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2013雅思年度报告:大数据时代的IELTS研究

[日期:2014-01-13] 来源:新浪教育  作者: [字体: ]

  随着留学[微博]产业的发展,每年赴英联邦国家和赴美加留学的人数都在迅速增加,语言测评作为考生出国留学的必经之路,是整个留学产业链中至关重要的一环。目前,全世界每年有超过200 万的考生参加雅思[微博]考试,这个数量还在逐年递增,使得雅思考试成为留学、海外就职和英语能力测评考试的领跑者。作为拥有20 年培训经验及国内培训雅思学员最多的机构,新东方通过对考试的分析,例如对考试设计原理,语料来源、考试趋势进行深入探究,以及对考生群体的研究,例如对考生的年龄及地域特征、学习习惯等方面信息的分析,为整个行业提供更多具有参考价值的信息。同时,随着互联网和移动互联网技术的发展,新东方致力于运用新技术, 以“大数据”的视角进行研究,通过整合各方面资源,在本报告中为读者深度解读雅思考试。本报告编写基于客观事实和严谨逻辑,所收集和采用的信息、样本和研究方法如下:

  1、权威信息:与剑桥官方机构独家战略合作

  任何考试的研究,就其源头而言,官方出题机构都最为权威,并能够提供最准确的信息。作为雅思考试管理方之一,在英语测评方面拥有近百年悠久历史和丰富经验的剑桥大学外语考试部,以及剑桥大学出版社,以其严谨的科学精神,保证了雅思考试的公平性和稳定性,这也是雅思考试得以推广并迅速发展的重要原因。为此,新东方与剑桥雅思考试官方建立合作伙伴关系,并重点在以下几个方面惠及考生:

  “新东方与剑桥雅思官方签订独家战略合作协议(Exclusive Strategic Collaboration)”,这意味着双方在教学研发方面大量具体的合作,使中国考[微博]生获得更多备考资源。

  新东方拥有剑桥雅思出版物“优先使用权(right of first refusal)”: 通过进行常态性的沟通和信息共享,新东方可掌握第一手信息,并在第一时间掌握关于考试形式变化和考试内容变化的趋势。

  新东方独家引进《剑桥雅思官方指南(The Cambridge Official Guide to IELTS)》,这也是国内首次发布由考试出题方专家撰写的“指南性”备考书籍,全书超过400 页的充实内容和试题必将为行业发展助力。

  新东方独家引进《剑桥雅思(Cambridge IELTS)》系列真题, 并由雅思专家撰写题目分析,由研发团队进行数据分析与解读,为考生提供科学备考材料。

  2、大数据的视角:百度营销研究院数据

  随着“大数据时代”的到来,与雅思考试相关的信息也逐渐呈现出“信息爆炸”的趋势。无论是国内每年超过四十万的考生人群,还是数以万计的考试研究者,再到各类备考资源及辅导材料在市场上涌现,这些都在不同程度上促进了雅思研究的多样化。透彻研究雅思,需要对教育和互联网这两个领域的优势资源进行整合,从而实现“以互联网的方法研究教育”。在这种背景下,新东方与百度营销研究院进行战略合作,共同进行数据化的雅思研究。

  在本报告的数据研究中,采用了检索量分析和cookie 分析,品牌数字资产排行则采用了综合分析的方法。检索量分析是指定义搜索过的某类关键词为相关人群( 如定义“ 雅思人群”),针对人群跑搜索量,以搜索量作为人群量级和趋势特征。Cookie 分析是指定义搜索过某类关键词的cookie 为相关人群(如将搜索过“英国本科留学”的cookie,归入雅思人群),针对几类人群做cookie 交叉分析,即取搜索过A 人群的cookie 和搜索过B 人群的cookie 的交集,以交集的量级作为人群量级和趋势特征。综合分析是指综合比较全网内容量、好评比例、搜索量、人均搜索量和搜索顺序优先度。

  3、常态化的考试研究:新东方雅思研究院

  为了将雅思考试研究常态化,新东方在这方面投入了大量人力物力,新东方雅思研究院在全国超过1.6 万名教师中严格选拔研究员,并在雅思考试专家的带领下开展考试研究,例如: 定期组织研究员进行考试解析及数据分析;研究员参加雅思官方考试培训及认证;每年新东方会组织研究员进行海外培训,例如赴牛津大学、剑桥大学等名校进行教学理论、教学方法的学习;定期进行图书出版,将知识整理为出版物为考生所用。

  4、新东方学员大样本分析

  作为拥有20 年培训经验的专业机构,新东方以每年超过十万人次的培训量成为国内规模最大的雅思培训机构。经过多年的沉淀与数据积累,这一庞大的样本也成为新东方进行雅思研究的重要参考。

  此外,新东方每年在全国超过四十个城市进行“雅思中国行高峰论坛”系列活动,并针对不同地域的考生进行多方面调研。

  随着互联网与移动互联网的广泛应用,新东方投入巨大人力物力,借助先进的数字化手段对以上数据进行分析,对多年积累的学员数据进行不同层次、不同维度的分析,如根据学员的年龄特征、关注内容及不同地域特征等,并通过在学员考试决策、考试资源获取、学员学习心理、考试行为特征的数据,指导新东方雅思研究院的研究工作。

  新东方所有的投入,都是为了让考生从备考伊始便能正确地认识雅思考试, 不仅认识雅思考试所呈现的表象、理解雅思考试设置背后的理念,更是理解如何备考雅思能够对自己的英语能力,和对未来在国外的学习生活有所准备。帮助所有有志于学习的中国人,找到最适合自己的教育资源是我们努力工作的宗旨。在每一个可能的方向上,我们都会不遗余力地努力。真心希望这份雅思年度报告的推出能够惠及更多的雅思备考考生,并期望我们的努力能为业界发展有所贡献。





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