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为什么说大数据是21世纪的「石油」

[日期:2017-05-16] 来源:简书  作者: [字体: ]

  人们常说在 20 世纪最重要的资源是石油,阿拉伯人在中东战争之后,限制出口西方国家的石油量,就足以引起世界经济的动荡。

  「如果你控制了石油,你就控制了所有国家」,足以见得石油在世界发展中的分量。

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  而到了21世纪,海量的信息则成了资本市场的「石油」,大数据左右了资本市场的竞争。这时候,谁能掌握更多的数据,谁就能在激烈的市场竞争中杀出一条血路。

  现在的数据被 Google、亚马逊、Facebook 等商业巨头掌握,这在一定程度上也是一种商业垄断。

  依靠着对消费者的消费习惯的数据分析,亚马逊实现疯狂收割市场,每个美国人在线上消费 1 美元,就有 43 美分进入到亚马逊的口袋。

  可以毫不客气的说,谁能够掌握大数据,并及时作出分析、决策,谁就是市场的赢家。

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  人们现在喜欢用流量来衡量一个人的热度,比如去年突然爆火的 papi 酱,「集美貌与才华于一身」的 papi 酱堪称2016年第一网红。

  其原创的视频,鲜明的女权主义特色,加上鬼畜的声音,人气一路飙升,长时间占据各大热搜榜前几。

  其微信端的推送阅读量保持在 10w+ 的高水平,百度的平均搜索指数也达到了十几万的水平,足见其影响力。

  而在这份数据分析之后,papi 酱的广告代言纷至沓来,一口气拿下了积家腕表、New Balance、欧莱雅的合作代言。

  这些品牌正是看中了papi 酱个人千万级的流量数据,能够帮助达到传播品牌的目的,基于这些数据的分析,即使广告费再贵,请 papi 酱来代言也是稳赚不赔的事儿。

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  同样衡量一个综艺节目的热度,大家除了谈起有哪些明星之外,更喜欢谈的是在综艺节目中植入的广告的冠名代言费。

  现在动辄几亿的广告代言让人瞠目,《中国好声音》第二季,加多宝独家冠名费达到了 2 亿,《跑男》第 4 季,只伊利一家,广告冠名费就高达 5 亿。

  在这些广告商大肆砸钱的背后,是对这些综艺节目的热度、收视率以及明星本身的话题度的考量,来确定庞大的广告预算才能达到预期的目的,能够为产品带来的曝光度和热度。

  同样在今年大火的综艺节目《朗读者》,在广告赞助费方面却有些「寒酸」,只有北汽一家。

  可以说目前这种文化类的节目,市场受众面相对较窄,虽然有部分观众从撕名牌转向诗词歌赋,但这种文化风能吹多久,以及涉及到商业变现等问题,不免让广告商心有戚戚焉。

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  而现在,大家的衣食住行,都汇成了数据,人们的运动步数、消费能力以及消费习惯等等都被汇总,成为广告商投放广告的依据。

  中国幅员辽阔,各地的人们生活习惯都不尽相同。越往南方,人们夜间消费的活跃程度就越高;北方人舍得在午饭上花钱,而南方人舍得在晚饭上花钱;人们在小长假节日期间的消费水平是怎样的……

  这些数据最后分析出来,都将成为广告投放的依据,这广告是在哪个时段投放能够引起注意,在不同的消费场所能够带来不同的效果。

  就像分期乐在大学宿舍发放传单的时候,要提前摸清了清洁工的工作时间,赶在他们打扫之后开始发,这样能够最大限度的让广告投放发挥作用。

  这种对广告投放的条件数据的分析,能够有效的帮助广告商进行区域投放,以便让广告能最大限度宣传品牌。





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