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电商销售大数据:别人的七夕都是这么过的!

[日期:2016-08-09] 来源:大数据观察  作者:小胖编辑 [字体: ]

  “爱她就给她买买买。”9日,迎来中国传统节日七夕,电商平台也迎来一波销售高峰。透过这些电商销售大数据,国人究竟是怎样过七夕的,也可略窥一斑。

  七夕电商销售“三大件”:鲜花、巧克力、安全套

  七夕来临,各大电商平台也迎来一年一度的“七夕经济”,其中鲜花、巧克力和安全套销售迅猛。天猫的数据显示,七夕这一周,鲜花销量迎来集中爆发,七夕和“2.14”两个情人节前后一周加起来,大概会卖掉全年10%的鲜花。在京东平台上,红玫瑰花销量也排在礼品榜单第二名。

  苏宁易购的数据显示,8月1日至7日,其平台鲜花销售环比增324%;巧克力销售环比增长325%;安全套销售环比增长119%。

  国美在线的数据显示,从8月4日开始,截至8月8日12时,全站鲜花类销售同比增长352%,用于表白的19朵红玫瑰礼盒售出3万余套,多为男性用户购买;巧克力销售同比增长416%,99元的费列罗巧克力礼盒成为女性用户送男友礼物首选;安全套销售同比增长614%。

大数据

  阿里“鲜花”搜索趋势。

  九成送花人未结婚

  在七夕送花这件事儿上,天猫的数据显示,七夕期间无论是搜索“七夕礼物”、“鲜花”还是“巧克力”的用户,未婚人士的占比都高达88%至90%。

  其数据显示,在实际购买鲜花的用户中,18岁至24岁用户占比为28.90%,25岁至29岁用户占比34.42%,这两个年龄段的用户贡献了至少63.32%交易量。

  天猫的数据报告还显示,收入水平和浪漫程度并没有直接关系,小镇青年在疼女朋友这件事上很下本钱。从购买鲜花的城市维度看,一线城市购买鲜花占比最高,与二线城市一起贡献了60%以上的销售额;与此同时,相对偏远的县城,鲜花销量反而超过四线城市和五线城市,与三线城市持平。

  部分地区快捷酒店预订火爆。

  婚前送鲜花,婚后送刷碗机

  不同地区送的礼物种类相差较大,从省份维度上看,京东的数据显示,七夕期间,广州爱送鲜花;北京和上海人爱送箱包、服饰和太阳镜;成都人则爱送发饰和项链;深圳人则爱送黄金首饰。

  另外,已婚人士和未婚人士送的礼物种类也有差异。天猫数据显示,除了鲜花、巧克力,剃须刀、电动牙刷、美容仪等个护类家电七夕前一周销量环比均有明显提升。其报告对此分析称,婚后人士七夕喜欢送一些实用小家电,“婚后不过节”似乎成为一种常态。

  已婚男士秘先生表示,七夕还是会给老婆送礼物的,会选一些老婆平时“提念”过的东西,比如刷碗机什么的,“不会送鲜花了,原来送过好多次了。”

  酒店预订金额分布。数据来源:途牛

  快捷酒店需求旺盛 情趣酒店新鲜度降低

  除了送礼物,七夕选择去酒店度过一个温馨的夜晚也是不少情侣们的选择。在携程和去哪儿的调查报告显示,七夕当天,其中快捷酒店需求依然旺盛。8日,浏览如家快捷酒店官网查询也发现,9日,在北京上海等地,很多如家快捷酒店预订显示“满房”状态,如北京六里桥、上海陆家浜路等交通要道的如家酒店,基本是“一房难求”。

  上述报告指出,在情侣酒店偏好方面,今年七夕特色酒店异军突起,而人们对情趣酒店的新鲜度有所降低。特色酒店订单量占比达19.2%,90后和70后是特色酒店的拥趸。预订高星级酒店热人数最多,占比达52.7%,也是80后的最爱。

  携程旅行专家表示,从调研数据和酒店大数据可以看出,特色酒店成为情侣们今年七夕约会的新宠。他提醒消费者,从花费上来看,在特色酒店约会一次的价格不比高星级酒店便宜。

  七夕酒店预订年龄段分布。数据来源:途牛

  90后七夕开房人数占比高

  在途牛网的数据报告显示,在七夕酒店预订年龄阶段中,90后预订酒店的人数最多,占40%;其次为80后,为34%;70后为21%;60后为5%。

 

  途牛的数据还显示,在酒店选择上,订单金额在1000元以上预订人数最多,占29.06%;其次为200元至399元档位,占22.24%;订单金额在0元至199元的人数也不少,占17.08%。





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