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大数据解读短视频风口:草根青年和小城主妇是主流人群

[日期:2017-06-29] 来源:猎云网  作者: [字体: ]

  研究背景

  互联网上的内容从文字、图片到视频不断迭代。2017年,短视频成为内容领域最疾速的风口之一,也是资本界争相抛出橄榄枝的对象。这个行业新贵辈出,BAT也相继入场,个推大数据研究中心依托庞大的数据体系与深度学习技术,用大数据解读短视频的行业规模、用户画像以及未来趋势,带你看懂行业喧嚣背后的真相。

  研究方法

  基于个推大数据,结合短视频用户的线上、线下行为,研究短视频的行业规模及用户的基本属性、生活形态以及行为特征。

  数据来源

  1、 个推大数据中心、个推大数据联盟及合作伙伴等多种不同渠道复合而成

  2、公开资料收集及整理

  3、时间范围:2016年1月1日-2017年5月31日

  备受资本青睐,短视频成为最火爆的风口之一

  作为当下最火爆的风口之一,短视频用短短几年时间完成了从兴起到爆发的转变。根据媒体此前发布的《2016年短视频内容生态白皮书》显示,仅2016年短视频内容创业方面融资事件已超过30起,融资金额规模高达53.7亿元。随着移动互联网用户碎片化使用趋势的延伸,以及多媒体内容消费习惯的深化,未来短视频市场还将进一步扩大。

  短视频竞争进入白热化:新贵辈出,BAT入局

  资本的争相进入让短视频领域的竞争迅速进入白热化。快手、秒拍、美拍等老牌短视频APP还在争夺市场,梨视频、FaceU等新贵已经相继横空出世。和其他竞争激烈的新兴行业一样,短视频领域里也清晰可见BAT的影子:阿里巴巴旗下的土豆网全面转型短视频平台,百度视频参与了人人视频的B轮融资,腾讯则领投了快手获得的第五轮3.5亿美元融资。此外,新浪微博和今日头条也加入战局。新浪微博宣布1亿美金支持短视频领域,今日头条拿出10亿人民币补贴短视频创作者,还内部孵化了西瓜、火山小视频、抖音三个不同方向的短视频产品。随着互联网巨头的加入,短视频行业的竞争格局将充满更多变数。

  行业存量增速加剧,日活数据高歌猛进

  个推大数据显示,今年以来,短视频行业进入集中爆发期,行业存量增速急速加剧,截至2017年5月1日,行业存量超过2.5亿;日活数据也是一路高歌猛进,同样截至今年5月1日,行业整体日活超过5000万。

  每5人中就有1人安装短视频APP,三四线城市更普及

  个推大数据显示,截至2017年5月,短视频行业渗透率达到了23.4%,相当于平均每5人中至少就有1人安装短视频类APP。就城市分布来说,短视频在三四线城市更普及,即使在覆盖最多的前十大城市里,也仅有上海属于一线城市,其他九个城市分别是兰州、海口、天津、郑州、柳州、石家庄、济南、平顶山和开封。

  草根青年和小城主妇是短视频主流人群

  个推大数据针对主流短视频APP,通过聚类分析算法对主流用户人群进行了分析,结果显示,目前短视频的主流用户分为草根青年、小城主妇、时尚玩咖、小资中产以及高知女性五大类。其中,草根青年和小城主妇占据了短视频整体用户的半壁江山,占比分别达到了31.7%和22.47%。

  男性用户显著增加,低龄化趋势明显

  从用户性别属性来看,短视频男性用户占比明显增加。相比去年同期,今年5月男性用户的占比从50.23%上升到68.65%,男女比例从相对平衡转变为近7:3。

  此外,短视频行业用户的年龄分布也从相对集中转变为相对分散,低龄化趋势更加明显。截至2017年5月,0-17岁用户占比从7.68%上升为14.77%,18-24岁用户占比从14.71%上升到35.57%,25-34岁用户占比则从69.86%下降到29.75%,35岁以上的用户占比从7.75%上升到17.9%。

  “单身狗”和“加班狗”增加最多

  值得一提的是,“单身狗”和“加班狗”两类人群增速明显。单身人群的占比从去年6月的36.64%上升到63.59%;加班人群的占比从32.69%上升到41.08%。

  短视频人群爱好特征:拍照美图、社交和唱歌

  短视频整体用户的兴趣爱好也有十分明显的特征。个推大数据显示,短视频用户排名前十的兴趣爱好特征分别是爱好拍摄和美图,热衷网络社交,喜欢唱歌,单身人群热衷交友,喜欢搞笑信息,喜欢汽车,爱点外卖,关注美容美妆,喜欢音乐,喜欢旅行。这些远高于普通人群的兴趣偏好显示,短视频用户相对更富有冒险精神,勇于尝试新鲜事物,属于典型的移动互联网前沿人群。

  短视频的商业变现

  虽然短视频行业风头正盛,但内容创作者的商业变现仍然是一个亟待解决的问题。和传统的内容创业模式相比,短视频具有更加丰富多元的营销模式。目前,内容创作者的收入主要依靠各类平台方的政策补贴和广告植入两大方式。未来,打通内容与消费行为之间的壁垒,将视频内容与电商相结合的方式会成为短视频商业变现的主攻方向。随着短视频领域在各个垂直细分层面对用户价值的深入挖掘,短视频的商业变现也将更有想象力。

  短视频的未来趋势

  可以预见的是,随着5G网络的逐渐铺开,未来一段时间内短视频行业的用户规模还将继续高速增长。大量短视频作者的涌入,也会将短视频的内容推向专业化、垂直化和精细化。随着短视频行业的进一步扩大,积累了品牌、资源和制作能力的明星内容创作者也将进一步走到台前。最终,明星内容创作者的IP化还将反哺电影、电视剧等内容创作,推动短视频行业的可持续发展。





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