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刷单、刷粉、数据造假,能杀死一家公司么

[日期:2016-07-12] 来源:南方都市报  作者:李冰如 [字体: ]

  造假,从根本上来说并不能阻碍一家真正有实力的公司的发展。但这并不意味,这就是一家正经公司该干的事情。这些被认为“负面”的行为、事件,对于直播平台的影响究竟有多大呢?目前来看,可以说没有。该高估值还是高估值,该烧钱的继续烧钱,投资人该站台的依然乐此不疲。

数据造假

  刷单、刷粉、 数据

  风口上的视频直播平台,风波也不断,数据注水:黑屏直播机器人粉丝不离不弃,刷人气、刷粉丝、刷上热门等等,层出不穷。游戏直播领域则被爆出阿怡代打事件,引得王思聪加入骂战。

  然而,这些被认为“负面”的行为、事件,对于直播平台的影响究竟有多大呢?目前来看,可以说没有。该高估值还是高估值,该烧钱的继续烧钱,投资人该站台的依然乐此不疲。

  移动视频直播平台映客的早期投资人、金沙江创投副总裁罗斌就在最近站台否认映客数据造假,并表示刷单对直播平台的“影响不大”。

  反观虚假刷单这件事情,淘宝、大众点评等多个互联网时代的产物,都曾被多次点名曝光,甚至被多个媒体深挖刷单产业链。

  结果呢?以淘宝、天猫等为主体的阿里巴巴集团已经是当前世界范围内市值较高的几家互联网公司之一,大众点评也已经成为国民日常生活中使用频率较高的APP之一。占据了你我生活、工作大部分时间的微信,在公众号面世之初,文章阅读量刷单的事件更是屡屡见诸报端。

  互联网出现至今,类似“刷单”事件能够引起公司“动荡”的可能只有这么一件:2011年,淘宝商城因为提高技术服务年费,引发中小卖家反对,后者组成“反淘宝联盟”,通过“拍商品、给差评、拒付款”等恶意刷单行为攻击大卖家,迫使大卖家的大部分商品下架。事件最后以淘宝让步推迟新规实施告终。

  不可否认,直播确实火,火在生正当时———抓住年轻受众,应用场景增多,具备社交、娱乐属性,同时得益于4 G全面覆盖、云服务等底层技术的实现。

  直播有多热,看做直播的企业数量就知道。在7月5日举行的腾讯“云+未来”峰会上,腾讯公司副总裁、腾讯云负责人邱跃鹏给出了这么一组数据:目前已经有超过1000家企业在做直播。斗鱼直播创始人兼C EO陈少杰在当天的演讲里也确认了这一数字。陈少杰也是惊呆了,他还补充了这么一句话:“这个数据对于我们从业人员来说,是一个感到非常震惊的数字,但是真的有这么多企业在做这个领域。”而为了抢直播市场,腾讯的云服务做了这么一件事:提供一站式解决方案,解决视频直播产品的构建问题。

  真实数据究竟是怎么样?没人知道。笔者认为,除了普通意义上的垂直视频直播平台,各个企业或多或少都在试水视频直播,数字增长才如此之快。

  但更重要的是,未来谁能留得住用户———移动互联网时代,大部分的用户没有品牌忠诚度可言,哪家更吸睛、更有钱赚,就跟谁走,直播平台泛娱乐化的单一模式更是难以持续留存、吸引新进用户。反观各类O 2O烧钱大战、补贴大战,无一不是如此结局。最后就看谁更有钱,能烧得更持久,以至于实现市场垄断。

  马太效应之下,强者越强。笔者认为,视频直播领域的未来与智能出行领域有某种程度上的相似,将剩下1- 2个巨头;又或者,沦落成为各个产品的功能之一,本质上直播就是流量入口。

 

  回归到主题来看,刷单、刷粉、数据造假,从根本上来说并不能阻碍一家真正有实力的公司的发展。但这并不意味,这就是一家正经公司该干的事情。就像春水堂创始人蔺德刚日前向笔者所说,为什么坚持用更高成本的原料做产品,有些底线不能破,因为你做过的所有好的坏的事情,最终都会被用户记住。





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