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谁能用大数据写出那个神秘的小纸条

[日期:2015-01-19] 来源:搜狐新闻  作者:边金阳 [字体: ]

 

  前两年有一部叫做《点球成金》的电影非常成功,我是在从香港飞往纽约的飞机上观看的。这部由真实事件改变的影片,讲述了全美职棒大联盟的球队奥克兰绿 帽队,在经理比恩的带领下,发挥出了超乎想象的实力,最终以弱胜强的故事。这个故事中的传奇经理比恩,重用了数据分析天才布兰德。通过大量的数据分析,挖掘了一批其貌不扬,但是却能够在球队里各司其职的边缘球员。而这种看似神奇的案例,在大数据时代的背景下是完全可能被复制的。实际上比恩和布兰德所运用的 分析手段以及数据量,并没有达到大数据的标准。而促使他们成功的关键,却是他们对于数据的解读和认知。那么在今天我们拥有了难以计数的大数据的情况下,怎 样能够复制并超越比恩的成功,就成为了所有企业和所有人成败的关键。

  英国有一家十分成功的大数据分析公司叫做OPTA。这家大数据公 司从收集及分析英超足球比赛数据开始,几年之间将自己的业务扩展到了NBA、网球、高尔夫等几十项体育项目,覆盖了几乎全球所有的主流体育赛事。以足球为 例,OPTA为每场比赛提供超过200项数据的收集以及分析服务。球员在场上的每一次触球、每一次跑动、每一次有意识或无意识的动作,都会被OPTA专业 的软件记录下来。假设每一场比赛首发加替补,两队一共出场了25名球员,那么OPTA将为这场比赛提供至少5000项球员数据。算上球队数据,每场比赛 OPTA就能为球队经理们提供一个十分庞大的数据量。那么如果球队经理们能够正确地运用这些数据,复制比恩的传奇将成为可能。

  在 2006年世界杯四分之一决赛的点球决战时刻,德国队的守门员莱曼在阿根廷队球员罚点球之前,接到了来自教练组的一张神秘小纸条。凭借这张小纸条,莱曼精 准地预判到了阿根廷队多名球员的罚球方向,并扑出了两名阿根廷队球员的点球。而这个神秘的小纸条,正是运用了数据分析,准确地预测了阿根廷球员的罚球方向 及角度。这神秘的小纸条就如同芝麻开门的钥匙,能够将大数据这座大山点石成金。

  实际上,我们中国自古就有利用数据来分析并作出预测的 实例。三国时期,诸葛亮夜观天象,通过对天文数据的收集及分析,准确地预测出了风向,从而赢得了赤壁之战。这样的例子在中国古代还有很多。虽然诸葛亮、比 恩和德国队的教练团队并没有真正地使用大数据,但是他们运用的这种分析方式以及对数据作用的理解,非常值得我们学习。

  在这个大数据爆 炸的时代,收集数据的方式在日益革新。然而,我们所能获取的数据量,已经远远超过了我们能够分析的上限。依据现有的分析手段以及思考方式,其实根本无法将 大数据这座大山整个点石成金。我在美国接触过的所有大数据分析公司所能做的,也不过就是将这山上的微小石子变成金子而已。我们每天面对着2940亿封邮 件、200万个帖子,到底能够运用多少?数据的单位已经从TB上升到PB、从PB上升到EB、又从EB上升到了ZB。再向上,还有YB、BB、NB、 DB,数据只会随着信息技术的发展不断地爆炸式地增长。

  那么问题就是,我们应该用这庞大的数据库来做些什么呢?

   这个问题,即使是最尖端的美国信息技术学家也无法准确地给出答案。实际上单从商业来讲,美国管理学大师彼得德鲁克也许给我们指出了一些方向。作为现代管理 学之父,德鲁克的思想深深地影响着一代又一代的美国营销管理专家。在与前Saks Fifth Avenue(萨克斯第五大道精品百货)的营销顾问John O"Malley(约翰奥麦利)的交流中,他反复提到了德鲁克的思想对于现在商业的深刻影响。我们共同认为,德鲁克的思想,即使放在这个大数据的时代依然 是超前的。德鲁克认为不论是B2B还是B2C的商业模式,所有企业都需要清楚地认识到,我们到底在哪一个行业里以及我们到底能够为顾客提供什么?这看似简 单的问题,却难倒了全球百分之九十以上的公司。大数据的出现,为我们回答这两个问题提供了工具。

  那么有了趁手的工具,我们该怎么去运用呢?

   德鲁克的思想贯穿了整个商业社会的所有经济行为,而从这之中延展开的却是对行行业业、对整个社会现象的思考和总结。实际上这种思考和总结与中国优秀的传 统思想具有很多暗合之处。我在2014年曾经写过一篇论文,专门探讨了德鲁克的思想与中国传统思想的契合。在文章中我提到,这种人类伟大的智慧,是对于整 个人类社会的运行规律的探究。不论是西方亦或是东方的优秀思想,均是沿着对宇宙、社会、人生的规律进行探究。大数据的出现和发展,为整个人类带来的财富远 远超越了商业价值。而我们生存在这个大数据时代,想要真正的理解并运用大数据,不去对人类最高的智慧进行探究,是必定无法驾驭这庞大的数据的。

   中国传统思想讲格物致知。对大数据的研究分析即是格物。这种格物的层次,已经远远地突破了人类世界发展几千年的总和。那么,对于大数据的应用即是致知。 这种致知的程度,也会比大数据出现之前更加准确、细微。然而操作分析大数据的人所拥有的智慧,将是决定这种格物致知是否能够产生最大效用的关键。

  格大数据之物,致点石成金之知。笔已经放在这里,只看你能否写出那包藏财富的神秘的小纸条。

  边金阳:作家,被誉为中国的哈利波特,纽约大学在读硕士,致力于把人类最高的智慧与大数据相结合,从而真正驾驭和掌控大数据。(边金阳)





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