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大数据解读新中产的“焦虑”

[日期:2017-09-26] 来源:吴晓波频道   作者:巴九灵 [字体: ]

  7月底,我们发布了《吴晓波频道2017新中产报告》,提出关于新中产的26条真相。

  这是一份总貌式的报告,发布后就引起了很多讨论,有同意的,也有不同意部分观点的,有提出建议的,也有希望看到更细致内容的。

大数据

  今天,我们就说一说新中产心中的6条普遍性焦虑。

  害怕学位不如学区房

  阶层流动之痛

  新中产是一群对自满意度评价和整个社会发展前景评价双高的群体,两者的平均评分(满分10分)分别是6.96分和7.84分。

  基于这个数据,我们上一期得到一个结论是,新中产是一个热爱自己国家的群体。

  反过来讲,我们还可以这样说,新中产对于自己在社会中所处位置的满意程度,不如对国家的满意程度。换言之,新中产认为,在未来,中国理应进步,但自己的社会地位,更应该上一层楼。

  阶层的固化or流动是今天普遍被讨论的一个议题,对于新中产尤甚。

  如果是富豪,根本不需要担心学位不如学区房;如果是低收入人群,也不会担心学位不如学区房,因为他们并没有选择的余地。

  只有中产阶层,最担心“学位不如学区房”。

  中国的教育制度,长久以来广受诟病,但不可否认的是,中产阶层中最大的构成群体就是接受过高等教育的职场人群或创业者,他们今天的社会地位,与自己的知识结构有关。因此这大概是最相信“知识(学位)改变命运”的一个群体。

  在学区和学位的的比价中,中产人群可以选择,但教育是其中最好的选择。作为优质教育资源的门槛,学区房的价格提高,意味着中产人群过去赖以生存的基础成本提高了,他们当然是最应该忧虑的人群。

  害怕错过美好人生

  生活之痛

  对于新中产而言,这是一个丰裕的年代。

  选择权,是新中产生活的核心命题,我们可以说“当手里拥有了选择权的时候,我们才会去做我们内心认为正确的事情,才能把生命浪费在我们认为美好的事务上”,但也可以说,选择意味着需要放弃。

  与过去的任何代际人群相比,新中产都更认为自己有机会、有能力并且应该过上美好热生活。

  但当你的选择增加时,时间被各种各样的信息、事务、交情填满,工作加班是常态、每天接触的信息过载,连出国旅行,见到的都是千篇一律的亚洲,你不一定会觉得丰裕是一件完全的好事。你必须要放弃一些东西,这些放弃的东西,则会成为负面情绪的源头。

  丰裕的另一面,是选择的恐惧,是焦虑,是欲望适逢其会的张牙舞爪,不可避免。

  害怕跟不上时代

  学习之痛

  新中产的第三项焦虑,是知识换代太快,怕竞争力下降,跟不上时代的节奏。

  我们的报告显示,过去两年中,新中产最愿意为之付出的新增消费是自我成长,听讲座、买课程、参加社群,你能想到的方式,统统都有。每个人都认为自己的知识还不足够,担心被时代甩在屁股后面。

  新中产人群最大的构成群体是80后,这一群人经历了前所有未有的巨变,他们的城市环境、他们的消费对象、他们使用的电子设备、甚至他们通过媒体所了解的企业家偶像,每隔几年都会发生显著的变化。

  学习,大概是用来缓解内心不安的最佳途径,它的受欢迎程度有多大,就说明新中产心中有多大的知识危机感。

  害怕自己的抱负无法施展

  职业之痛

  在职业上,新中产的态度是进攻性的。

  相比于压力,事业上的自我实现是更多人焦虑的事情。在工作选择上,新中产看重的是“更宽广的施展平台”“更符合前沿趋势的行业”以及“薪酬、期权待遇”,新中产在调查中认为这些选项重要的程度,都超过60%,而“工作压力更小”,仅仅只有10.7%的人选择。

  换言之,自我实现是新中产在职业上的最大诉求和焦虑所在,有的时候,甚至付出一些代价也在所不惜,比如加班和更大的工作压力。

  害怕收入跑不赢房价

  买房之痛

  “买不起房”这件事情,对于一个城市的外来者而言,相当的不友好。

  没有买房的新中产,并不是大多数。根据我们的调查,至今还没有购房的比例为19%,其中一线城市中无房产的比例为22.9%。但在一个城市中,20%的人,在数量上也是绝对可观的,最重要的是,这些人大多是来自于外地的年轻人。

  在新中产报告文章的留言中,被顶到第一条的,就是典型的例子:

  我是80后,回老家镇上又干不了什么事业,在深圳一个月一万多但是又不能在深圳买房安家。像我这样的人最后的命运会是什么样的。随着年龄越来越大最终还是会被深圳淘汰。想想就桑心。

  小巴相信,还有很多人和这条留言描述的一样,收入不低,而且也在稳步增加,但就是买不起房。

  害怕生命与健康受到威胁

  健康之痛

  安全与健康,也是中国新中产最关心的事项之一。

  每一次的公共安全事件,都会搭载朋友圈刷屏式的消息。比如2017年这个不太平的夏天,地震、火灾,生命的脆弱与宝贵,一显无余。

  在调查和访谈中,我们明显得感觉到了新中产在安全与健康上的不安感,也正因为如此,健康类的食品和日用品、空气净化器、净水器、体检、健身卡、游泳卡、体育场馆会员卡、医疗类商业保险,渐渐都成为了整个新中产人群的标配,每个人都在通过这些消费对自己健康负责。

  焦虑,大概是一种求而不得的心态,焦虑什么,就意味着什么重要。

  它不能算太好,但至少也不能算太坏,因为当社会还存在对某一类东西的普遍性需求时,就意味着大家在内心还是认为,它应该得到满足并且有机会得到满足。

  新中产的焦虑,在小巴看来,并没有像大家说的那么糟糕。

  如果哪一天中国人集体对美好生活、买房、学习或者跨阶层流动丧失了焦虑感和饥饿感,或许是更加值得担心的事情,因为那意味着动力或是机会这两者,至少有其一已经消失。

  变化,是唯一不变的事情,中国仍处在高速发展阶段,在未来很长一段时间,焦虑感不会远离新中产人群。

  回顾新中产分析报告系列

  除了以上六条普遍性焦虑,这份新中产报告还从投资理财、消费、职业、生活、住房等方面带你系统了解新中产人群和他们背后的商机。





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