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网超消费大数据:80后顾家90后享受?

[日期:2016-09-06] 来源:大数据观察  作者:大数据观察者 [字体: ]

  日前,京东联手易观发布了《中国网上超市消费者行为专题研究报告(2016)》,大数据分析显示:80后和90后成为网上超市的主要消费人群,而相比之下80后消费偏顾家,90后则偏享受型。

大数据

  数据显示,各年龄层用户在网上超市的购物行为“个性化”趋势明显。80后显示出成熟的家庭购物特征,买走了50%以上的母婴用品;90后更愿意为个护化妆买单,70后购买则集中于食品饮料。值得一提的是,90后男性、80后男性比同龄女性更爱买化妆用品,当然其中也不乏买给自己的另一半。

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  网上超市用户中,女性占比达到70%。虽然女性数量占优,但京东大数据显示,男性买买买时更愿意花未来的钱。以京东“白条”为例,网上超市消费者信贷用户 中,男性占比比女性高20%以上,其中80后男性更为显著。京东超市上每十个订单中,就有一个80后男士在购买食品饮料或个护化妆商品中使用“白条”支付。

  网络超市订单高峰期产生在“下班前”和“睡前”时段,11点、17点和23点皆为高峰。10—11点是进口零食和面膜护肤产品的单量高峰,该时段因为临近下班,工作效率不高,白领们常利用这段时间“逛超市”。

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  京东大数据显示,今年上半年武汉白领买得最多的是本土品牌零食——良品铺子;个护化妆品牌方面,武汉人民最爱使用国产品牌六神,最喜欢的护肤品牌是欧莱雅;同时,武汉人在尿裤品牌上更青睐美国品牌好奇。

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  总体看来,非生活必须品在网超的销售增速甚至超过必需品,可见居民消费正向享受型消费升级。





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