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大数据勾勒出当代女性美容群体的画像

[日期:2016-09-19] 来源:魅力传播网  作者:西奥马尔编辑 [字体: ]

  美容,字面上理解就是美丽容颜,具体延伸为:人们利用化妆品修饰眉、眼、颊、唇、发、手等部位以美化容貌的行为。而现代意义上的“美容”己经扩大到四个方面:正确使用化妆品,适当接受美容服务,身体养生调理,必要时接受医学整容、整形术。

大数据

  香港可诺丹婷国际美颜美体连锁有限公司对全国1500多家直营连锁店的上百万消费者进行了详尽分析,勾勒出当代女性美容群体的画像。让我们从大数据里面跟踪美容养生市场的发展,“她经济”真的是不容小觑。

  一、哪个年龄段的女性最喜欢做美容?

  据统计发现,美容院的消费群体中,25~35岁的女性顾客接近总数的一半。这个年龄段的女性同时面临就业和恋爱选择,会更加注重对自身的保养。35~45岁的女性顾客则达到了20%,这部分消费者大多掌握家庭财产大权,且拥有足够的闲暇时间和精力。

  25岁以下和45岁以上的女性顾客所占比例分别为16%和17%。年轻的女性群体正值青春,而且经济相对不那么自由,去美容院的频次较低。45岁以上的女性虽然经济实力足够,都普遍缺乏现代年轻女性的美容意识。

  二、这些爱美女性都从事什么职业?

  据统计发现,喜欢美容的女性群体当中,以白领为主,约占1/3。其次是家庭主妇和金领阶层分别占比27%和24%。女性中的学生群体占比10%。

  女性美容和职业有一定的关联。白领阶层是社会城市精英的中坚力量,足够的金钱和美容意识使她们成为美容消费的主力。家庭主妇比其他任何职业都拥有更多的时间来保养自己,而且这个年龄段的中国女性大都掌管家庭财政大权。学生群体虽然受制于经济不够独立,但也有很强的美容消费意愿。

  三、这些女性都有哪些皮肤问题?

  现代女性肌肤普遍比较脆弱,空气中的各种污染物以及外界环境的刺激都会导致肌肤敏感。根据统计的常规女性肤质类型划分,混合性、干性、油性分布比较均匀,分别占比31%、30%、28%,而敏感性肤质则占了11%。

  女性或多或少都会有皮肤问题。其中皮肤有斑最集中,其次为暗黄无光泽,有黑头、毛孔粗大的人群也比较多。也有部分女性会出现黑眼圈、眼袋,皮肤出现皱纹,老化、松弛等。

  四、她们愿意为美丽花多少钱?

  不同年龄阶段的女性对于美容的态度差异巨大,根据的统计结果显示,从20岁开始美容消费金额逐渐上升,在35~40岁的时候达到人均每年消费31263元的高峰,40~50岁的女性则相对稳定,人均消费在每年2万元左右。而目前50岁以上的女性对美容的需求较弱。

  五、女性最中意的美容项目是什么?

  统计发现, 25岁以下女性的最喜欢的美容项目是面部清洁类。25-40岁的女性在关注自己皮肤护理和面部美容的同时,也开始关注身体的保养。而40岁以上女性则更加注重养生类型的美容产品和服务。年轻女性更偏重于皮肤护理,而随着年龄的增长,更多人开始关注身体机能的保养和养生。

  六、除了美容,这些女性还有什么其他爱好?

  据统计,除了热爱美容,女性爱好排行前列的是运动和旅游,分别为18%、16%。艺术和阅读也占据了高达15%和14%的比例。而美食和购物则只是达到了7%和13%。

  这说明关注美丽的女性通常会关注自己的健康和生活,运动的占比也最高。喜欢旅游、阅读和艺术的女性更加懂得内外兼修。购物和美食则是女性最原始的爱好。

 

  总体来看,随着消费升级,越来越多的女性开始关注美丽,为美丽消费。





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