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大数据勾勒出的95后新形象“我美我素颜”

[日期:2016-11-15] 来源:扬子晚报  作者: [字体: ]

  95后并非我们想象中的“非主流”,他们不喜欢网红脸,有自己的审美标准,接受男生化妆,热衷社交个性化,大多95后“我年轻我素颜”……近日,QQ、唯品会、赶集、唔哩等多家互联网机构发布了大数据勾勒出的95后新形象,用数据还原出的这个时代年轻人最真实的喜好,也引来不少争议。

大数据

  接受整容 却不喜欢网红脸

  作为更加勇于接受新鲜事物的新兴力量,95后对于整容的接受度相当高。QQ大数据报告显示,能接受整容的95后高达85%,并有11%的95后未来打算整容,最想整容的部位则是割双眼皮、垫鼻梁和瘦脸。但是很矛盾的是,有过半95后对于自己的另一半要求“原装”,不能接受整过容的他(她),认为这是虚荣的表现。近八成受访的95后都认为过度整容的产物“网红脸”,并不是主流审美。

  “正常人都喜欢看脸,不过网红脸好像都是长一个样,比如女生,就是睁着戴着美瞳的大眼睛,鼓起腮帮子,找个角度显示锥子脸,各种卖萌,卸妆去掉镜头美颜后,谁知道这个人长什么样?”对于网红,南京某高校研究生小白认为没有什么辨识度记不住,而且容易认错人,这就很尴尬。而正是因为95后对于“独特”的追求,比起一个模板下诞生的网红脸,95后更加钟情于有自我特色的阳光男孩和邻家女孩的形象。

  唔哩创始人兼CEO钱奕告诉记者,其实95后对网红脸的排斥,体现了他们独特的普世价值观,就是要真实。举个例子,此前美国有一位经常教化妆艺术的网红,她出生时脸上有很大的胎记,以前都靠化妆来遮盖,后来她在网上洗去脸部化妆,把自己真实的脸展示出来,结果反而引来一片点赞,这就说明与虚拟世界相伴而生的95后们最渴望的还是真实不做作。

  两成95后花1/3月薪穿衣

  却对自我审美缺乏信心

  超二成以上的95后会花费30%以上的月收入用于穿衣打扮,根据唯品会数据显示,对于年纪小于21岁的95后,购买奢侈品的占总消费的32%,购买力绝对在线。从服饰样式及颜色的选择上,也能充分看出95后的确是“特立独行”的一代,他们喜欢充满个性的印花,也喜欢酷酷的黑色。

  然而,在消费力上可圈可点的95后,对于自己的审美观并没有很强的自信。据《95后审美观报告》显示,超五成95后认为自己在审美打扮上有困扰,不知道该如何提高品位。而近六成的95后认为自己的穿衣打扮会受到周围朋友的影响。

  就网络拍照“上妆”来说,95后最喜欢的是卖萌妆,手机软件“天天p图”妆容前三是萌兔、猫顶鸡和小熊猫。

  七成爱素颜

  日均护肤不足6元

  虽然95后在穿衣打扮上花钱毫不手软,但是年轻就是资本,更多的95后偏爱素颜。赶集网近日公布的一项针对95后的颜值消费观调研大数据结果显示,70%以上的被调查95后美肤成本日均不足6元。

  当代社会工作压力日益增大,网上也一直流传着“看脸的社会高颜值更有助于工作的开展”,而调研结果显示,有75%的95后选择了“我美我素颜”,而选择“化妆才上班”的只占25%。相比85后,“年轻是最大的资本,我年轻我素颜”的自信被95后新蓝领们演绎得淋漓尽致。

  初入职场的95后收入有限,在美肤方面的消费并不多。数据显示,全年消费在2000元以下即日均护肤成本不足6元的95后占了70%以上, 2000-5000元的消费占到21.31%,年消费在5000-10000元占7%,万元以上的仅占1.64%。

  同样都是美肤,但男性和女性的目的却存在较大不同。赶集网调研数据显示,男性美肤更多的是出于工作需要和利于同事间的沟通,这两个目的占了70%左右,出于工作需要进行美肤的男性大多从事服务员、导购、房产中介等面对面交流为主的工作,这类工作对商务礼仪要求较高,对从业者的个人形象提出更高要求。而单纯为了工作而化妆的女性只占36%左右,有高达49.46%的女性只是“喜欢镜子前美美的自己”而选择化妆。

  唱歌爱“呼麦”

  零花钱靠网络转账

  根据大数据,95后平时用零花钱一般都是父母微信或者支付宝转账,从来不要爸妈给的现金。

  数据统计还显示,95后最喜欢的唱歌方式是呼麦,这原来是一种蒙古民族的特殊唱歌方法,但是现在被95后们演绎出结合传统唱法、带着古风的文字和具有较强节奏感的音乐等等结合起来的各种结合型新音乐,甚至现在最网红的呼麦歌手据说一年能赚到2000万。

  钱奕还表示,现在95后是“独而不孤”的一代,他们不服权威,敢于挑战,喜欢尝试去实现自我,因此父母或者社会人士与之沟通,最好不要命令他们去做什么,而是需要去引导。对于现在爆红的直播等等,钱奕认为,这只是一种技术手段,互联网时代技术更迭换代非常快,明天在95后心目中会红的是什么,完全无法预测。

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  大数据

  为何偏爱95后?

  95后的颜值、爱好、就业偏向、择偶观……互联网时代,各家机构似乎都偏爱用大数据来深扒这个年轻的群体,究竟是为什么?

  北京一位大数据分析师告诉记者,现在不管是电商,还是各种移动APP,或者社交媒体,都喜欢自己或者委托相关机构来做一些95后的大数据统计,频繁针对某个类别来给95后画像,主要是因为相对于不论是消费行为还是其他上网习惯都已经比较成熟的70、80后来说,95后这个群体还是没有定性的一代,各种消费观、行为习惯正在养成,具有很大的可塑性和相当可观的消费潜力,能够更早地分析出其特色并加以迎合和引导,这是很多互联网机构都在做的事情,他们希望借助这种分析来增加新兴用户群体的粘性和忠诚度,那么95后想什么爱什么就必须得超前知道。

 

  钱奕也表示,虽然自己是个70后,但95后的很多东西自己也通过各种途径在了解和深入,这个群体是最有活力的网络新生代,包括95后最想知道的是什么资讯,他们的眼光看大人的世界是什么样的,究竟什么样的话题能让95后感兴趣,这些都是可以借助后台大数据手段来分析的事情。





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