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大数据让朋友圈广告更精准

[日期:2015-10-28] 来源:人民网  作者: [字体: ]

大数据

  每次微信朋友圈的投放广告几乎都会引来一片“赞”。电影《杨贵妃》通过朋友圈广告使电影片花获得19%的高点击率,7%的用户参与了讨论互动,范冰冰公众号增加了50万粉丝……传统营销模式中运用“电视/视频+代言人”进行品牌曝光的做法,如今已经越来越多地出现在朋友圈广告。

  近日,在2015腾讯全球合作伙伴大会“互联网+营销”分论坛上,记者了解到,大数据是社交营销效果最大化的关键。腾讯集团副总裁林璟骅表示,依托腾讯超百亿社交流量,同时与京东、搜狗、易车等合作伙伴在数据方面开展深度合作,形成了数据源丰富、数据量级大、可跨屏跨终端的大数据广告平台,能够帮助广告主更智能、精准地实现营销效果。

 

  据介绍,腾讯社交广告采用ADX+DMP组合模式服务品牌,使广告主的投放更精确。作为数据中枢,腾讯社交广告的广点通技术平台一方面拥有强大的DMP收集、管理和数据挖掘能力,为广告主优化数字营销效果,实现数据的增值与变现;另一方面,利用有着“营销加速器”之称的ADX,不仅涵盖腾讯和第三方媒体优质资源,还能对接DMP使广告投放更智能,并支持业界DSP接入,开启全竞价模式,显著提升了营销效率。





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