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舆情大数据:“丢书大作战”引爆微博微信朋友圈

[日期:2016-11-17] 来源:澎湃新闻  作者: [字体: ]

  大约两周前,电影《哈利·波特》中赫敏的扮演者艾玛·沃特森在伦敦地铁上“丢了”100本书,让伦敦人民“疯了”。这是艾玛联合伦敦公益组织“Books On The Underground”发起读书分享活动,她希望大家利用地铁通勤的时间读会儿书,将这些书藏在伦敦地铁的各个角落里,还在书中附上亲自手写的纸条,号召粉丝们去好好找找,很多人都兴致勃勃地投入到这次寻宝游戏。

大数据

  11月15日,新世相“复制”了这个活动,举办了中国版“丢书大作战”。可能有的人没有听说过新世相,但是7月初,你的朋友圈肯定被“四小时逃离北上广”刷屏过。没错,新世相就是“四小时逃离北上广”的策划者。策划过“四小时逃离北上广”、“当一小时偶像剧女主角”等活动后,新世相推出“丢书大作战”活动,再次引爆朋友圈。

  可以毫不夸张地说,新世相推出活动,阅读量破十万是分分钟的事情。11月15日上午八时许,新世相微信公众号推送文章《我准备了10000本书,丢在北上广地铁和你路过的地方》预告地铁“丢书”活动,根据新世相的介绍,此次活动是“赫敏藏书”的升级版,受到了伦敦相关活动负责人的支持。中国版“丢书大作战”拟将一万本图书随机放置在地铁、航班和顺风车上,并邀请了黄晓明和徐静蕾等明星共同参与。另外,活动中的每本书都经过特别加工:除封面上贴有“丢书大作战”的醒目书贴及活动简单说明外,扉页还贴有每本书专属的独立二维码,扫码可了解这本书的“漂流”轨迹,每一个捡到这本书的读者都可以看看之前的读者留言。

  文章发出不久,微信点击量便突破10万+,截至11月16日中午12点,获得8000多次赞,根据新世相提供的丢书直播数据,已有10138本书参与了“丢书行动”。

  不仅仅是微信,在微博上,“丢书大作战”也引起巨大反响,截至11月17日,@新世相发起的微博话题“丢书大作战”已经吸引1亿次阅读,7.9万次讨论。

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  根据“清博舆情”大数据显示,新世相举办的“丢书大作战”全网数据也十分突出,活动在15、16日受到了舆论广泛关注。

  中国版“丢书大作战”的网络关注度很高,但是基于新世相此次活动是照搬国外,再加上早期“四小时逃离北上广”涉及内定等负面影响,舆论对新世相这次活动的评论两极分化严重,活动的落地效果似乎也不尽如人意。

  支持者认为,中国版“丢书大作战”很有意义,推动民众多读书的初衷很好是可以培养阅读习惯的公益行动。@非北上广的网友:希望这个活动可以扩展到自己所在的城市,投放更多类型的书籍,在全国范围内建立起阅读的氛围,让人们做看书的“低头族”。京华时报评论“丢书大行动”值得推广,明星推荐的图书绝对会激发众多粉丝、路人的阅读品位的少许改变。“丢书大作战”不仅可以在地铁里,也可以在其他公共场所,相信众多明星的参与,将会起到一定的作用。

  而质疑者的声音则显得比较多样化。

  批评“丢书大作战”是一场商业炒作的人不在少数。金羊网在《是事件营销还是读书激励?》中写到,假如“丢书大作战”所呈现的仅仅是“战火”和“硝烟”,那么这一活动不过是又一次事件营销;假如丢的是启智益智的书,并且能在活动中激励人们阅读思考,那么即便掺杂有营销意图,也仍然是一种值得赞扬的活动。@宇文君:这是一场成功的营销 + 公关,但不是一场成功的促进阅读活动。从名字中就能看出端倪,它强调的只是 丢书 ,丝毫没提到要去读它们啊。

  仔细想来,这样的批评也不是全无道理,艾玛在伦敦地铁丢书,是和公益组织“Books On The Underground”共同发起,而新世相的活动还没开始,便受到了大波商业公司和出版集团的支持。在活动介绍中,明确写了会在某些航班、顺风车上丢下书籍,而在赞助商名单上,航空公司和某打车软件赫然在列。当然,并不是说新世相有赞助便不能做公益,也不应该用赞助来曲解主办方的善意,人们担心的只是怕借“丢书”做公益之名行商业营销之实。人们不禁要问:丢书大作战”究竟是真在分享知识、鼓励读书还是又一场利用公共资源的商业作秀?正如《中国青年报》的文章《缺乏公共阅读氛围 别急着学女神丢书》所说:如果“丢书”是一般的商业营销,那么商家自然有自己的盘算,任其在市场上检验便是了。但是,以推广阅读之名实施“丢书”,似乎天然地让商业营销披上了更加正义的外衣。公共资源被裹挟进营销活动。中国的城市不需要通过“丢书”推广阅读,而亟须唤醒对文化的真正尊重。

  饱受早晚高峰挤车之苦的人则吐槽影响公共秩序和公共安全。@黑马良驹:书的确是一种代表 高尚 的东西,但是在公共场所丢书却一点都不高尚。考虑到出行人的需求了吗?人这么多,地铁里这么拥挤,每个明星出现的车站车厢都很空,而我们苦苦等待就是没车!在公共场所里丢书,很难说不会扰乱了公共秩序。

  羊城晚报采访了广州地铁公司有关负责人,负责人表示,这种方式并不适合地铁这种人流量巨大以及空间密闭的地方。”一方面,这种丢书活动本身会占据座位等空间,对于部分乘客来说,可能会以为是占座或其他原因而不敢坐,也可能被当做垃圾或遗失物品处理。另一方面,突兀的丢书行为,在客流密集车厢拥挤的空间中,由于乘客并不知情,可能引发不必要的联想,从而引发影响公共秩序和公共安全的事件。另外,此举还可能引起其他行为的模仿,可能会有人在车厢里展示其他物品,从而影响公共秩序。

  还有观点认为中国版的策划活动照搬国外,什么火就“抄”什么,实在“省心”。知乎网友@张三Rocky评论:为什么在中国不管做什么事都离不开明星呢?人家本来是挺低调的一个读书活动,后来赫敏才帮忙的。新世相这样拉一帮明星过来,一搞变成一个热门行为,已经脱离读书本身了。为了读书而读书,为了与热点挂钩而读书,不觉得变味了吗[email protected]筱丹:明明有图书馆,书报亭,阅览书车,流动书厅,为什么还要学别人?信息化时代,真正想在地铁上看书的人会利用Kindle,IPad,手机。

  艾玛在伦敦地铁藏书能受到市民热捧,是因为她不仅是知名演员,还是一个不折不扣的学霸,本身十分热爱读书。她在今年成立了一个妇女权益读书会,联合Books On The Underground发起读书分享活动,分享的图书《妈妈&我&妈妈》也和自己成立的读书会相关。但是新世相的“丢书大作战”,虽然在明星阵容和书籍准备上有很大升级,但是却难以让人们感受到这些明星和读书有什么关系,书籍的选择也相对随意,明星的加入,似乎只是为了增加活动的热度。早在11月10日,“赫敏藏书”被中国网友知晓后,已经有不少人进行了类似的“丢书活动”,效果当然很差,某位广州网友还在微信公众号晒出了自己“丢书的经历”,9本书回收了8本,最后还得出一个令人啼笑皆非的结论:在上班高峰,想在广州地铁三号线有位置坐,丢几本书就好。

  也有不少人关心这些书的命运会不会被当做“废纸”一样处理掉。@dancing_girler在北京地铁14号线上看到活动书籍被坐坏,丢在车厢里的书,有的被乘客视而不见,有的直接被地铁保洁阿姨收走。感觉会被清洁阿姨或捡瓶师傅当废品卖掉,最终活动沦为10000本改变捡荒者的人生的书。新民网11月6日的新闻也显示,中国版“丢书大作战”遇尴尬:没人看的书被保洁收走。上海、广州的地铁相关负责人也表示“丢书”的行为是不符合地铁运营规章制度的,没人看的书最终结果只会是被保洁人员收走,等待失主认领。

 

  11月16日上午,新世相创始人、“丢书大作战”活动发起者对公众的几大质疑进行了回应,却并没有受到很大的关注。活动还在继续,我们也想看看,“丢书大作战”是真能“改变潮水的方向”,还是终将淹没在潮水中。





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