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数据显示Tumblr整体用户数在萎缩

[日期:2013-08-02] 来源:网易科技  作者: [字体: ]

  8月2日消息,据美国媒体报道,去年11月Tumblr的创始人兼首席执行官大卫·卡普(David Karp)在员工博客板块上称:“我有令人激动的和有点惊人的里程碑式成就要与你们分享。Tumblr成为美国10大网站之一,现在网站的全球用户数达到1.7亿。”该博客包含分析公司Quantcast提供的这个图表,Quantcast称Tumblr允许其“直接”计算其流量。

  当时我们并不知道Tumblr可能正在为吸引买家而努力。几个月后雅虎以超过10亿美元价格收购该公司,原因就是看中其增长潜力。雅虎CEO玛丽莎·梅耶(Marissa Mayer)在5月表示:“消费科技行业的增长总是以流量为开始。”Tumblr的用户是有科技头脑的年轻人,但更重要的是他们人数众多。因此,Quantcast这个全球月度独立访问人数图表令人感兴趣。

  流量高峰出现在去年的11月。随后一张图表显示5月以来每周的流量,高峰出现在5月20日,即Tumblr宣布被收购的当日。尽管Tumblr过去一直吹捧Quantcast的数字,但“直接计算”方法意味着,Quantcast在Tumblr支持下记录流量,这些数据不应该当真。Quantcast称不会评论个别客户,但Tumblr在回应质疑是称:“Quantcast的图表没有完全说明我们的数据情况,因为其不包括我们的移动应用流量、在网站的时长或由于AJAX页面加载而未记录所有页面。”

  这可能是重点:移动应用流量是很多大网络公司增长的主要来源。第二张图表显示了移动互联网流量——没有通过应用程序提供——显示出其很重要。但当问及包括移动应用统计数据是否就了解整体增长时,Tumblr没有回答。

  梅耶在收购声明中提到:“在移动方面,超过一半的Tumblr用户使用其移动应用。”但问题不是移动增长而是整体增长。Facebook从去年以来移动用户群增长51%,但总用户群只增长21%。更说明问题的是:上季度Facebook月活跃移动用户增长6800万,但该网站整体包括移动用户只增长了约5000万。

  Tumblr在功能上不同于Facebook,很多月“独立”用户并未真正意识到他们在使用Tumblr;他们可能会访问一个Tumblr博客,但他们不会使用该网站。Tumblr的移动用户几乎都是清一色的网站用户,这意味着他们有账号,这意味着他们可能偶尔也在电脑上访问该网站。因此我们应如何看待这个问题。Quantcast的竞争对手Comscore显示,Tumblr的多平台增长曲线过去三个月基本是平的。

  BuzzFeed网络的数据显示,Tumblr推荐存在严重下降。移动应用增长不会导致桌面和移动互联网的收缩——快速增长的资产如Tumblr可以或许应该在应用使用和桌面使用上同时增长。但数据表明,Tumblr的互联网业务(至少占主要部分)不是在增长而是萎缩。购买用户和购买增长之间有很大的差别,雅虎可能只是为了前者。





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