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幻城 | 从数据到内容 都可以很魔幻

[日期:2016-07-26] 来源:媒介360  作者:李嘉薇 [字体: ]

  《幻城》作为打响暑期档魔幻剧的一击冲拳,在25号刚发出首份网络点击量捷报的时候,“上线十分钟,点击量破6.5亿”一下子成为众矢之的。

  如果有什么是行业一提到就纷纷头大的,那么数据问题必然会是答案之一。电影票房作假,电视收视率作假,各种综艺节目作假,内容产业繁荣的背后有多少真实和虚假?

数据

  首播十小时全网点击量破6.5亿 可以这很互联网

  在6.5亿数据一经曝出,随后,有认证为电视业内人士的网友“能说的秘密”质疑其视频点击量造假。网友称《幻城》2集点击破6.5亿,相当于3.25亿人不睡觉看剧,数据刷的太离谱。

  同时,爱奇艺好腾讯视频也紧接着对于各自宣称的点击量第一,做出了官方解释。部分点击量是将前期预告和花絮等相关视频都算在内。随后在25日23:00,《幻城》官方微博也发出了正式的数据说明。

  提及:“上线10分钟正片播放量突破250万,12小时正片播放量1.8亿,全网累计幻城相关视频播放量达到7亿,数据来自于各视频网站汇总。”

  虽然最后6.5亿的数据得到了澄清,但是在这背后整体内容市场追求高数据的行业现状暴露无遗。

  如同网友提到的,“片花也算点击率?这跟把盗版光碟也算进销量里面一样不要脸”,其实网站视频点击目前没有规范,在资本的运作下,视频点击数据水的惊人。视频网站的播放量数据,已经成为了一个黑洞.同一个月份的数据,永远有不同视频网站会站出来,号称自己第一。所谓播放量过10亿的大剧,大部分用户连名字都没听过。

  可以说,有利益的地方,就有数据造假。尤其是互联网,造假的成本很低,直接发布一个虚假数据就好,一切好像水到渠成。

  数据不是遮羞布 揭开来才能直面行业困难点

  其实数据作假已经成为行业无法回避的现状,甚至还有品牌主表示,数据和报告越来越多,品牌的投放,却越来越回归到人的经验判断,基于表层数据做决策太危险了。大数据营销能发挥很大的功效,但一定是基于真实有效的数据,并且用好这些数据,而非盲目追求数据的庞大。

  当纷繁复杂的数据进入到我们的视线中时,过分倚重的数据就成为内容的遮羞布。通过数据推起来的内容盛况,是否真的能够遮掩目前内容市场依然亟待填补的精神空缺。

  在数据大潮的裹挟下,我们是否已经都被数据绑架了。在内容策划时,是否想着这款能不能爆红,是否能够带出高数据,是否真的将自己想要传到的精神放到内容中去,与真实用户的真实情感连接放在第一位。

  还是只是在追求所谓的大场面、大制作、大明星。

  幻城 从内容到后期 还是 “中国式”魔幻题材

  该怎么说呢?近两年魔幻剧已经逐渐成为暑期档抓住学生群体的不二利器。只不过前几年在谦虚的称自己为魔幻题材探索,从今年起,大制作、大场面的大“魔幻剧”成为主力军。

  只不过号称是邀请到《魔戒》制作团队参与的《幻城》,最后出来的成本在高的离谱的点击量的同时,还有低的可怕的豆瓣评分——“3.2分”。

  原因在何处?笔者总结了一下,大概就是用着好莱坞包装,但实际还是“中国式”魔幻。观众又不是瞎子,自然不会轻易买单。一下是笔者从各处收集来的一些内容小片段,来一起感受一下。

  其实对于目前的电视剧产业而言,候鸿亮就曾经提到过,创作者首先应该要知道自己想要什么,这个“IP”和自己的诉求是否吻合。

 

  总而言之,只有先确定好内容的精神导向,才能用相关的内容进行包装,并将此推给到观众。 而不仅仅是将一堆特效、明星、炒作给到我们的市场。

  原文链接:http://www.chinamedia360.com/newspage/102311/0A69977959556D77.html?utm_source=tuicool&utm_medium=referral





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