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微博营销深挖大数据,感知用户真实需求

[日期:2016-12-21] 来源:优讯中国  作者: [字体: ]

  微博自媒体因其粉丝活跃度高、传播集中且迅速等优势,能助推品牌在短时间内引起热烈关注和讨论,其营销效果一直是广告领域关注的焦点。而微博2016年Q3财报数据显示,9月微博月活跃用户数(MAU)同比增长34%,达到2.97亿。相比于其他社交产品,微博的月活跃用户数增幅明显。面对微博自媒体下一轮爆发增长点,品牌主应如何突破重围抢占红利先机?

大数据

  (图片来源:网络)

  掘金时代:微博营销价值释放

  在自媒体多元化发展的今天,微博仍然具有巨大的营销价值。社交、媒体、平台是微博属性的三大关键词,微博的差异化价值则在于“热点聚合强传播,基于兴趣强关注”。这两大营销价值,使得微博具有不同于其他自媒体平台的营销特点。简单来说,就是借助微博不但能实现流量转化,还能实现粉丝积累。在购买行为结束之后,消费者之间的互动分享可以为品牌引爆口碑,从而为品牌沉淀粉丝资产,促成多次销售转化。

  当品牌主清晰地认识到微博营销的独特价值和能力,就能更好地借助微博平台来引流增效。尤其是在网红经济飞速发展的时代,微博大V、红人对粉丝具有更加强大的号召力,微博营销的后劲值得期待。微博CEO王高飞认为:“中国目前以及未来一段时间经济增长的增量中将有很大一部分来自年轻人,尤其是二三线城市的年轻人。更为重要的是,这些年轻人比他们的父辈更加适应娱乐化,兴趣更加多样化,他们更愿意在互联网上面花钱购买他们喜欢的内容和服务。”

  当前即已有不少品牌主借助专业的广告媒体平台的力量寻找合适的微博媒体资源,充分利用微博营销的优势来提升品牌曝光度或实现产品销量转化。据悉,一站式智能营销平台城外圈拥有海量优质的微博媒体资源,其中不乏具有深度影响力的微博kol、网红等,可通过智能大数据精准匹配品牌和媒体资源,进一步提升广告投放精准度。今年有不少品牌通过“微博借势营销 大数据”取得引人注目的营销效果。比如,中国邮政借势“鹿晗邮筒”热点事件,通过微博定制#随手拍邮筒#话题解决方案,打造出一场盛大的随手拍邮筒活动,以大数据勾勒鹿晗粉丝群体画像,将广告活动内容精准触达鹿晗粉丝群体,从而达到近百万人参与、2亿话题阅读量的效果。

  (图片来源:一站式智能营销平台城外圈)

  深挖大数据,感知用户真实需求

  微博的社交是基于兴趣的强关注。用户在微博上关注话题往往是从自己的兴趣出发,如今不少品牌主通过微博平台进行借势营销,正是将用户基于兴趣的强关注转化为广告价值。比如上面提到的中国邮政借势“鹿晗邮筒”热点事件的例子,就是利用了用户对该热点事件的强关注,继而精心策划出后续的营销活动,以此引发出广告好效果。那么,品牌主如何才能感知用户的真实需求,从而将广告内容送达真正对自身品牌感兴趣的用户面前呢?如何通过低成本打造高效果,始终是品牌主最为关注的问题。

  据了解,一站式智能营销平台城外圈通过智能大数据投放系统,根据品牌主的投放需求进行多维分析,深度洞察品牌用户需求,从而选择合适的微博媒体投放组合和投放策略,使品牌和媒体更好地匹配,继而为品牌主带来更低成本、更高转化率的广告投放效果。在圣诞、元旦两大节日即将到来之际,城外圈还打造了“年度热门大号5折起”的献礼活动,以匠心和诚意为品牌主低成本实现精准广告投放效果。

  (图片来源:一站式智能营销平台城外圈)

 

  在微博广告推广愈发成熟的今天,面对微博营销新趋势,品牌主应深层次挖掘不同圈层用户的真实需求,更多地站在用户的角度来制定营销策略,提升用户的参与感。与此同时,品牌主还可以通过国内一些专业的广告媒体平台,如一站式智能营销平台城外圈,精选微博大号或优质微博媒体组合实现精准广告投放,借力智能大数据赢取微博营销新红利。





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