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有一种大数据,奶奶都爱看

[日期:2016-02-26] 来源:199IT  作者: [字体: ]

  当今,数字时代,谈论大数据已经成为一种时尚。不少优质的互联网平台积累了巨大的用户数据,挖掘分析后发个报告,称之为大数据应用。小编认为,真正的大数据应用必须符合1个条件:你家奶奶也爱看爱分享!对!就是这个条件!

  近日,美团大众点评携手数字营销专家力领互动(ADleading)推出了一幅年味地图。春节期间,用户可以通过这幅年味地图查询到所在地的吃喝玩乐数据,例如,北京最热门的菜是啥、哪部电影最火、哪个景点最拥挤。年味地图是基于全中国乃至海外用户在美团大众点评上积累下的数据分析而成的,其背后的计算逻辑相当复杂和严谨,但是对用户来说,地图的设计和交互,都极力向“简化”看齐,力求让奶奶都愿意看、看得懂、想分享。

  数据有用,奶奶愿意看。

  美团大众点评聪明的从众多运营数据中提取了“吃、住、玩、看”四个主题最鲜明的数据维度进行展现。“吃啥”即不同地区最火的菜品和人均消费;“住哪”即酒店订购热度排行;“去哪”即全国最火的旅游排名;“看啥”即当天实时电影票房排名,数据简单分明,降低阅读难度。

  加之,过年吃啥、往哪、去哪儿、看啥的话题具备实时热点效应,不仅是年轻人,更是爷爷奶奶都关心的民生大计。

  图表极简,奶奶看得懂。

  数据可视化不等于炫酷的图形,数据可视化最终是为了更好的传递数据中的有用信息。如果炫酷的图形却无法展现有价值的信息,这样的可视化就不可取。年味地图没有使用炫酷图形,亦没有使用学术的柱状图、饼图,用识别度最广的地图展现不同区域数据,把高深的数据简单说,让每个人甚至奶奶都能读懂,是数据成功应用的关键。

  图表极简,奶奶看得懂。

  数据可视化不等于炫酷的图形,数据可视化最终是为了更好的传递数据中的有用信息。如果炫酷的图形却无法展现有价值的信息,这样的可视化就不可取。年味地图没有使用炫酷图形,亦没有使用学术的柱状图、饼图,用识别度最广的地图展现不同区域数据,把高深的数据简单说,让每个人甚至奶奶都能读懂,是数据成功应用的关键。

  数据好玩儿,奶奶有朋友圈的话,也愿意分享。

  年味地图不同区域数据具有一定的独立性,受众可以选择自己所处的地域,查看对应数据信息,地域归属感刺激受众愿意将年味地图分享给更多同乡。

  总之,大众愿意看、看得懂的数据作品才是好的可视化作品。

 

  相对于那些绚丽的数据可视化作品,力领互动(ADleading)为美团大众点评创意打造的动态年味地图,更直观、更形象的展现了大数据信息,并且将社会化营销与数据可视化结合,让数据更具营销意义。





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