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大数据影响力持续发威,将推动行动运算的下一波革命

[日期:2014-11-24] 来源:数位时代  作者:陳芷鈴 [字体: ]

      凡走过必留下数据的网络世界,随着行动装置、穿戴装置、社交媒体及物联网的普及,资料量将呈现爆炸性成长。根据加拿大银行CIBC的预测,未来十年资料量成长率将会是现在的50倍,市场调查机构IDC也认为在2009年到2020年之间,资料量的成长将高达44倍。资料量的暴增也让大数据(Big Data)应用成了更重要的课题。

      6年前苹果推出iPhone,迎来了科技产业将设计思维视为典範的年代,如今则有许多看法认为,资料处理将会是下一世代的典範。在BI Intelligence近期针对大数据与行动领域所提出的研究报告中,提出了下列几项重点:

      大数据需有明确的定义:一般认定资料只要具备数量(Volume)、多样性(Variety)、速度(Velocity)叁项指标,就可以视为大数据。定位技术开发商Skyhook的产品副总琼斯(Kipp Jones)则认为,资料的「价值」(Value)也是不可或缺的条件,为了让数据产生意义,资料必须有效率地经过截取与储存,然后需要专家来分析再萃取价值。不论资料量的规模为何,如果不能提供任何价值,那就是没用的数据。

      行动化与大数据相辅相成:行动化所带来的大数据,不只与智慧型手机使用率或使用模式相关,来自于使用App或其他应用服务所产生的数据也包含在内。技术上而言,行动数据与传统网络产生的数据差别并不大,差异点在于透过行动数据,得以一窥使用者转换数位行为所留下的痕迹,就算表面上人们没有在使用手机,但实际上还是製造了一堆数据资料。

      大数据可用来最佳化与个人化行动体验:行动数据具备多种用途,最常被用来做为最佳化与个人化服务的基础。举例而言,App开发者或许会使用资料分析商提供的服务来优化自家产品,其中的持续使用率(retention)对开发者来说非常重要,他们会比较同类型竞品与自家产品的持续使用率,以了解如何开发或改善服务来增加用户数量。

      大数据可增长行动广告的成长动能:位置资讯是行动数据相当重要的一环,也是与传统网络数据全然不同的特点,其所提供的即时位置资讯,可让行动广告的投放更为精準,可刺激广告市场的成长动能。





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