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1亿收入,350w人次参与,大数据告诉你知乎 Live 这一年经历了什么

[日期:2017-05-25] 来源:微信公众号三生石   作者:陈新涛 [字体: ]

  知乎 Live 于 2016.5.16 正式上线,到如今也一年出头了。前阵子拿到曹政老师小密圈内 @Fun 同学分享的知乎 Live 抓取数据,一时手痒做了个简单的分析。以下数据抓取自 2016.5.4 到 2017.5.12,正式上线前可能有些测试的 Live,基本涵盖了上线以来的所有内容。感谢 @Fun 同学。

  1. 知乎 Live,悠悠地唱着最炫的内容付费风

  先看下整体数据:近 1300 名分享者,3000 出头的分享场次,总参与人次达到 350w 人次,总收入将近 1 个亿。

  和知乎 Live 负责人 4 月份的采访稿交叉验证下,数据基本相近,人次上稍有差距,许是统计口径不同。

大数据

  再看下时间趋势,虽然5月只有到12号数据的,但总体来看,知乎Live 从2016年9,10月的高峰期过后,便慢慢趋于平淡,这可能跟整个内容变现行业渐渐恢复理智有关。之前三节课有篇文章分析「得到」上的整体打开率,活跃率下降,亦是同理可证。数据稍显敏感,故只显示趋势,不展示具体数据。蓝线为参与人次,绿线为总收入。

  我们大概分析下可能存在的原因。从下面对 Live 主题的分析我们知道,现在前 5 名分类是教育,职业,心理学,金融与经济,互联网,那么我们从主题维度拆分下:

  可见 Live 中的流量大头「教育」分类有大幅下降,在3,4月都基本看不到内容了。这可能是下降严重的主要原因。当然,教育分类本身是否存在单次消费的特性,以及是否可以针对性的扶持运营,就不在本篇文章讨论范围之内了。

  从作者的角度看,这种趋势更明显。内容付费还是得靠自带流量的大 V 带动,大 V 定生死。

  以上话题太过沉重,我们还是聊些有趣的话题吧,比如说:

  2. 谁是天边最美的云彩

  我们来上一个知乎 Live 版的福布斯排行榜上,排在第一位的是 JosephE。

  再根据参与人次和总收入做个散点图。

  加上个分类,看看这些人都在聊啥。看起来的确教育比较吃香。互联网相关的就只有刘鹏老师和马力等寥寥几个绿点。倒是在图的右下角明显出现绿色扎堆了...

  3. 什么样的分类是最呀最摇摆

  3.1 最受欢迎的五大分类:教育遥遥领先

  所有 Live 中,从参与人次和总收入的分类来看,前 5 名分类是教育,职业,心理学,金融与经济,互联网。教育和职业主题在参与人数和总收入上都稳居前两位。这与知乎的核心用户群体应该也是重合的。

  既然教育主题这么热,我们来看下教育分类下都是些什么内容,按参与人次和总收入做个散点图:

  笑来同学在教育领域上,参与人次和总收入上都是遥遥领先,孤单地悬挂在图的右上角,总收入达到 210w,参与人次上达到了 22w人次。加上如「得到」APP 等其他渠道的收入,我觉得笑来同学除了「比特币首富」外,是否得再加个「内容首富」的头衔了哈哈(未经严格数据验证,纯属玩笑)。

  把右上角那位孤单的点去掉,我们再看下整体的分布情况。去除极端值后,教育主题的平均参与人次为 1979 人次,平均总收入为 37812 元。在整体平均值上的 Live 主 不算少数。

  3.2 最贵的分类

  与最受欢迎的不同,平均价格最高,即最贵的主题集中在金融与经济,法律,商业,心理学和设计上,都是几个高金行业。“喂,xx金融公司吗,你们缺产品经理来打杂的吗?具备专业打杂经验,绝对让您满意!“

  3.3 最分裂的分类

  从箱线图我们可以看下,以不同分享的价格来定义“贫富差距”,差距最大的行业集中在金融与经济,商业,设计,心理学和职业这五个主题。注:箱线图的上须取的并非最高值,而是在 IQR 的1.5倍内。

  4. 什么样的 Live 最呀最摇摆

  在看完人,分类这两个高维度的数据后,我们再来看细到每场 Live 的数据情况。李笑来这个“一小时建立终生受用的阅读操作系统”参与人次达到了12w,在参与人数前十名的主题,他个人也占据了三个。在整个 Live 的记录里也是绝无仅有的一个人。这跟他个人长期养成的个人品牌及方法论的普适度不无关系。

  为什么不从总收入入手?因为 Live 可以在结束后更改价格,为公平起见,此处就以参与人次来看 Live 的「摇摆度」了。

  同时,可以看到「教育」品类在前十名占据了六名。以现在时髦的话讲,这也一定程度上代表着中产阶级的自我焦虑?

  单从价格去看分布,Live 的大部分定价是多少呢?

  32.33% 是 9.99 元,一眼望过去好多都属于50元以下。不知道你怎么想,这个还是与我的感觉不太一致。之前我一直都觉得知乎 Live 的价格偏贵,可能99,199的会偏多。

  那么在各种价位下,定价在哪个区间的 Live 会是最优配比?「以下价格仅供参考」

  先看各种 TopLive 的定价,先看别人是怎么定价的:分布在价格平均数上下不远。100以内居多。

  再看下定价与总收入的散点图:

  圆圈大小代表参与人数。从所有主题的价格分布来看,9.99既赚了人场,又赚了钱场,实是我等不带流量的小透明尝鲜首选啊。

  End.





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