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大数据盘点社交媒体在2017年可能会有的新进展

[日期:2016-12-02] 来源:全媒派  作者: [字体: ]

  Facebook

  2016年可谓Facebook大发展的一年。扎克伯格在Facebook近期的收益报告中所强调,未来网络的增长点属于视频领域。2017年,Facebook也将会把更多的精力放在视频以及直播方面。

  视频先行

  Facebook正在优化自己的视频功能。最近,Facebook发布了测试中的相机功能。界面类似于Snapchat,并且包含多款滤镜效果以及互动功能。

大数据

  Facebook此举可以被看做是在阻击势头正猛的Snapchat。此项相机功能或于2017年年初正式推出。但Facebook此举并不会将Snapchat置于死地,只是会让Snapchat的发展路途变得不再平顺如前。相信这也会为Snapchat带来不小的压力。

  Facebook直播

  根据Facebook的数据,使用Facebook直播的用户量从五月起已经翻了四倍。推广直播功能在2017年也会成为Facebook的重头戏。与此同时,Facebook也会积极寻求更多的直播合作伙伴,希望能够在平台上播出更多具有独创性的内容。

  但Facebook的野心不止于此,他们更希望能够在电视直播领域分得一杯羹。上个月,Facebook发布了新的功能,将Facebook通过Apple TV或是Google Chromecast有机的结合起来。

  去年,Facebook披露已经在研发自己的智能电视棒。研制新的硬件设备意味着Facebook需要在新的市场里开荒。但也不得不承认,一旦研制成功,其回报将会相当丰厚。对于普通民众而言,这也将成为颠覆人们对电视媒体既有认知的一款具有划时代意义的产品。或许在2017年年中的时候,可以看到在这一领域中最新的开发成果。

  VR技术

  出于设备价格高昂、适配内容稀缺等问题,2017年VR技术预计仍旧不会过于广泛的推广到全社会。但是VR领域的巨大前景,依旧吸引着包括Facebook等社交媒体的眼球。

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  为了能够让VR技术更好的展现其魅力,Facebook在未来一年间或许会作出一些努力。包括360全景内容。Facebook正在推进360全景视频以及照片在平台上的推广。在2017年,或许Facebook会推出新的功能来帮助用户们更好地进入这个“全息全景时代”,并以这种方式来扩充Facebook的VR信息流。预计Facebook将在明年年内推出不止1部全景电影,将 VR技术带入大众的视野当中。这将会加速VR时代的到来。

  Facebook搜索

  在今年7月,扎克伯格在备忘录中指出,Facebook用户每天会进行200万条左右的平台在线搜索。并且在过去的九个月当中,平台搜索的活跃度增加了33%。接下来,Facebook将会利用新的推荐以及事件提醒工具来进一步挖掘用户习惯。

  这不仅帮助了Facebook在线搜索平台的发展,同时也为让Facebook成为人们的互联网新门户提供了可能。

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  Facebook正在开发新的搜索工具,这将会带领他们的机器学习更上一层楼,也能够为用户带来更好的体验。期待在2017年能够看到他们在搜索工具方面的新进展。

  开发Messenger的商业价值

  Facebook已经致力于将Messenger转变为一个能够将品牌与消费者直接连接起来的平台。当前,在Messenger上活跃的聊天机器人已经超过了33000个,但是消费者们对聊天机器人的接受度依旧较低。Messenger存在很大的商业价值,但是依旧没有能够得到较好的开发。

  接下来,Facebook需要采取一些更有利于吸引商家的举措。比如说简化聊天机器人的开发程序。以廉价的聊天机器人替代客服,会更有助于节约成本,来吸引更多品牌尝试这一产品。但是,简化聊天机器人的开发程序并非易事。对于Facebook而言,也是2017年的一个较大挑战。

  比赞更赞的回应体系

  在今年2月份,Facebook添加了多种关于回复信息的反馈机制,但是用户的使用情况却不如预期乐观。根据最新的数据,几乎93%的Facebook用户依旧更加习惯于使用“赞”来回复。

  Facebook为了能够让回应体系更为有趣,也添加了一些不同的元素。但问题在于,这些回应在一些政治新闻下,这就会显得不够严肃。

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  基于这种“不合理出现”的情况,对于Facebook而言,移除掉这些回应按钮可能是更好的选择。不过从另外一方面考虑,这些回应按钮确实可以让用户更好的表达自己。2017年,Facebook或许会推出情感表达更为精准的回应体系以替代现有机制。

  Twitter

  2016年Twitter的表现并不令人非常满意。这位微博界的巨头面临着诸多的问题,但这些问题并没有得到妥善的解决。那么接下来,Twitter又打算作为什么,来重回大众视野呢?

  视频直播

  Twitter押宝视频直播已经不再是一个秘密。但是由于Facebook直播同Twitter直播的目标用户有所重叠,如何让直播内容变具有不可替代性,对于Twitter而言无疑是一个巨大的挑战。在直播方面,Twitter同Facebook一样,寄希望于能够将直播与电视合二为一。

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  将Twitter旗下的视频直播平台Periscope和Facebook直播进行比较可以发现,Twitter在视频直播这条路上依旧需要经历一段艰辛的过程。未来对于Twitter而言,在视频直播方面不会关停Periscope另起炉灶,而是在保留其独立APP的同时,更好的将它整合进Twitter自身的软件当中,但这种整合也带来了更多技术上的挑战。

  让数据变得更有价值

  在过去的几年间,Twitter一直致力于回收对于数据的掌控权。以通过这些数据来建立一个更加稳定的收入来源。数据的开放对于Twitter而言是一个比较严重的问题,目前很多社交媒体的监控产业,都是采用第三方资金,背靠Twitter的开放数据来进行盈利。LinkedIn也面临着类似的麻烦。加强数据监管目前已经为Twitter带来了一些收入的甜头。在2016年,Twitter的数据方面收入增长了26%。

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  在2017年,Twitter会继续加强在数据方面的管理和监控,以提高Twitter的盈利能力。因此,Twitter会进一步突出数据的重要性和使用功能,以提供更加好用有效的数据工具。包括优化现有的数据搜索以及数据挖掘功能。

  全息推文

  Twitter最近称即将在明年年初对外界披露关于他们在全息领域的新消息。可以想象一下,当全息技术与Twitter相结合,又会碰撞出怎样的火花?Twitter的市场发展副总监John McFarland称,Twitter将发布的有关全息技术的内容,将颠覆当前人们对于该技术的想象。

  Twitter卖身?

  迄今为止,对于Twitter是否将迎来一次并购或者说领导层的换血,外界依旧议论纷纷。事实上,如果Twitter在视频直播方面若能有所表现,或许不依靠并购,自救也是可行的一条路径。

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  预计Twitter在2017年会迎来一次领导层的大换血。Twitter当前需要一个理智并且富有经验的领导人,来带领Twitter进入一个新的阶段。然而现CEO显得并不是那么合适。因此推测Twitter在明年迎来换血,也并不是空穴来风。

  推文修改

  推文修改的功能已经被人们期待很久了。事实上,Twitter也正在试运行这个功能,预计在不久之后,这个功能就可以和大家见面了。这个功能,可以将对Twitter即将失去兴趣的现有用户拉回来。但也需要注意的是,这种修改功能可能会让网络暴力的溯源以及取证变得更加困难。

  网络暴力

  在处理网络暴力方面,Twitter仍然需要一些大胆的革新与努力。目前Twitter已经在使用一些新的工具以及功能来防治网络暴力,但仍需要推出一些更加有力的东西,来展示他们的决心。Twitter已经在更新他们的机器学习系统,并且寄希望于利用这个系统来对网络暴力进行溯源并予以清除。

  Instagram

  保持稳定

  Instagram在2016年发生了一些巨大的变化,变化也给Instagram的用户们带来了极好的体验。预测在2017年,Instagram会进入一段稳定发展的时期,以便于让这些新的功能能够更好地被用户们使用与传播。对于目前的Instagram而言,在2017年不要选择大规模的更新与改变,应是明智之选。

  Instagram微商

  由于Instagram更新了他们的广告功能,这标志着在接下来的一段时间当中,人们可以在一些Instagram的话题标签下,利用平台更好的将商品进行展示。

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  新功能让Instagram突破了自身关于艺术以及图片展示平台的桎梏。用户们也对Instagram的这一行为表示欢迎。调查显示,有60%的用户会在Instagram上浏览商品,其中有75%的用户会在Instagram上浏览到信息后,作出访问品牌网站、搜索或者传播的行为。未来Instagram或许会在这个新的功能上有所突破,为人们带来更多的便利。

  Stories新功能

  Instagram的Stories小视频功能已经吸引了1亿名用户进行使用和体验。但是这个数字在八月到十一月之间都没有什么变化。引起这一问题的原因扑朔迷离,但是这至少为Instagram提了一个醒。或许在接下来,Instagram会选择在视频上增加新的视觉功能来加强Stories功能的可玩性。Instagram也会根据用户的建议去调整视频的速度以及节奏的问题,来让这个功能变得更加完善。

  Insta直播?

  有报道显示,Instagram正在建立自己的直播系统。有推测称,Instagram的CEO Kevin Systrom在今年八月份的时候指出将为Instagram增加一个直播入口正是其打算进军直播领域的表现。

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  但事实上,这个所谓的直播入口仍旧没有在Instagram的产品上表现出来。视频直播已经成为了当前的热点,所有的平台都在寻求机会在这一个领域当中分得一杯羹。但是这很难想象,在Instagram的平台上,用户们会非常积极的使用这个新的功能。毕竟在更大的平台——Facebook和Twitter上已经有了更为健全的直播服务。或许对于Insta直播而言,更好的方式是将其变为Stories功能的扩展,而并不是把它列为一个单独的选项。

  图片搜索

  对于Instagram而言,另一个更具意义的创新在于图片搜索。Facebook已经开始在图片搜索领域打下基础。如果Instagram能够在平台上增加图片搜索功能,这将会为Instagram平台的数据收集以及广告的精准投放带来很大的益处。预计这个功能将会在2017年年中发布消息。

  Snapchat

  2017比2016要更加艰难

  2016年Snapchat能够在Instagram和Facebook扩展小视频功能的夹缝之下,突出重围实属不易。根据报道,在2017年初,Snapchat将会进行首次公开募股,但2017年对于Snapchat依旧压力重重。Facebook的新功能与Snapchat功能的重合度很高,并且在Facebook大平台的压力之下,Snapchat必须要加速创新。但创新非易事。如何创新突围,将成为Snapchat在较长一段时间当中都需要面对的一个问题。

  挖掘自身商业价值

  Snapchat可能会继续在广告的推广与投放上下一些功夫。他们期望于通过提高自己平台的分析和计算能力,来吸引一些商业合作。如果Snapchat可以继续优化广告推广工具,将广告投放做得更加精准,这会吸引很多广告商的关注的目光,尤其是对于那些希望打开年轻人市场的品牌。

  Spectacles无线眼镜

  Spectacle无线眼镜,是Snapchat为了拓展自己软件用户体验而发布的一个新的硬件设备。它可以通过无线网与手机中的Snapchat软件连接,并通过眼镜上的摄像头来录制一段10秒左右的小视频。

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  Spectacles会成功,很大程度上会归功于它115°的广角镜头。但是Spectacles眼镜仅仅作为Snapchat软件的延伸是不够的。未来若是想获得更大的成功,可以将它与AR和VR功能相结合。

  Pinterest

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  视觉搜索革新

  去年,Pinterest已经在他们的图像识别、视觉搜索功能上进行了革新。尤其是在图片识别方面。

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  Pinterest的这种图片识别功能,或许会延伸到购物领域,尤其是在家居购物领域可能会带来不小的改变。人们可以通过Pinterest来查家具在家中可能会呈现的样子,来帮助决定是否购买。但是这个技术未来的发展,可能会对Pinterest的平台定位造成一定的影响。

  视频广告

  Pinterest最近新引进的视频广告将会成为一个新的热点。视频广告去年在平台上的增长已经达到了60%,预计在接下来的一年里将会持续这个增长势头。但是当越来越多的品牌选择视频广告,如何将人们的注意力转移回网站本身,这对于Pinterest未来的发展也是一个新的挑战。

  LinkedIn

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  数据革命

  LinkedIn在过去饱为诟病的一点在于没有较好的对自己平台的数据进行管理,并让数据发挥其应有的效用。但就目前LinkedIn的一系列行动所表现的,他们正在做一些事情,让平台上的数据能够以更好的方式发挥效用。

  这不仅仅有利于平台用户,也有利于LinkedIn自身的广告业务以及平台发展情况。将平台上的数据更好的整合起来,有助于HR更好的搜寻适合岗位的目标,也有助于求职者完善自己的简历,提高岗位的匹配度。希望在2017年,LinkedIn会在这方面发表更多具有重大转变意义的内容。

  更多内容选择

  Linkedin的业务增长主要来自平台原生内容的生产和消费,因而致力于提升相关内容推荐和平台内搜索功能。为了使内容更加丰富,他们正在尝试增加原生视频服务,借此更好地提供职业类资讯和信息。

  除了为平台内容设定更多可能性、为用户提供匹配度更高的关联内容,通过设置一条更可循的“关注路径”,每一位用户都能在既定主题下找到更多所需信息。LinkedIn同时也从用户数据中挖掘需求,比如通过LinkedIn learning,为用户提供专业职业建议。因此,在Linkedin的社交行为,其重要性不仅仅体现在自我关系建立上,更是为用户数据追踪与分析的目的服务。

 

  社交媒体因平台差异而具备不同特性,因用户需求而多元驱动,对于各大社交媒体在2017年可能会有的新进展,你又会为谁点赞呢?





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