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2013中国新媒体发展报告

[日期:2013-06-27] 来源:  作者: [字体: ]

  2013 年 6 月 25 日,中国科学院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社联合发布了《中国新媒体发展报告(2013)》,报告中最为突出的指出了中国微博使用人群的特征:学历低、年龄低、收入低、集中在大中城市。

  《中国新媒体发展报告(2013)》分为总报告、热点篇、专题篇、传播篇和产业篇,比较全面地反映了中国新媒体的发展现状,对微博、网络反腐、谣言等诸多问题进行了分析和调研。盘点了移动互联网、微信、微博客、大数据与云计算、社交媒体、三网融合、宽带中国、智慧城市与物联网、移动应用等十大热点,全面解析了中国新媒体的传播社会影响。

  全书共数十位作者,多份分报告分别深入探讨和研究了中国微博发展态势与用户特征、网络媒体新闻传播、谣言传播特征、网络政治参与、网络反腐态势、社交媒体的政治性应用、移动网络信息安全、报业数字化、网络广告、网络文化、意见领袖特征等热点问题。

  其中最受人关注的是中国微博用户特征,报告指出微博用户整体呈现三低趋势,即年龄低、学历低、收入低以及用户向大中城市集中。

  2012年从用户的年龄统计来看,20~29岁微博用户最多,为9050.8万人,占微博用户比例达到29.24%;10~19岁用户为8216.3万,占比26.54%;30~39岁用户为7780.2万,占比为25.14%。

  微博用户整体呈现低学历特征,初中和高中学历用户数都超过1亿,高中学历以下用户占74.88%,接近3/4。微博用户的职业结构比较多元,其中学生有9387万人,是微博用户的最大职业群体。

  从微博用户的收入来看,月收入5000元以上的用户仅占7.8%,5000元以下的则占到92.2%。其中,无收入群体人数最多,达到9183.5万人,这主要因为学生用户是微博最大的群体。

  从地域特征来看,东部地区的微博用户数量占总用户数量的比例达到52.3%,并相对集中于一、二、三级城市。

  由此我们可以看出微博的主要用户群体可以概括为大中城市的学生及刚毕业工作的年轻人,这些人活跃度高接受新鲜事物程度高个性自由渴望拥有话语,且在未来很长的一段时间里都将是整个社会发展的中坚力量。这也预示着微博的时代不会提早结束。

  另一个关注的焦点是微博国家队的崛起,人民日报、中央电视台、等中央媒体同时发动攻势,不少地方行政机构和公安机关也纷纷推出微博账号与当地群众进行互动,进一步加强与民众沟通的同时也让形象更加亲民。

  《中国新媒体发展报告(2013)》认为,报告还对未来中国新媒体的发展进行了预测和展望,新媒体自身功能的不断延展并与社会各部分的深化融合,有机会使新媒体在未来形成覆盖整个社会和各个领域与行业的超媒体。

  但同时也指出,现阶段的新媒体管理混乱,在网络热点事件中出现谣言的比例超过三分之一,并针对这些问题提出了健康发展新媒体的意见。





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