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在大数据下,微信眼中的你是什么身份?

[日期:2017-05-16] 来源:人人都是产品经理  作者:@明天星期八 [字体: ]

  朋友圈广告可以对投放人群进行精准定位,想知道微信眼中的你吗?

大数据

  想知道微信眼中的你吗?

  从2015年1月第一批朋友圈广告上线开始,就有网友大呼收到微信的“不公正待遇”,第一批广告投放品牌为“宝马中国”、“vivo”智能手机、“可口可乐”,有人认为收到宝马广告的标签是“精英阶层”,收到可口可乐广告的是“屌丝阶层”。其实不然,请看微信如何定位你的身份!

  截止至2016年12月,微信拥有全球共计8.89亿月活跃用户,如此庞大的用户群体,精准的定位是有效广告的保障。首先微信是也是腾讯旗下的,微信的数据源会和QQ用户数据源交叉匹配,微信本身的数据源包括关注的微信公众号、阅读的公众号文章、朋友圈分享的信息等;QQ数据源包括QQ、QQ空间、QQ浏览器等,而且也会对应用宝用户进行匹配。QQ运行17年的用户和多软件多平台的数据分析,从横向范围和纵向时间深度分析,通过多方位的信息还原一个用户“画像”。

  所有的广告主都想将自己的广告发给准确的目标用户,所以投放人群对投放效果的影响很大。

  朋友圈广告可以对投放人群进行精准定位,人群筛选基本可以分为4大类 :基本属性、兴趣爱好、用户状态、用户环境。

  基本属性

  1、地域

  划分规则是根据三个月内用户你活跃的位置进行定位,定位方式有很多,通过打开GPS、搜索附近的人、发朋友圈定位、使用微信“位置”功能或者腾讯其他产品进行定位。地域会根据所在地进行划分,理论来讲城市地区越大,划分范围越细,比如呼和浩特,可以划分到某条路或者地标性建筑。

2、年龄

  微信年龄投放范围是在13-60岁,微信会跟QQ或者腾讯旗下其他产品的数据交差定向,拿QQ举例,QQ上会有生日的选项,即便有人所填非真实生日,但是做数据分析的时候,还会根据你QQ好友的平均年龄,平时关注的微信公众号等一系列的数据做分析,大致算年龄所在的范围。

  3、性别

  微信本身设定就有这个选项,直接根据用户的选择划分,如果有人非得填假的,微信也只能看着你任性了。不过任性的用户毕竟占极少数的。

  兴趣爱好

  朋友圈广告的兴趣标签有18个一级标签,内含122个二级标签。它会基于最近三个月用户的社交轨迹(如公众号订阅)和行为表现(如文章阅读)反映出的用户兴趣。因为人不同阶段的兴趣也会不一样,兴趣标签跟地域同样采用三个月时间进行数据分析,保证精准度的同时不会流失曝光量。

  以一级标签“汽车”为例,其包含低档车、中档车、高档车、豪华车、二手车、租车、改装与保养共计7个二级标签,从图片的右侧可以看到,微信对二级标签的划分标准可以清晰地看到,从而让广告达到最好的效果。

  我们可以回到文章开头所说收到“宝马中国”和“可口可乐”广告的用户觉得被划分阶级,完全是误会的,因为后期数据分析来看,首先宝马的广告大部分投在了北京等一线城市,而且微信没有根据薪资划分的条件,如果某用户身价上亿,但是关注的公众号多为运动却没有汽车相关,也是不会看到宝马的广告的。

  兴趣标签还有个优点就是如果选定多个兴趣标签的话,满足标签之一就会选定,不会损失目标用户的曝光量。

  用户状态

  1、学历

  学历的判断首先可以从地域和年龄区分,高中生的年龄范围大概在15-18岁之间,定位在中学,好友年龄相仿,多数可以认定为中学生;如果年龄在18岁左右,在毕业季浏览大量大学信息,定位从中学到大学,关注了某大学公众号之类的条件,不难判断出这位用户刚刚从中学升入大学,此信息标签也会记录在这个用户中。

  婚恋状态 :婚恋状态分为单身、新婚、已婚、育儿。单身:无恋爱对象处于单身状态用户。

  新婚 :从有结婚计划(订婚等)行为开始至结婚一年以内的用户。

  已婚 :结婚超过一年的用户。

  育儿 :从有生育计划开始至小孩3岁以内的用户。

  此部分还有个“潜规则”就是,17岁以下默认为单身状态(你懂得),40岁以上默认为已婚。

  以新婚为例,判定条件就是有关注婚纱、钻戒、蜜月旅行、房产信息等行为,婚纱摄影、旅行等广告就可以很精准地定位目标用户进行高度精准投放。

  用户环境

  包括手机系统、手机价格、手机品牌、联网环境。

  手机系统:一般APP类的广告投放时会区分;

  手机价格和品牌会体现用户的消费观,看出用户对于数码产品的消费能力,还有一小部分应用可能只适用于高端机;

  联网环境指用户在一下网络环境时展现广告,如果是视频广告在WiFi环境下的点击率相对移动网络较高,部分目标用户可能会因为流量或者网速的问题而不去关注这个广告。

  现在,快去看看你关注的公众号,想想你以前定过位的地点,你就能知道微信眼中的你是什么身份了。

  小结

  这种人群定位系统的好处是双向的。

  对于广告主来说,最苦恼的问题就是无效广告,在电视时代,没有办法,如果想做品牌传播,只能投放所有人,屏幕前的可能坐着一家三代,男女老少,对于大多数产品来说,他们的广告费不得不浪费大部分。

  对于用户来说,跟他们没有关系的广告无疑是“垃圾”一样的存在,举个例子,让一个18岁的男孩看一套厨具的广告,对他来说这一点意义没有;但是换成NBA、世界杯、游戏的广告,大部分男孩都乐于观看的。

  所以,私人定制的广告时代必将来临,朋友圈作为用户最多的社交软件,它的广告价值定会越来越高!





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