你好,游客 登录
背景:
阅读新闻

2017乘用车大数据分析:高学历的年轻人最关注

[日期:2018-03-23] 来源:鹿豹座  作者: [字体: ]

  据中国汽车工业协会统计分析,2017 年,全年汽车产销 2901.5 万辆和 2887.9 万辆,连续九年蝉联全球第一,行业经济效益增速明显高于产销量增速。而在所有的数据中,新能源汽车数据涨幅惊人,或成未来主流发展趋势。笔者平台综合了中国汽车工业协会、3602017年的Q2汽车数据报告、国家统计局、公安部、中汽协等发布的汽车行业相关数据,综合分析了2017年汽车行业(乘用车)情况,供行业参考。

大数据

  一、汽车行业总体:中国乘用车市场进入成熟期增速放缓

  由于收到年末购车高峰以及购置税减免政策即将到期的影响,17年12月份乘用车市场销量达到259.86万量,创造了去年新高。此外,中国乘用车市场也进入了成熟期,增幅开始放缓。

汽车_消费_大数据-1

  17年乘用车销量(数据来源乘联会)

汽车_消费_大数据-2

  近十年国内汽车销量走势(10年后逐步放缓)

  二、区域汽车销售数据一览

  1.从图表可以看到,在全国区域范围内,华东华北的汽车销售份额比较高,分别为32.9%和16.4%;而在增速上西北华北东北和华中都处于下降状态,华南西南的增速为最快,总体上华东为主要的销售市场。

汽车_消费_大数据-3

  全国区域汽车销售占比

  2.省份销售数据上,广浙两地的份额占据大份额,此外增速也处于前列。

汽车_消费_大数据-4

  全国省份汽车销量和增幅情况

  3.而在城市等级上,二级城市占据主导份额,但增速却处于负增长状态。四级城市及以下增速最高,达到6.8%。未来主要市场方向将是四五线城市。

汽车_消费_大数据-5

  全国城市等级汽车销售份额和增幅情况

  三、各类top10销量情况

  1.汽车厂商top10

  可以看到在汽车厂商企业中,基本被上汽所包揽。

汽车_消费_大数据-6

  汽车厂商top10

  2.汽车车型销量top10

  而在车型top10中,五菱宏光和哈弗H6、朗逸等由于极高的性价比,其销量名列前茅。

汽车_消费_大数据-7

  但遗憾的是,销量最佳的车型增长速度均处于下降水平,可见后劲不足。

汽车_消费_大数据-8

  3.汽车品牌销量top10

  在汽车品牌的销量上,大众处于绝对领先地位,而国产吉利增速巨大,12月处于第二。

汽车_消费_大数据-9

  汽车品牌销量top10

  四、各车系数据

  从品牌自有产地分的各类车系看,欧系车份额处于最高,韩系车最低,且增幅也下降巨大。值得注意的是,日系车增幅快速,达到12,2%。

汽车_消费_大数据-10

  从制造属性份额上看,进口 和自主车分别下降,自有合资品牌有所低幅度上升。而市场份额上,合资车占据绝大多数。

汽车_消费_大数据-11

  五、细分市场数据

  在细分市场SUV、轿车、MPV上,SUV的市场份额扩大,轿车和MPV市场份额则呈现持续下降趋势,受制于整体市场走势疲软,仅SUV同比正增长。

汽车_消费_大数据-12
汽车_消费_大数据-13

  六、新能源汽车数据

  在所有车型中,新能源汽车不仅在关注度、销量上都高于同类车,360的搜索数据显示,新能源汽车的流量自15年以来一直持续上升。

  而从具体数字上来看,2017年纯电动乘用车的产销分别完成47.8万辆和46.8万辆,同比分别增长81.7%和82.1%;插电式混合动力乘用车产销分别完成了11.4万辆和11.1万辆,同比分别增长40.3%和39.4%。

汽车_消费_大数据-14

  而关注度较高的城市也非常有意思,都是限购的直辖市等处于高关注度状态。

汽车_消费_大数据-15

  而新能源汽车中,纯电动关注度较高,且占据主要份额。

汽车_消费_大数据-16

  在各个系能源汽车品牌中,比亚迪处于绝对领先地位,与一汽丰田和宝马分割了市场上超60%的份额。

汽车_消费_大数据-17

  七、汽车消费人群特征

  在汽车消费人群中,关注汽车的主要以男性、高学历为主,年龄年轻化,主要集中在25-34岁具有一定购买力的人群为主。

汽车_消费_大数据-18

  购买人群相对地对汽车用品也比较感兴趣,比较关注汽车保养、轮胎、GPS等汽车用品。

汽车_消费_大数据-19

  有意思的是,这类群体比较关注娱乐节目,以下都是其关注度较高的综艺和电视剧,或许也比较适合汽车品牌进行营销植入。

汽车_消费_大数据-20

  他们比较喜欢流量的网站分别是旅游、汽车、房产类,金融理财类APP活跃度较高,这也给汽车营销提供了一些具有一定参考价值的数据。

汽车_消费_大数据-21

  总体而言,如今汽车整体行业已步入成熟阶段,涨幅趋于平常。而限牌、限排、限购等各类政策下,也使得新能源汽车成为未来的重点开发、关注对象。2018汽车市场又会迎来怎样的变革,我们拭目以待。





收藏 推荐 打印 | 录入:Cstor | 阅读:
本文评论   查看全部评论 (0)
表情: 表情 姓名: 字数
点评:
       
评论声明
  • 尊重网上道德,遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
  • 承担一切因您的行为而直接或间接导致的民事或刑事法律责任
  • 本站管理人员有权保留或删除其管辖留言中的任意内容
  • 本站有权在网站内转载或引用您的评论
  • 参与本评论即表明您已经阅读并接受上述条款