你好,游客 登录 注册 搜索
背景:
阅读新闻

2016会是大数据营销变现元年吗?

[日期:2015-12-28] 来源:广告主杂志  作者: [字体: ]
大数据

  数字生活的普及让广告主对移动营销日益重视,移动营销市场规模快速增长,2017年中国广告程序化购买的市场规模预计将达到38.3亿元人民币。尽管智能广告的程序化购买仍面临很多阻碍,但其蓬勃发展的势头已不可逆转。2016会是大数据营销变现元年吗?传统广告公司转型迫在眉睫,如何Get蜕变新姿势?

  大数据精准营销核心:四个合适

  有这样一个故事,一位父亲向某超市投诉其不停向他女儿邮寄奶粉券,可当超市经理向他致电道歉的时候,他却刚刚发现自己的女儿已经怀孕。原来,超市邮寄商品的依据都来自于其自建的庞大数据库,该超市会根据顾客群体特征向其推荐合适的产品,甚至准确预测出客户的未来需求,大数据的效力由此可见一斑。

  大数据精准营销的核心在于让广告在合适的时间,通过合适的载体,以合适的方式,投给合适的人群。告别了以往的“粗放式、广撒网”,集中精力吸引目标客户,而这一切的背后,则是依靠来自于PC端、移动端、第三方DMP的海量用户行为数据分析,不仅涵盖了性别、年龄、地区、兴趣爱好、职业收入等个人属性,更包括其对广告的点击、购买、分享等行为的深度探索,再通过广告程序化购买,向目标人群投放相应的定制广告。

  “用户在哪儿,广告就能去哪儿”

  在移动互联网时代,似乎“谁掌握了大数据谁就抢占了先机”,DSP(需求方平台)、DMP(数据管理平台)、SSP(媒体服务平台)等名词也随之越来越为商家企业所津津乐道。但光有强大的数据分析作为支撑还不够,智能RTB广告平台对接的媒体资源直接决定着广告的曝光率和购买转化率。缺乏输出平台的数据分析如同“空有大脑却行动不便”的伤残人士,明知用户在哪儿,偏偏“Intouchable”,真是“Real sad”!

  天机云智能广告平台与联通、移动、电信三大运营商展开全方位合作,对接国内主流广告交易平台,日均曝光量超过100亿PV!加上近30万家APP媒体,超过1,600,000个网站组成的巨形网络,真正意义上实现了“用户在哪儿,广告就能去哪儿”。

  按效果付费开创广告营销新模式

  如果说大数据营销所带来的变化还不足以动摇传统广告业,那么按照依据实际曝光和按效果付费的营销模式,势必会开创智能广告在互联网+时代的新局面,这才是大数据营销变现的关键。一方面,商家可以依据后台的数据分析,自主决定每个广告投放的位置区域、媒体类别、展示时间、人群属性;另一方面,投放效果可追踪,云端可视化向商家清楚地展示出“每一分广告费花到了哪里”。

 

  在此趋势下,传统广告公司只有对接智能广告平台,提升其综合服务能力,充分发挥品牌创意等核心优势,才能在数字经济时代的营销大潮中抢占先机!





收藏 推荐 打印 | 录入:elainebo | 阅读:
本文评论   查看全部评论 (0)
表情: 表情 姓名: 字数
点评:
       
评论声明
  • 尊重网上道德,遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
  • 承担一切因您的行为而直接或间接导致的民事或刑事法律责任
  • 本站管理人员有权保留或删除其管辖留言中的任意内容
  • 本站有权在网站内转载或引用您的评论
  • 参与本评论即表明您已经阅读并接受上述条款