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大数据解读papi酱如何从3分钟短视频做到在百度半小时直播

[日期:2016-07-11] 来源:大数据观察  作者:西奥马尔编辑 [字体: ]
大数据

  近日,papi酱在自己的微博上公开宣布,将于7月11号晚9点首次开直播。百度视频是papi酱首次直播合作平台之一。据了解,此次直播时间将长达一个半小时,让平时看3分钟短视频的粉丝们大呼过瘾。当网红第一清流papi酱遇上业内最大PGC网红制造机——百度视频,又会擦出怎样的火花呢?通过大数据分析,一起来看papi酱的网红之路。

papi酱首次直播

  通过数据看papi酱身价几何

  papi酱近期刚毕业于中央戏剧学院导演系,自去年10月开始创作网络短视频到今年2月因借变声器发布的短视频走红,在将近短短半年的时间内迅速变身为“行走的3个亿”,其逆袭程度惊爆大家的眼球。

  这样的奇女子,其微博粉丝现已超过了1600万,其原创视频总播放量已经超过3亿次,单条视频最高播放量超过了2725万,被称为“短视频女王”。

  被称为“2016年第一网红”的Papi酱,真名姜逸磊,1987年生人,毕业于中央戏剧学院导演系,“招牌”自我介绍为“一个集美貌与才华于一身的女子”。从2015年10月起,Papi酱因为上传原创短视频逐渐开始走红,内容多为吐槽、调侃日常生活,广为人知的作品包括“台湾腔+东北话”、“上海话+英语”系列,以及“春节如何应对讨厌亲戚”、“女人真是不好做”等。

  此前公开报道称,今年3月,Papi酱获真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万元融资,估值1.2亿元左右。其中,真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本分别投资500万元、500万元、100万元和100万元,占股分别为5%、5%、1%和1%,Papi酱团队持股88%。

  数据分析:

  摸象期

  首先,相关统计数据看出papi酱在早期(2015年7月)通过不到一个月的时间与好友“霍泥芳”组成“TCgirls爱吐槽”,希望通过一些吐槽向小视频进行尝试,可能在反响并不太强烈的情况下,papi酱打算单干,当然这只是笑匠的推测。由于papi酱以前就是豆瓣的红人,所以群众基础还是比较坚实的,可以看到几百上千的回复量与转发稀松平常。通过2015年7月至8月这不到两个月时间的摸索,papi酱通过吐槽与模仿视频开始探索群众的口味偏好,至2015年8月27日的《男性生存法则 第一弹》的公布,正式标志了papi酱未来原创视频的基调。也正是该视频,回复量与转发以及点赞数首次到达了3万左右这个数量级。我们可以将这段时期视为papi酱探索短视频节目的“摸象期”。

  想象期

  之后,从2015年9月开始,papi酱进入了第二阶段,通过模仿与搞怪继续试探观众们的喜好,大都是网上流行的一些经典桥段,也通过保持更新,维持粉丝们的关注度。在此期间,标志性原创视频为《台湾人说东北话》前两部,直到2015年10月16日首次尝试使用电音调教,经过半个月的摸索,于2015年10月27日发布《美女的烦恼》,引发爆炸,这也就是我们常提到的爆款、爆品。大家可以从表格中看到恐怖的反馈数据,相信这强烈的共鸣更加坚定了papi酱在日后使用电音制作视频的决心。至此,在摸象之后,papi酱完成了自己的“想象期”阶段,大胆创新尝试新玩法。

  画象期

  通过前两个阶段的摸象、想象,papi酱已较为清晰的了解到粉丝们的痛点,接下来就要进入最关键的“画象期”阶段。一方面通过《上海话英语》系列向粉丝说明了自己是哪里人,另一方面又通过各类电影观后感吐槽表明自己很“专业”(中戏导演系研究生),并不只是一个逗比。在解决了粉丝最大的困惑“你是哪里人”、“你是做什么的”之后,papi酱一边选择社会热点作为话题,一方面强化巩固自己的原创系列,诸如:《男性生存法则》、《台湾人说东北话》、《美女的烦恼》、《上海话英语》等。

  主观分析

  papi酱的视频内容很接地气,不做作、不装逼,比较符合当代年轻人群的价值观,一吐众人心中之语,畅快淋漓,是一记对以往物欲化扭曲价值的直击,吸引了大批粉丝;还有就是papi酱的内容投放策略——全平台投放,微博、微信、B站、爱奇艺、优酷、今日头条等几乎你可以想到的任何主流媒体平台同步推广。

  客观分析:

 

  自2015年,我国移动手机4G信号开始大范围普及,移动网络流量的限制得到大幅度改善,使移动视频的传播得到基础设施上的有效保障;还有就是在同一个窗口期,娱乐向的吐槽小视频,papi酱的专业性(中戏导演系研究生)无人能敌,以致于在老同学杨铭(Angelababy的经纪人)的帮助下,起到了不小的放大作用。





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