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当世界杯遇上大数据

[日期:2014-07-14] 来源:新华日报  作者: [字体: ]

  当世界杯遇到大数据,这场狂欢注定与众不同。

  且不论通过大数据分析,球迷们对比赛结果的预测多了份自信。大数据更让商家发现,原来世界杯可以热卖的远不止啤酒和鸭脖。

  在商家眼里,球迷可以分为三类:狂热球迷、世界杯赛季球迷、女球迷。分析不同球迷的不同行为,大数据能判断出他们潜在的消费点在哪里。

  狂热球迷每场必看,世界杯赛季球迷基本只关注强队比赛。深夜看球对啤酒、饮料、零食的需求较大。很多人看自己中意的球队比赛时,还会穿上球队球衣来助兴,这也是运动品牌进行营销的好时机。当商家发现除了啤酒,酸梅汤、凉茶的销售也大幅增长时,饮料厂家也加入世界杯的促销行列。

  大数据让商家终于发现世界杯并不只是男人的。

  阿里研究院的数据表明,女性经济在世界杯特色产业中占据半壁江山。男性和女性,在世界杯期间展现出截然不同的消费行为。很多女球迷只会看有偶像球星出场的比赛,她们喜欢关注有关世界杯的体育节目,对偶像球星的关注热情非常高,所以梅西的10号背心才会在宠物圈成为潮服。这个年龄段的女性也最有消费能力,对一些品牌服装、化妆品的营销是个好机会。

  大数据告诉我们,当下一届世界杯到来时,不要以为你不生产啤酒、不生产鸭脖,就与世界杯无关。通过大数据,你总能找到与世界杯最合适的结合点创造出新的需求。





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