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电视剧出口大数据:《欢乐颂2》进军海外市场

[日期:2017-05-22] 来源:中商情报网  作者: [字体: ]

  5月11日,由刘涛、蒋欣、王子文等实力派演员领衔主演的大型都市女性职场励志情感剧《欢乐颂2》目前正在火热播放中。自电视剧《欢乐颂2》开播以来,便受到了众多网友的追捧。但就在5月14日,电视剧《欢乐颂2》突然停播一天。对此,不少网友展开热议。原本在5月14日播出的《欢乐颂2》停播一天,《欢乐颂2》第6-7集将会在5月15日晚19:30在东方卫视和浙江卫视顺延播出,腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频、乐视视频零点更新。据可靠消息称,该剧将延续第一季的热度,继续进军海外市场。这意味着,很快海外观众就会在海外新媒体YouTube平台,新加坡、马来西亚等地看到这部热剧。

大数据

  从《欢乐颂2》开播市场反响以及播放量数据来看,势头还算不错,这也为该剧“出海”树立了信心。近年来,在国产剧强敌攻势之下,“高开低走”的现象也屡见不鲜。《欢乐颂2》最终的市场走向如何,现在就下定论,难免为时过早。《欢乐颂2》中对中国社会现象的写实和剧中“五美”遇到的情感困惑和职场残酷会不会对国外的观众产生共鸣呢?

  《欢乐颂2》会不会在国外受欢迎,似乎根本不必担心。近年在国家政策的扶持下,中国电视剧出口范围逐步扩大。20世纪90年代初期,中国电视剧的海外营销仅涉及中国港澳台、东南亚和日韩等10余个国家和地区。随着我国电视剧行业的积累和不断发展,电视剧出口范围不断拓展,出口范围已遍及100多个国家和地区。

  国产剧走出去并不是新闻。回望过去很多国内经典早已霸屏海外。今年大火的《人民的名义》,反腐题材受到内地观众追捧,“沙书记”、“达康书记”等收到东南亚市场和欧美华人追捧;现象级剧作《三生三世十里桃花》一度登上海外电视台的黄金时段;《步步惊心》在亚太地区收获超高人气;《甄嬛传》登陆美国HBO主流电视台;《媳妇的美好时代》在肯尼亚掀起收视热潮;《琅琊榜》被翻译成多种语言热播;《芈月传》国内未播版权就已卖到国外。

  如今“出海”的国产剧不仅数量和质量大幅提升,题材也更加多元,除上述提到的《甄嬛传》《琅琊榜》等宫廷古装剧,青春偶像剧《爱情公寓》《何以笙箫默》、谍战片《伪装者》、奇幻冒险题材《盗墓笔记》等,也都成为外国人热追的对象。

  自国家新闻出版广电总局大力推动“广播影视走出去工程”以来,中国电视剧出口规模稳步增长,数量和金额不断创历史新高。我国电视剧生产总量为每年400—500部,出口总量基本维持在每年250—350部,超过一半的电视剧出口海外。除了海外华语市场,中国电视剧在非华语市场也取得不俗成绩。

  中商产业研究院发布《2017年版中国电视剧行业市场前景及投资咨询报告》指出,我国电视剧备案数量在上升,获得发行许可数却在下降,制作公司越来越多,但优质内容依旧是少数。近年中国电视剧出口总额稳步上升,出口金额3-4亿元人民币,国产电视剧出口主要集中在亚太地区。以港台、日韩、东南亚为代表的亚太地区电视剧出口金额超过2.5亿元,出口市场份额超过70%。欧洲和美国等地出口规模也逐年增长,国产电视剧出海步伐加快。

  2011-2016年国产电视剧出口数据统计

  数据来源:中商产业研究院整理

  2011-2016年国产电视剧出口额趋势图

  数据来源:中商产业研究院整理

  中国国产电视剧出口市场分布结构图

  数据来源:中商产业研究院整理

  搭建平台、传播特色内容、参与海外投资和合作……中国电视剧加快国际化进程。中国电视剧的出口量和影响力与美韩等国家相比,所占份额尚小,还未形成名牌效应。中国电视剧走出去,需要上到政府、下到企业和个人的多方努力。影视企业和相关从业人员要根据国家战略,转变观念,加大适合海外市场作品的剧本创作力度;加大国际合拍合作力度;加大影视行业出口人才培养力度。影视剧在向人们提供精神审美和娱乐的同时,也在潜移默化地传递着民族文化与精神。如何创作既在本国受到欢迎,又在国际范围具有影响力的电视剧,是当下需要思考的问题。





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