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大数据为你揭秘节目赞助背后的故事

[日期:2016-12-21] 来源:大数据观察  作者:小胖编辑 [字体: ]

  ——国双数据中心发布《2016年10月热门综艺节目赞助报告》

  近期,湖南卫视的原创综艺节目“一年级·毕业季”异常火爆,四位明星导师陈建斌、娄艺潇、张智霖、袁咏仪的加入,使节目丰富有趣、看点众多,成功吸引大批粉丝围观。像“一年级·毕业季”这样的超级综艺节目,各大品牌厂商当然是竞相投入巨资赞助,以期在节目中赢得更多观众瞩目。但是,综艺节目中呈现出轻松幽默的品牌宣传背后,却有着各大商家经济实力的激烈角逐与品牌宣传策略的详细考量。

  不同类型的商家在选择综艺节目进行赞助时是否各有偏爱?哪些电视台的综艺节目更受商家青睐,哪些却乏人问津?通过对10月份热门综艺节目的赞助情况进行整理和分析,国双数据中心独辟蹊径,用大数据说话,发布《2016年10月热门综艺节目赞助报告》,助力更多厂商洞悉综艺节目赞助规律,更有效地进行品牌宣传。

  饮料行业热衷综艺赞助,占比遥遥领先

  经过对“一年级·毕业季”、“真正男子汉第二季”、“职来职往”等55个热门综艺节目的赞助数据进行分析和整理,国双数据中心将所有赞助商分为三大阵营:第一阵营为饮料行业,对综艺节目赞助尤为热衷,占比高达20.5%;第二阵营为食品、手机、洗护、家居、汽车、美妆、家电等行业,赞助节目个数相对较高,等级差异也比较明显;与前两大阵营相比,第三阵营中的生活服务以及美容养生等行业的赞助节目个数则明显偏少。

大数据

  四大卫视赞助商个数占据领先地位

  与央视相比,地方卫视吸引赞助商的能力普遍要强,其节目赞助商个数总和约为央视的13倍。其中,四大卫视:江苏卫视、浙江卫视、东方卫视和湖南卫视的赞助商个数最多,占比分别为15.2%、14.4%、12.3%、11.6%,超过其他地方卫视。

  萝卜青菜,各行业赞助各有偏爱

  面对央视和诸多地方卫视,各行业的品牌商家在对综艺节目进行赞助时各有侧重。《报告》显示,手机行业喜好在湖南卫视做广告植入,汽车品牌倾向于赞助江苏卫视,家居品牌对安徽卫视和东方卫视情有独钟,而配饰品牌则倾向于对央视综艺节目进行赞助。

  选秀类、竞技类节目重复播放表现最好

  经过对各类综艺节目的重复播放数据进行分析,国双数据中心发布的《报告》发现,综艺节目中,选秀类和竞技类节目重复播放表现最好,重复播放率分别高达34.4%和28.7%,处于第一阵营,而诸如相亲、文化、喜剧、纪实等类型的综艺节目重复播放则表现相对一般,统一被纳入第二阵营。

  继发布《2016年8月热门综艺节目赞助报告》后,今日再度发布10月热门综艺节目赞助报告,旨在定期通过大数据宏观展示综艺节目赞助市场整体状况,帮助各大品牌厂商更好地选择合适的综艺节目进行品牌形象宣传。





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