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大数据解读限韩令的威胁与机会

[日期:2016-08-10] 来源:大数据观察  作者:小胖编辑 [字体: ]

  8月4日,《首尔经济日报》报道称中国将从本月开始对韩国明星有以下调控:1.韩国人气偶像组合禁止在中国活动;2.韩国偶像不允许开展1万人以上的公演;3.新规定韩国文化事业公司禁止投资;4.包括事前制作的相关合作项目禁止。对此,国家广电总局虽未明确出台政策。但“限韩令”已在国内发酵,一时间闹的沸沸扬扬。

  韩流卷入,20年逐级进阶

  自上世纪90年代,韩流正式卷入中国内地,韩流已经影响了中国观众整整20年。从主打主题和合作方式上可以分为3个阶段:

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  从单纯引入韩剧、韩曲、韩星,购买韩国播放版权,到中方投资拍摄,中韩同步播出,利益分成的合作模式,中韩影音合作阶段性深化发展。尤其2014年以来,国内主要的娱乐企业阿里音乐、腾讯、搜狐视频等分别对韩娱SM、YG、KeyEast公司进行注资,韩娱与国内娱乐行业变成了真正的合作关系,韩流在国内娱乐产业中已形成一股热潮。

  从韩流对国内娱乐产业的输入内容上看,以综艺节目为例,韩综“新鲜”、“热闹”、“风趣”、“温暖”、“时尚”和“娱乐性”的特点,更贴近普通人的生活,自然会吸引国内观众买单。另外由于地域原因,相比欧美文化,韩国文化与国内文化的近似性,也更容易被中国观众所接受。

  相爱相杀,当下争名夺利

  从今年的热播电视剧及热播综艺节目来看,韩国版权节目在国内的播放热度已超过国产剧,如《太阳的后裔》虽然仅在爱奇艺独播,且只满足会员权限的同步更新,但截止该剧更新完毕播放量已达26亿,且连续8周蝉联微博话题霸榜,话题阅读量达122亿(同期最受欢迎的国产剧《欢乐颂》阅读量为43.5亿),虽然爱奇艺花费每集23万美元的天价购买独播版权,但播出3个月内仅会员费收入就近千万美元。国产热播剧《欢乐颂》多平台+免费观看的模式则达到110亿的播放量。

从“限韩令”探析韩流对国内影音娱乐行业的影响-图片2

  剧集内容方面,韩剧与国产自制剧在受关注的程度上已经各有目标受众,不相上下。综艺节目方面,收视率排名前10中,非购买版权的综艺节目已有6部,自制综艺节目已受观众的关注。另外,购买版权则以韩国综艺节目为主,收视率排名第一的为央视引进的韩国MBC电视台综艺节目,韩综的江湖地位依然显著。

从“限韩令”探析韩流对国内影音娱乐行业的影响-图片3

  “限韩令”威胁与机会

  威胁:内容制作或面临压力。参照历史同类经验来看,2014年的“限美令”撼动了搜狐视频的老大哥地位,不仅是购买版权带来的直接损失,更重要的是造成忠实用户的流失,进而造成广告收入锐减等一系列连锁效应当然,这个过程也给其他视频企业带来了发展壮大的机会。爱奇艺借助《太阳的后裔》赶在“限韩令”前已完成经济和用户的双丰收,但面临“限韩令”,是否会重蹈搜狐视频的覆辙,还是个值得思考的问题。基于自身文化特点,创作观众喜爱的节目才是根本,引用和合作都只能是借力发展的手段。

 

  机会:原创剧、自制剧迎来发展新机会。近些年虽然韩剧热度居高不下,但也存在同质化的问题,如《了不起的挑战》与国内《极限挑战》、《极速前进》等都为户外挑战真人秀节目,花样系列的《花儿与少年》、《花样姐姐》、《花样年华》等,严重的同质化已让观众目不暇接。但一些自制网络剧因其原创能力,如《余罪》,开播半小时内点击量就破千万,一周后破两亿,最终播放总量突破30亿,与自制剧《盗墓笔记》、《太子妃升职记》一样成为超级网剧。原创的价值已经显现。原创剧、自制剧因其内容创新深得人心,加上“限韩令”成为韩版原创剧进入国内的挡板,对于国产剧冷静思考国内观众的观看习惯,推出创新性的原创剧来说无疑是个机会。





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