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Papi 酱官方数据打脸一直播,直播行业泡沫何时破?

[日期:2016-07-14] 来源:老胡说科技微信公众号  作者: [字体: ]

  7月12日Papi酱官方公布papi酱在八大平台直播处女秀数据,90分钟的直播超过2000万人同时在线观看。而在官方公布数据之前,一直播则已对外宣称仅在一直播累计观看就突破5868万,超过其他七大平台总观看数之和。截止13日,该视频观看数已突破1亿,创造了“中国直播纪录”和世界直播界的最新“吉尼斯纪录”。然而对比官方数据,两者之间巨大的差距着实打脸一直播,一直播数据水分之大更是令人叹为观止!

  “吉尼斯纪录”神话背后

  在一直播公布该项数据的当日,即有直播界人士对此连呼“不可能”。在Papi酱直播的90分钟时间内八大平台同时在线人数也才2000万,其中一直播却公然宣称其直播数据高达5868万。

  有业内人士算了这一笔账: 一直播月活跃用户数(MAU)约为100万,日活跃用户数(DAU)则更少。 虽说一直播可以抱新浪微博大腿,但,即便Papi酱在新浪微博上拥有的 1600 多万粉丝都不约而同来一直播观看直播,其观看数充其量也才1600多万,根本不可能达到5868万,更何况一个亿。而且,从常识来说,在短短90分钟内,要想让Papi酱微博上的1600粉丝全都约好集体来围观,即便事前做足了预热的功夫,也是不可想象的。而更不可想象的是,在这一个多小时里,除了Papi酱微自有的粉丝,居然还突然冒出来4000多万的新注册用户,其比例竟占到了整个观看用户数的72%,几乎是天方夜谭。

  从活跃用户数来看也是如此。公开资料显示,无论日活跃用户还是月活跃用户,一直播在各个直播APP排行榜中都不见踪迹。

  QuestMobile今年3月发布的数据显示,在视频直播平台MAU(月活跃用户数)数据上,前20名中并没有一直播的身影。而《互联网周刊》不久前发布的“2016上半年度中国APP分类排行”也显示,在直播互动APP排行榜中,游戏直播类依旧占据主流,YY、斗鱼、熊猫TV名列前三。而在泛娱乐直播APP领域,花椒直播名列第一,映客直播紧随其后排名第二,一直播则名落孙山之外。

  QuestMobile针对视频平台的另一项数据也显示,在日活跃用户数据方面,目前优酷的日活跃用户数约为3500万,斗鱼的日活跃用户数约为292万,而美拍对外公布的日活跃用户数则接近1500万,均远超一直播。难以想象日活用户对比如此悬殊的情况下,papi酱直播,一直播的数据是优酷18倍、美拍30倍之多!

  而另一组数据也证明了类似的结果。咨询公司易观曾在4月份发布过全民直播APP产品MAU排名榜单,一直播APP当时的月度活跃用户还不到5万,可是在短短的一个多月后的今天,一直播的观看数却破天荒的逼近一亿,这实在超越了正常人类的想象力。

  刷出来的流量神话

  在一直播看上去“很美”的流量数据背后,始终绕不开外界对其刷用户数据的质疑。此前就有媒体报道,指一直播在直播间中存在刷机器人粉丝、刷送礼、点赞数据等现象。有用户在黑屏测试的半个多小时内,依然有十多个机器人粉丝守护在屏幕下方,且这些机器人粉丝的关注和粉丝大多为0,直播数和照片、人气、送出数据也很少。

  近期一直播一直置身于刷数据的舆论漩涡中心,然而在舆论和媒体质疑的压力之下,一直播依旧顶风作案也着实让大家跌破眼镜。有专家分析认为,一直播之所以采取刷用户数据这种不入流的手段,或许与其所面临的资本压力和竞争压力有关。一直播自身平台的用户活跃度并不高,无论是MAU、DAU数据还是直播粉丝数,几乎可忽略不计。而且,一直播在移动直播领域属于新手,在多家直播平台已经捷足先登抢占到用户、内容等战略制高点之后,一直播才开始进入市场,未免有后来者急于赶超领先者的急躁心态。

  此前在其试运营期间就已看出端倪,对于当时月活低于5万的一直播来说,800万、1000万观看“奇迹”屡见不鲜。而此次papi酱直播中已被官方数据打脸的一直播,如果在此后依旧自律不严,最终将失去用户口碑和诚信,在即将来临的“百播大战”中不可避免会面临洗牌出局的命运。

  微信公众号:老胡说科技

 

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