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大数据舆情分析:全方位解读《战狼2》

[日期:2017-08-08] 来源:人人都是产品经理  作者: [字体: ]

  作者从大数据舆情角度出发,对《战狼2》进行了全方位的解读,文章从全网舆情、微博传播、文本分析三个方面展开。

大数据

  上个月,笔者去电影院看到战狼2分数这么高,9.6分,这在人人审美感官都不同,一部片子总有人喊烂电影的时代,9.6分的国产电影这是多么不容易的成绩啊;最近几天,笔者的朋友圈和微博都被《战狼2》刷了个遍,这让笔者产生了对《战狼2》进行全面大数据分析的冲动。

  《战狼2》是吴京执导的动作军事电影,由吴京、弗兰克.弗兰克·格里罗、吴刚、张翰、卢靖姗、丁海峰等主演。该片于2017年7月27日在中国内地上映 。讲述了脱下军装的冷锋被卷入了一场非洲国家的叛乱,本来能够安全撤离的他无法忘记军人的职责,重回战场展开救援的故事。

  最近几天《战狼2》票房纪录一遍一遍的刷新票房纪录,截止8月6日晚19:32,《战狼2》票房已经突破30亿,目前票房位居2017年电影票房首位。按照排期及市场预期,《战狼2》有望超越2016年票房第一的周星驰执导的《美人鱼》,登顶华语电影票房冠军。

  笔者将从以下3个角度进行分析:

  全网的舆情分析: 该电影在全网的传播趋势、热度、关注人群、关注人群画像,以及整体的口碑概况。

  微博传播分析: 基于该电影在微博的某条强大影响力和传播情况的分析,了解该条微博的传播规律,互动粉丝的画像,以及水军的辨识。

  文本分析: 通过对该电影豆瓣影评的文本数据进行分析,给主角“冷锋”画一个词云画像。

  我的分析主要分为两大模块,一个是粗线条的、全局性的 全网舆情分析 ,用的是新浪微舆情的热度指数查询功能;另一个是较细致的、微观的 单条微博传播分析 ,用的是新浪微舆情的微博传播分析功能,话不多说,直接上分析。

  一、全网热度分析

  1.1“战狼2”的全网传播走势

  (1)全网传播走势

  通过微指数近一个月的热词趋势,我们可以看出,战狼2的热度从7月27日,即“战狼2”的上映日开始成爆发式直线趋势飙升,自上映以来,大幅度飙升后,有小小幅度下降趋势,但由成上升趋势,并且热度值已达到342k,并且以图线趋势,还再不断上升。

  (2)全网关注度来源

  从PC&移动近一个月的趋势图,我们可以看出,移动端的热度是PC端热度的三倍,“战狼2”的大多数热度来源自移动端,移动端的当月均值达到了67k,最高热度值达到了271k,这说明移动端(包括自媒体和网民)对该电影的讨论和发声较多。

  1.2“战狼2”的全网72h热度走势

  (1)全网72h热度概况

  通过微博微舆情72小时内的热度指数概况,我们可以看出通过大数据平台从新闻媒体、微博、微信、网站、论坛等互联网平台采集的数据信息通过加权计算,“战狼2”近72小时内热度均值达到了74.63(0-100,数值越大,代表网络的关注度越高),其中微博的信息声量最高,这说明,这些平台的对于“战狼2”的舆情传播影响力最大,推进了“战狼2”的票房。

  (2)全网72h热度走势

  通过微博微舆情72小时内的热度走势,我们可以看出每日的15:00到23:00是热词的最高走势位置,周末的最高走势位置在11:00-23:00,说明这段时间的看电影人数居多,热词的趋势随着电影排期和客户的观影人数和场次走势。

  (3)72h内峰值信息聚类

  从72h内的指数变化趋势来看,“战狼2”的热度在08月04日16时达到了 96.8 的峰值(满分100)。

  主要刷屏及10w+信息主要包括(你一定在你的朋友圈看到过,哈哈哈):

  《看了“战狼2”才知道有中国护照才是最骄傲的事》

  《战狼刘镇伟&吴京导演“战狼2”大火》

  《“战狼2”中国护照不一定能带你去世界任何地方》

  1.3全网热度来源

  (1)全网热度媒体来源

  以上图表可以看出,该电影在微博上的信息量占据主导地位,微博仍然是目前娱乐影视的主要营销宣传增强影响力的主要渠道,也是主创团队与粉丝进行互动的主要方式。

  以上图表可以看出,除微博外,该电影的主要信息量来自论坛,其次来自网站和微信,论坛作为泛娱乐化社区关于该电影的讨论颇多,论坛是“粉丝文化”的起源地,“找组织来贴吧”,它的宣传造势能力推动了人们对该电影的关注度。

  (2)全网热度地域来源

  从地域分布来看,与“战狼2”相关的信息主要来源广州、江苏和北京。有点意外,前三竟然没有我大浙江,排名第一的不是帝都不是魔都,竟然是广东。然后笔者去了解了一下,广州为什么信息量在第一?

因为在8月5日的广州路演,吴京首次回应,茅台不是植入。吉普车也不是植入。吴京说:“ 这次无论是茅台,还是北京吉普,都不是植入的。我就是想宣扬一下我们的国货,让中国制造在世界上横行无阻。” ps:这句话必须燃!哈哈。

  1.4友好度指数

  (1)媒体友好度TOP10

  媒体友好度TOP10,搜狐排名第一,百度贴吧第十,毕竟贴吧是网友吐槽水军泛滥发声发泄的地方。

  (2)友好度指数

  此数据来源微舆情,如图显示,媒体友好指数0.58,相对较为友好,网民指数没有媒体友好指数那么好,但是也是友好,综合友好注数为0.3。

  1.3全网信息关键词

  (1)全网信息关键词云

  以上是全网关于“战狼2”的文本信息的关键词提取,总计60个,利用自然语义分析法,对战狼2的人物、事件、品牌、地域中所提及的关键词进行分词聚合,呈现出被提及次数最多的关键词,主要来源信息媒体报道、推文内容或者评论UGC等。

  除了本剧的片名“战狼2”外,还有一些比较反映该电影特征的标志性关键词。

  评价关键词: 高能、燃爆、喜剧、战争、大片

  内容关键词: 祖国、中国人、英雄主义、中国军人、军魂

  创作团队关键词: 吴京、张翰、刘镇伟、奶爸、拍摄、导演

  (2)全网信息关联词分析

  通过对“战狼2”相关信息进行分析可看出,与其核心核心词“战狼2”关联度最高的词语为“战狼”(100%)、电影(46.07%)和中国(41.28%)。另外, “护照”(18.70%) 、“怒怼”(12.51%)。

  不得不说,说到“战狼2”就不得不说电影最后那个彩蛋。

  关注粉丝用户画像

  (1)性别比例

  (2)年龄分布

  二、重要微博舆情传播

  对单条具有影响力的微博的影响力、传播节点等进行分析。

  新浪微博“3D战狼2官方微博”如下:

  官微最具影响力的一条微博是:

  1、传播节点分析

  由以上传播节点图可以看出:吴京的老婆功不可没,转发次数和带动影响力最大,另外还有很多吴京好友的大V明星的互动转发,节点影响力扩散最为剧烈,如:戚薇、刘诗诗、赵丽颖吧等。

  2、转发层级分析

  微博层级越高,代表转发的越多,覆盖的微博用户最多,该条微博在传播中形成17个转发层级,经微博反垃圾系统处理后,剩余有效转发数294624条,覆盖微博用户455,370,456人;第3层级转发者共转发95600次,占总转发数的32.45%,第3层级是该条微博传播的主要力量。

  此条文博传播关键用户是谢楠,她的粉丝数6195835人,带动了此条微博363639次的转发。

  引爆点:

  3、转发评论趋势图

  由上图可知,该微博于7月26日发布后,于7月28日00:00达到转发、转发峰值79458条、评论峰值10175条,此后微博传播速度逐渐降低。

  4、意见领袖影响力排行榜

  可以看出,明星和媒体的转发助阵功不可没。

  5、互动粉丝画像分析

  (1)地域分析

  由上图可以看出转发者北京排第一,而第二名是海外,以11.10%占据第二,由此“战狼2”不但引起国内的巨大反响,最为剧烈的是海外的反响共鸣。评论者数以广州排名第一,想必跟上面讲到的吴京在广州路演的回应有很大关系。

  (2)性别分析

  由上图可以看出,转发者和评论者都以女性粉丝居多,大概是因为女性比较喜欢追剧看电影,然后女性追剧看电影还比较感性,深深的被“冷锋”的英雄形象吸引了,哈哈哈。

  (3)兴趣标签

  由上图可以看出,转发者和评论者的兴趣标签主要是名人明星,电影,旅行,美食。

  (4)评论热词

  由此图表可以看出,有点好笑的是,“刘诗诗”这个词竟然是提及最多的(吴京会不会笑哭),由此可以看出,刘诗诗的影响力有点大啊,另外排名第二的热词是燃爆,嗯,看了“战狼2”确实很燃爆。

  (5)转发概况

  转发评论表情:

  表情以抠鼻最多,哈哈哈哈。

  粉丝数量区间:

  看出来大V小V都有转发。

  三、文本分析

  1、词云画像

  豆瓣评分(一向比较苛刻,哈哈哈):

  豆瓣影评:

  笔者从豆瓣爬取了200条数据,精选了100条(样本有点少,下次多爬一点)。

  给“冷锋”做了一个词云画像,如下:

  总结

  分析完了,《战狼2》的公众好评传播和大V微博传播力量对“战狼2”的成功起到了绝大作用,当然,公众的好评传播的根本原因还是在于《战狼2》的作品从制作上引起了群主共鸣,从剧情上以“祖国的力量”激起了民心。

  那一句经典相必一定触碰了你的内心, 中华人民共和国公民:当你在海外遭遇危险,不要放弃!请记住,在你身后,有一个强大的祖国!

  参考资料及工具:

  微指数:全网热度分析

  新浪微舆情:微博事件分析、微博传播效果分析

  极搜客及tagul:数据爬取与词云制作

  #专栏作家#

  玲子,人人都是产品经理专栏作家,微信公众号:玲子奋斗史。不卑不亢,从容优雅,面对一切,我是玲子。职业产品经理,关注互联网人工智能、商业产品,擅长需求挖掘和运营管理。我是个励志气质聪颖漂亮的女青年。





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