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大数据洞察:占中国网民47%,90后的消费观和品牌观你了解?

[日期:2017-08-02] 来源:高斯  作者: [字体: ]

  90后生于互联网时代,他们是互联网的孩子;90后参与并缔造互联网时代,他们身上充满着互联网的特质;90后追梦于互联网时代,他们把未来的梦想寄托于互联网。

  作为中国互联网第一代原住民,大部分90后刚刚识字也就会上网了。互联网在很多90后的成长中一直是陪伴式的,甚至超越了对父母的依赖。

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  90后们用互联网记录并分享自己的内心世界,甚至将生活和学习深度融合互联网。占据互联网总人数47%的90后群体已经崛起,这已经不是一个年代的变迁而是对互联网全面接管。

  不但是你,各大品牌也早都盯上了90后这一大块肥肉。然而,90后群体的消费特性真的是你认为的有钱任性?90后们真的都还是品牌控吗?

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  结合我国社会常态人生发展阶段,可以得到中国网民的“人生轨迹图”。在不同时期,网民会根据自身任务和需求,将时间、精力和支出分配给不同的产品和服务。 婚恋、孕哺、事业是人生的重要阶段,也恰好是90后正在经历的人生阶段。

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  中国的互联网发展和90后密不可分,无所不在的互联网,无所不正在的云计算,无所不正在的大数据,无所不正在的知识和信息获取渠道给了90后无所不在的思维想象力。

  90后的生活方式、社交能力、思维方式、沟通渠道和工作方式都是特立独行的,90后的互联网基因是与生俱来的。

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  90后的关键词,是自信。高斯认为这自信是来源于90后自身的活力、勇敢和聪明,并不是来自于梁静茹的勇气。

  在90后的眼中,自己就是宅一代。但是也是独立、勤奋和奋斗的一代。

  很多品牌热衷于找明星代言产品,或者是拍摄高大上的明星广告。90后男生最爱的是邓紫棋和五月天,90后女生最爱刘诗诗和杨幂,当然女生还喜爱韩国欧巴。

  值得注意的是无论是90后男女都特别深爱周杰伦,在之前的数据也体现出80后最爱的也是周杰伦。

  所以周杰伦现在经常出现在各大娱乐节目甚至是夫妻搭档为各种产品代言,现象级的周董也终于有个科学的解释了。

  和明星不同的是90后对于商界精英的喜爱也是颇有特性,马云作为中国人的明星自然稳居第一,排在第二位的竟然是外国人,而女生更喜欢陈欧和雷军一些。

  90后的休闲娱乐方式也是有鲜明的特性,不管是一线城市还是二三线城市睡觉都是90后最大的爱好。这也解释了上面宅一代的来源了,也孕育了一大批宅男女神和直播男神。

  90后的作息时间关键词是熬夜,60%左右睡觉时间晚于23点,24%的90后再0点之后睡觉。可能也是上面其最爱睡觉的原因吧,躺着看手机玩游戏也是一大爱好。

  90后对很多APP都表现出兴趣,但最喜欢的APP应用还是影音社交和娱乐类的。音乐和好朋友成90后生活必不可少的一部分。

  中国好声音让我们发现了很多优秀的90后好声音,天生的爱音乐爱娱乐使得90后成为史上最爱唱歌的一代。此外,90后的幽默搞笑和艺术天分也是特别值得一提的。

  我们也发现在很多直播平台涌现了一大批爱唱幽默的90后代表人物,而艺术表演和极限运动方面也是人才辈出。

  从大数据我们看出:广西的90后可以称得上是忠贞不二的典型,而江西竟然有40%的剩男剩女亟待托单。最花心的莫过于吉林省的小哥哥小姐姐了,你们有吉林男女朋友的可真要长点心了。

  90后拥有多彩有趣的生活和个性张扬的性格,行动也是果敢有魄力的。但是在消费方面由于受现实经济条件限制而不得不出现妥协的情况,这也直接影响了90后的阶段性消费观。

  但是,随着90后迈过父母的依赖和逐步拥有自己独立的生活和工作。这时候束缚90后消费的经济障碍自然解除,这个时候的90后消费趋势一定的潮水般的。

  除了消费的欲望,90后对于品牌也有自己的独特理解。超过60%的90后认为品牌必须要有自己的独立态度,95%以上的90后认为品牌需要有自己的态度。

  如此可见,所有的商家品牌想要获取90后的青睐还是得做出点不一样的调调出来才行啊。

  而90后也给出了自己的理由,他们认为品牌有态度的意义在于可以让品牌变得更有质感更具体更贴近生活。这个解释你服不服?

  而对于品牌如何传达态度,怎样传达态度,90后也给出了自己的理解。超过94%的90后认为品牌内涵要符合他们的兴趣爱好,并且能够给他们带来轻松快乐。想想这不也是我们每个人的追求么,只不过90后的特性更明显了。

  90后对新产品和新事物的青睐是狂热的,52%以上的90后非常愿意尝试新的产品,只有14%的90后不愿意尝试新产品。

  面对自己喜欢的东西,43%以上的90后就是买买买。买的疯狂买得开心才是他们最重要的方式。

  面对无处不在的广告,31%以上的90后会受到广告的影响而购买。另外还有30%左右的90后不受广告的影响而选择产品。

  当看到喜欢的产品时没有足够的钱将近四分之一的90后表现出借钱也要买的态度。也有近一半的90后不赞同超前消费的观念,这个对我们品牌的会员营销以及卡券销售会有数据上的指向。

  在对品牌的创意表现中,有43%的90后非常中意创意的品牌展示。当然物美价廉和高端大气上档次也是90后喜爱的方面。

  面对无孔不入的广告,90后更喜欢创意十足的广告内容。这对品牌方呈现广告以及广告创意提出了更高的要求,需要打动90后真的需要花点心思哦。

  而数据发现90后对创意的、优惠力度大的、鲜明品牌态度的、互动性强的、广告语朗朗上口的、LOGO有逼格以及有意思的广告是很感兴趣的,也是愿意为其买单的。而明星代言的品牌广告在90后眼中却呈现出较低的比率,尤其是男生。

  致所有的品牌方和厂商,你们知道了这些,面对互联网最大的一个群体90后或许就可以看菜下饭,量体裁衣的作出更恰当的营销和品牌创意了

  90后不仅是中国最大的网民群体,也是最容易形成品牌忠诚度的群体。这这个年龄层,这期间陪伴他们的品牌很可能会伴随他们一生甚至是影响他们的后代子女。

  高斯认为,90后现在虽然在市场表现还不是最佳的绩优股,但一定的绝对的潜力股。做品牌的厂商一定要沉得住气,耐得住考验,做出有态度的差异化互动化娱乐化的营销内容,以获得90后的青睐和传播。

  数据来源:网易、友盟、易观千帆、talkingdata





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