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运用大数据编织互联网营销

[日期:2013-07-09] 来源:  作者: [字体: ]

根据专业研究公司Wikibon信息称,如果对大数据市场进行具体量化,那么它目前的总价值已经超过50亿美元,而且其中大部分份额掌握在IBM、英特尔和惠普这些传统的IT 领头羊手中。而当这些巨头们的注资与勇于创新的后起之秀们干柴烈火一相逢,市场总价值将达到2013年的102亿美元,而到2017年这一数字更攀至530亿美元的高峰。

与国外大数据市场相同,在中国如今最火的词汇也当属“大数据”。虽然围绕着大数据进行的话题层出不穷,且在大多数人对大数据的概念也不甚清晰,但也无法阻挡人们对大数据技术为生活带来的改进的各种向往。众所周知,互联网行业在大数据应用方面一直走在最前面。特别是在互联网营销领域,今年5月份两大巨头淘宝与新浪微博正式联姻后,大数据营销开始向网民“看得见”的地方不断袭来。

在此背景下,国内的很多以技术为驱动力的企业也在大数据领域深耕不辍。近日获悉,全球领先的大数据营销平台AdTime率先推出了大数据广告运营平台——云图。据介绍,云图的云代表云计算,图代表可视化。云图的含义是将云计算可视化,让大数据营销的过程不再神秘。

大数据要能运转需要三个条件:一是数据的汇集,二是数据的储存,三是数据的分析。而全新的云图系统除以上三个条件外,优势主要体现在实时计算和跨平台计算上。事实上互联网行业内不乏精准广告投放平台,但大多依据互联网的数据或者单一行业的数据,而云图具备更丰富而全面的多平台和跨行业数据。并可实时动态的识别投放用户的行为特征和兴趣变化,使用实时数据监控技术可以实现这一点。依托多平台的数据,云图有更深层次的用户行为数据,比如观看电视的信息,比如上网搜索行为,比如手机APP的访问行为,这些数据的整合可以将网民特征定位得更精准。

此外,在如今的互联网时代,人们空前渴望“所见即所得”,所以互联网营销讲究打闪电战,也就是说快速抓住网民的瞬间需求并及时响应,是抓住商机最关键的一步,云图系统可跨网络平台汇聚,以最快的速度对网民的需求做出影响,并采用多屏互动的方式进行广告营销。例如,一名网民一边看电视,一边上网搜索,当他搜索了西藏、旅游等关键字,可通过AdTime的XAD视频投放平台,在他观看的节目中实时插入的登山包、徒步鞋的广告,实现快速的跨网段实时投放。

据悉,国外亚马逊和google均有与云图相似的系统平台,但它们仅针对自身的数据做大数据处理,比如google是网页信息+用户搜索信息方面的优化,亚马逊是自身的商品信息方面的应用。而中国的云图系统,则是真正为客户提供互联网广告服务为目标的独立大数据营销平台。

毫无疑问,大数据对于所有的行业用户来说都具有战略意义,将成为企业新的竞争力源泉。对于那些能理解并拥抱大数据的企业来说,大数据意味着无穷的业务创新、业务灵活性和业务利润。而云图的系统的出现,也使大数据技术不再留在概念上,而是真真切切的走进企业的营销中,以及广大网民的生活中。





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