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在大数据时代,你的产品如何投放最具性价比?

[日期:2015-11-06] 来源:微头条  作者: [字体: ]

大数据

  企业品牌宣传、广告投放行为,已经步入了精准营销时代(通过用户行为量化及数据分析,对更为精准的目标人群有的放矢,从而减少获取新用户的成本)。无论是互联网广告DSP,还是腾讯广点通,信息流广告等,都在强调“大数据的精准营销”、“用户需求挖掘”……然而,绝对智能的优化算法还相对遥远,如何在移动端,或者说新媒体时代,获取更为有效的广告投放?广告主不惜重金砸向自媒体!

  然而,对很多企业广告主来说,面对自媒体的广告投放,这段本来疯狂的历程竟越走越纠结:

  2013年,自媒体群体乍现,“意见领袖”概念初起。我们意识到,“10% 的人通过口碑传播就可以影响90%他人的购买行为”;

  2014年,各种第三方平台技术开发,促进自媒体玩法百花齐放,刺激着广告主蜂拥而至;

  2015年,多样性的商业模式、运转机制,引发资本市场的瞩目,自媒体投资元年的诸多机遇,却并没有在广告形式上做出全新更迭,这让疯狂过后的广告主开始变的冷静。

  ······

  我们不能否认,这种冷静的必然存在。

  纵观自媒体商业化模式,“付费软文”是操作最便捷有效的一种行为。而对于企业广告主来说,“影响有影响力的人,让意见领袖成为品牌代言人”,不仅能够有效提升用户品牌关注度,更能有效拓展垂直领域的目标人群。因而,企业用在自媒体上的软文广告,是相当劲爆的一笔费用预算。

  然而,蜂拥而至的后果,必然会导致市场的疲软。作为基于社交属性应用软件的自媒体用户群体,伴随其辨别能力的不断增强,点击阅读的负担日益加重;而一直在寻求商业化转型,一直坚持初心、潜心创作的自媒体人,更是高呼有“尊严”的创作环境。那么,如何平衡广告主、用户、自媒体三者之间的关系?如何净化自媒体广告模式?如何让自媒体广告变得更纯粹?引发了一些人的思考。

  从易赞官网可以看出,前期有极米、小米、微鲸、VIVO等各大品牌的积极参与,小编也辗转要到了他们的一些数据截图,以下:

  小米的数据

  微鲸的数据

  VIVO的数据

 





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