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2016需要关注的数字市场趋势

[日期:2015-11-13] 来源:36大数据  作者: [字体: ]
趋势

  没错,2015年已经过去了一大半,也是时候预测一下未来一年里那种数字市场趋势将会发生。

  当你重新评估你目前的战略和年前的预算时,你应该考虑些什么?你最应该关注哪些重大的变化?真正影响你的营销努力和结果的是什么?

  预测未来确实有点像是傻瓜的差事,但不管怎么样我们都将付诸实践。以下是我们对2015年需要关注的数字市场趋势的五个预测:

  社会参与将来源于已有的预算里

  11月份,脸书发表的宣告表示它将减少一些无薪职位,这些职位长时间以来存在于News Feed 的品牌中。在相当长的一段时间里,社交网络一直被动地发送信号给市场营销人员,营销人员将需要花费时间吸引他们的用户,现在这已经走向成功了。

  可以非常肯定的是这种趋势将会在2015年加速。其他的一系列网站现在已经有了一个付费选项的名单,因此更多的社会参与势必将与广告费用相联系,而这仅仅只是时间问题。

  能够免费为受众做出承诺的网络已经几乎没有了——你将需要在进行下一步之前进行支付。

  事实上并没有我们所听到的那么糟糕。这个消极面显然是预支的花费。然而,上面的方式将是一套新且强大的版本,把选择权作为目标——将合适的内容传达给合适的受众。令人惊讶的是,在很长一段时间里将目标转移到已付活动可能才真正的使社会媒体投资更有效地利用。

  对数据和技术界的“摇滚明星”将会有更大的需求

  过去的几年已经让数字市场营销人员拥有了巨大的财富。现在,我们拥有了大量的数据和强有力的工具,这让我们有能力实时去做像细分受众、购买广告、自主购买这样的事情。

  这个问题正在全力解决。如果没有人为你工作,那么所有的洞悉和平台都是无用的。唐.德雷柏和他的家族可能是昨日市场上的英雄,但是未来是属于有能力解决数据和技术力量的人。

  根据Mondo的一篇报道,今年百分之五十的市场招聘都有一个技术背景,2015年,这个数字可能会更高。

  我们将向真正的全方位体验更进一步

  真正的全方位体验是许多商人们的美好梦想;消费者可以有效地跨越所有范围的平台和体验。

  这是我们努力追求却经常看起来像是遥不可及的事情。

  这情况可能最终将改变。

  随着数据变得更加联系紧密和技术变得更加强大,适当地传输买家历程的每一阶段变得更加可能。

  理论上,2015年将会是这样的一年:商人们的管理将数据、分析和信息传输联系在一起来回应全方位体验。

  要警惕的是消费者不再是保持静态的——他们使用的平台和参与的方式改变——所以使得这一梦想成为现实,商人们将需要保持领先一步。

  商业在内容创造上将更加专业

  根据内容营销协会的消息,55%的B2B公司说他们将在下一年里增加在内容营销上的花费,59%的B2C公司也如此说。

  总之,那是一个极好的事情——它说明商人们看见这通道是有效的并且想对其扩大投资。然而,这也导致更多的竞争。许多品牌现在正在创造一个大容量的博客帖子,文章,白皮书,信息图表,录像等等。

  这意味着目录需要更高的质量来打破噪音。一个实习生可以处理公司博客的日子已经一去不复返了。专业的创造者——作家,编辑,生产者等等——将愈加重要正如更多的品牌正在生产更多的目录。在2015年,一个英语学位将是很有价值的。

  移动客户将持续增长

  最后,2015年最大的趋势将可能和2014年一样:移动。

  今年早期,移动app超过电脑成为美国人上网最常见的方式。并且,如果你将移动浏览器的使用包括在内的话,这以差距将会更大。

  在2015年,我们应该会看到更多类似的情况。随着手机变得更加强大,网络(有望)变得更快,消费者应该会继续从台式机向移动终端转移。

 

  为什么这是如此了不起的大事?因为它影响到电子商业的每个层次,从广告单元到目录类型和设计元素。许多科技公司已经宣布他们是“移动优先”——到明年,营业额可能会更直接的说明“移动优先”。





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