺人合作广告歌曲,以MV歌曲取代一般行销方式,特邀艺人关诗敏担綱诠释《Pretty Native原生之歌》,唱出Yahoo奇摩广告产品的强大大功能,让更多客户能在渲染力十足的MV中,了解原生广告新颖的产品效果法、学习如何善用影音,抢攻网友眼球和荷包!

  注1:资料来源: DMA台北市数位行销经营协会《2016年台湾数位广告量统计报告》,此统计报告以2016年1月~12月为统计期间。

  注2:根据《2015年台湾数位广告量统计报告》,2015年台湾影音广告总额約30.68亿元

  注3:以60秒內影片为基准,用户完整观看该影音广告影片的比率,计算方法为:完整观看次数/曝光数。

  注4:《中小企业数位行销白皮书》调查期间为2017年5月8日至5月24日,系针对负责或有参与公司行销广告规划与预算之中小企业代表、有使用网路广告行销的中小企业之数位行销工具使用情形,回收有效样本数为569家。

  【关于Oath】

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