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淘宝数据描绘全国“失眠地图”

[日期:2013-07-19] 来源:ZDNet  作者: [字体: ]

“每天大概11点多上床,然后拿着手机看看视频,逛逛网店,1点左右才会有睡意。”在杭州莫干山路一栋商务楼里工作的30岁白领丁先生吐槽。其实啊,越来越多的人开始睡不着觉了,“睡着的人都是相似的,睡不着的却各有各的理由”,“亲,你是肿么睡不着呢?”淘宝掌柜们借势做起了“助眠”产品的买卖。

昨天,淘宝公布的一组数据也颇为好玩,睡不着觉的人群有着非常明显的地域特征。在最近5个月买眼罩、耳塞这两种助眠产品,人均购买量最多的TOP5城市中,北上广深四个一线城市均集体上榜,杭州是前五名中唯一一个非一线城市,位居第三。

最活跃的“失眠族”:

2300万人凌晨逛网店

“这个点还有人醒着吗?”如今,这样的半夜失眠微博变得随处可见。“失眠族”瞬间变身“夜购族”,躺在床上上手机淘宝,购物的激情并不因夜静更深而消退,深夜反而成为手机网购下单率很高的时段之一。

“这么热的天,白天肯定不会去逛街,晚上睡不着的时候就用来购物了。”杭州的李小姐就是典型的夜猫子,她说自己经常过了12点也没有睡意,于是就会打开手机上淘宝逛逛。“昨天1小时就买了2双凉鞋、1条连衣裙。”最后,带着购物的满足,她终于进入了梦乡。不过,那钱就每天哗哗地流了出去。

这样的“夜购族”不在少数。淘宝公布的数据显示,2012年共有2283.2万人在晚上23点至凌晨5点之间逛淘宝。其中,男性熬夜逛淘宝的也不在少数,占了总体的48%,女性为52%。

最失眠的省份:

江苏、广东、浙江

真睡不着怎么办?越来越多的人开始借助耳塞、眼罩等等外部工具入眠。精明的网店掌柜们显然已经洞察到了商机。记者从淘宝上搜索耳塞发现,有超过20万件在售宝贝,眼罩近9万件。

“助眠市场”还挺可观的。光眼罩这一产品,就有3D、卡通图案、夏天适用的冰袋、真丝眼罩、竹碳眼罩等多种。入夏以来,冰袋眼罩大受欢迎,记者在一家淘宝店看到单品的月交易量就破万件。

也有不少卖家在枕头上大做文章,推出安神的薰衣草枕头、荞麦枕头等等,就连小米、枣子等食物也被打上了促进睡眠的标签。

“失眠地图”显示,据淘宝最近5个月的成交数据显示,从购买耳塞和眼罩的人占城市总人口比例来看,前五名中,北上广深这些一线城市全部上榜。列居第三的杭州是其中唯一一个非一线城市。

购买耳塞前10个城市:上海、北京、杭州、广州、深圳、南京、苏州、武汉、重庆、宁波。

购买眼罩前10个城市:上海、北京、杭州、深圳、广州、重庆、南京、苏州、武汉、成都。

上海堪称最严重的失眠城市。江苏、广东、浙江成睡眠最不好的三个省份。

“晚上睡不着,早上起不来”成恶性循环。晚上越睡不着的城市,也是早上最起不来的城市。近5个月来购买闹钟的总人口前五位,同样是上海、北京、杭州、深圳、广州。

“我每天晚上都要带上耳塞才能入睡,但这样早上就听不到手机的闹铃。我把手机闹铃设置为震动后,又怕威力不够醒不过来,所以又买了一个震动闹钟。”小毛同学的“催眠”和“叫醒”装备已经成了很多失眠族的必备。

最无奈的买耳塞理由:

老公打呼噜

那失眠的都是哪些人?网店掌柜们最有体会。“睡觉需要耳塞的人每年都在上升,咨询的客户更多了,年龄层也越来越广。基本上学生和城市白领占到了总销量的90%。”一家卖耳塞的网店掌柜表示。

这不,店里的招牌产品——19元一个的耳塞,一个月就销售了1.9万件。

为什么大家都睡不着了?理由其实很多。据了解,购买眼罩耳塞的学生,可能是住学校宿舍的缘故,现在移动设备在学生中很普及,过了睡觉的点,可能还有同寝室的同学在玩游戏,为免受打扰,索性自己“封闭”。

白领则是因为白天工作压力比较大,晚上睡眠会有问题。更有好玩的买家,买耳塞的理由是“老公打呼噜声太响了。”

淘宝数据显示,购买耳塞、眼罩的多是“90后”、“80后”。以近5个月来的眼罩销售为例,“90后”是最大的需求人群,36%的眼罩被18-24岁人群购买。此外25-29岁的人群也占了其中的3成以上。

而从各种产品的购买比例来看,男性比女性更容易睡不着,男性失眠人群比女性约多出20%。

购买耳塞、眼罩的多是“90后”、“80后”。以近5个月来的眼罩销售为例,“90后”是最大的需求人群,36%的眼罩被18-24岁人群购买。





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