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大数据告诉你:“七夕”与鲜花更配哦!

[日期:2016-08-10] 来源:大数据观察  作者:小胖编辑 [字体: ]

  又是一年七夕到,在阿里巴巴零售平台搜索“鲜花”、“玫瑰”、“巧克力”、“七夕礼物”的人数又陡然增加。天猫鲜花数据统计显示,约有84%同城鲜花速递是玫瑰花束。与2月14日西方情人节相比,尽管七夕节的鲜花销量还难以媲美,但销售增幅却连年攀升,去年七夕同比前年增幅高达97%,今年有望创新高,这也说明越来越多的中国消费者开始过“东方情人节”。

大数据

  永生花受热捧

  很多人说,据考证,七夕节并不是谈情说爱的节日,但如果你对另一半这样说,恐怕就太不解风情了。好在越来越多人开始“感性生活”,用花装点节日。

  来自天猫鲜花的数据显示,今年七夕前一周,鲜花销量迎来集中爆发,用户中约58.74%为男性,这也是天猫平台上少有的“男性当家做主”的品类之一。

  一个有趣的现象是,“2.14”和七夕两个情人节前后一周加起来,大概会卖掉全年10%的鲜花。与“2.14”相比,近两年七夕期间鲜花销量大增,去年同比增长97%,今年有望突破这一涨幅。

  今年,“永生花”的搜索及成交增幅都非常靠前。阿里数据显示,截至8月6日,“永生花”的搜索环比上周增长175.88%,成交环比上周增长110.30%。天猫鲜花小二表示,永生花不同于假花,是玫瑰、康乃馨等鲜切花经过一系列工序加工而成的干花,可保存至少3年时间。今年,包括野兽派、roseonly在内的多家花卉类目旗舰店都针对七夕推出了永生花礼盒,巨型玫瑰及星座主题的永生花受到不少用户欢迎。

  小县城,大浪漫

  天猫鲜花的数据告诉我们,收入水平和浪漫程度并没有直接关系,“小镇青年”在疼女朋友这件事上真的很下本。

  从购买鲜花的城市维度看,一线城市购买鲜花占比最高,与二线城市一起贡献了60%以上的销售额。与此同时,六线城市——相对偏远的县城,鲜花销量反而超过四线城市和五线城市,与三线城市持平。看来小县城也有大浪漫。

  从省份维度看,广东、上海、北京是购买鲜花最多的三个省份。不过最疼老婆的可并不是他们。数据显示,在七夕期间搜索“鲜花”的用户中,西藏、江西和青海三地男性占比最高,荣膺“最疼老婆”的三个省及自治区;相反,天津、北京和宁夏三地搜索“鲜花”的男性占比最低。

  从星座维度看,天秤座无疑是最为浪漫的星座,购买鲜花的比例遥遥领先于其他星座。而白羊座显示出非常“粗线条”的特质,不太善于通过送花来表达感情,与倒数第二名双子座相比,少了0.49个百分点。

  九成送花人“未结婚”

  在送花这件事上,夫妻远不如恋人热情。阿里数据显示,七夕期间无论是搜索“七夕礼物”、“玫瑰”、“鲜花”还是“巧克力”的用户,未婚人士的占比都高达88%-90%,“婚后不过节”似乎成为一种常态。

  天猫鲜花方面的数据显示,在实际购买的用户中,18-24岁用户占比为28.90%,25-29岁用户占比为34.42%,这两个年龄段的用户贡献了至少63.32%交易量。

  不过,也有接受采访的消费者表示,婚后还是会送礼物,但会更多考虑实用性,比如咖啡机、洗碗机、扫地机器人等小家电和生活家电,都是已婚人士的节日选择。天猫电器城数据显示,剃须刀、电动牙刷、美容仪等个户类家电本周销量环比均有明显提升。

 

  今天就是七夕了,你和另一半会怎么过呢?





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