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暑期旅游大数据:颠覆三观、打破“你以为”

[日期:2016-09-06] 来源: it168  作者:西奥马尔编辑 [字体: ]

  近日,百度糯米发布最新的《百度糯米2016暑期旅游酒店大数据》,利用百度系平台的大数据能力,对暑期旅游酒店市场进行了分析,其中不乏“颠覆三观”的趣味结论。

大数据

  数据显示,在暑期的旅游酒店订单中,工作日下单占比达到60%,并且在下午下班前后出现预订高峰期。临近下班,白领们除了想着晚饭吃什么,也在盘算着周末的去处。所以老板们请挺住!当你看到员工们在认真上班的时候,其实他们很可能正在研究去哪儿玩。

  老板们息怒,其实白领们也不容易。数据显示,自2016年以来,用户从下单到真正出游的时间间隔变得越来越长,从年初的7.3天延长到了13.76天,几近一倍。期间,由于大部分白领越到年中工作越忙碌,或者越来越倾向提前做攻略和计划,因而往往都需要考虑一周以上才能真正动身,所以“说走就走”只不过是营销上的一句广告语罢了。

  从旅游人群类型上看,单身狗再次躺枪。数据显示,在所有的出游人群画像中,亲子游逐渐占据最大比例的市场份额。并且21-30岁之间亲子游用户占全部消费用户的61%,85后俨然已经正成为亲子游的主力!那些自以为大部分的80后都跟你一样的单身狗,你们真的错了!其实你的同龄人们暑期早已经带着孩子快乐地玩耍去了。

  从出行人群的星座属性上看,天蝎、天秤以13%与12%高居最爱旅游的星座排名榜首,而最宅的星座却是白羊、双鱼、金牛。看到这个结果,姑娘们要高呼“星座里都是骗人的”了,原本以为找了个性烈如火的白羊座,他就会天天带你出去旅游,实际上他们才是最宅的男人。而一向被诟病“高冷腹黑”的天蝎座却华丽丽的逆袭了,如此开朗阳光的天蝎座怎能不惹人爱?

  此外,平时都认为男性更贪玩,不过在该数据中显示,女性比男性更爱玩。2016年暑期出游性别分布中,男女比例各占33%和67%,超过2/3的出游人群为女性。风和日丽、艳阳高照,MM们总喜欢打扮漂亮,释放自己的美丽心情。所以,广大男同胞们谨记:不要相信你的女朋友说空闲时只想安安静静地看着你,其实她内心真实想法是“世界那么大,我想去看看”。不言而喻,暑期陪女友出游正是展现男友力的最佳方式。

  哪里的小伙伴更喜欢旅游出行呢?数据显示,在2015年、2016年的旅游出行top10城市中,北京、沈阳、成都,连续两年稳居前三甲。而变化比较明显的是,二三线城市旅游市场呈现更加快速的增长,并且今年西安、哈尔滨迅速跃居前列,相比一线城市,有钱又有闲的二三线城市的小伙伴们正成为旅游出行的主力军。

  在旅游出行所选择的休闲方式上,报告显示,2016暑期旅游出行TOP10城市的最热门品类中,仅温泉洗浴就足足占据了9个!唯独成都与众不同,泡澡俨然成为国人第一大休闲方式。看来风景名胜古建筑都已不能满足消遣的心,温泉养生才是真正接地气的国民最爱旅游模式。而郊游品类中,北京、成都、杭州、西安景点下单增速最快,这些城市的郊区别有一番风景;广州、厦门、郑州、青岛、桂林增速最快品类为游乐园、水上乐园,真是各地有各地的特色。

  在整个旅游市场的规模上,数据显示, 2016年与2015年暑期相比,月均订单数增长70%,看看咱们的朋友圈,每天都有晒风景、晒美食的,就知道旅游到底有多么火爆。所以,别再自以为是的认为大家都跟你一样喜欢死宅在家“葛优瘫”了,其实大家都出去玩了,只有你自己瘫在家而已。

  出游少不了要住酒店,数据显示,暑期酒店订单量最多的城市中,一线城市酒店热度整体高于二三线城市,北京、上海、成都、广州、深圳分别占据前五名,虽然大家嘴上都说着要“逃离北上广”,但身体却很诚实地选择了北上广。实际上,暑期在北上广订房的,肯定不全是出差的,多半还是来旅游度假的。而订单量top10城市的客单价分布在200元到400元,“物美价廉”成为大部分人酒店预订的首选条件。

  同时,在本地酒店预订方面,百度糯米数据显示,暑期除了可以在家“沙发瘫”,广东、山东、四川、北京人也喜欢到本地酒店“瘫”着。看来出远门这事,跟压力没太大关系,压力大的北上广和压力小的山东、四川人民也有很多人愿意就在省内游玩,轻松享受假期,免得时间紧迫、舟车劳顿。

  在暑期选择预订省外酒店的订单中,来往省份以相邻省份城市居多,如上海与江苏、北京与河北,虽然因雾霾问题北京和河北闹得不愉快,但私底下两地人民还是交往密切的。同样由于时间较短、距离较近等原因,“周边游”更受民众喜爱,也蕴藏着更大的市场潜力。

  总体上来看,近年来我国旅游与酒店预订市场都呈上升趋势。与2015年相比,2016年酒店出行的订单量增幅达到25%,国人旅游外出的热情可见一斑。美美的暑假,即使酷暑难挡,也有无数小伙伴愿意出门见识祖国的大好河山,愿意陪同亲友共度旅游的美好时光,大数据也帮我们印证了这一趋势。

  事实上,百度糯米一直以来依靠自身的大数据优势与整合能力,分析行业与消费状况,成为了最“懂”用户的O2O生活服务平台。在刚刚过去的七夕,百度糯米发布了2016七夕大数据报告《致单身狗:“据说”七夕节,其实是虐狗节》,展现了七夕节日中各城市旅游、酒店预订的情况,并通过精准的大数据分析为商家运营策略提供指导。

  近年来,百度糯米在大众关注度最高的“周边游”、“景点”、“酒店”等品类上不断发力,联合上下游伙伴,打造一站式旅游、酒店出行服务平台。同时,通过与百度地图、手机百度等百度系产品的联动,将强大的导流平台与资源整合能力运用到传统旅游及酒店出行业中,促进“互联网+旅游”和“互联网+酒店”发展。同时,应用百度强大的技术优势,发挥互联网营销能力,全方位为商家与行业赋能,如打造多功能于一体的“智能景区”营销方案。对用户来说,也将有更多热门游玩地入驻百度糯米,近日,上海欢乐谷就已接入直联景区,用户可以即时购票,糯米上直接下单,凭身份证就可以免排队直接入园。

 

  业内人士表示,近年来,百度糯米从用户关注度最高的旅游和酒店出行品类发力,以大数据技术、智能营销服务等方式为商户赋能;同时,联合上下游产业链伙伴,通过开放流量和资源,全力构建“糯米+”的O2O生态,实现“生态化共赢”,最终目的是为用户提供更多个性化、高品质的体验,全力打造国内最优质的一站式生活服务平台。





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