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腾讯正式发布“信鸽”推送平台,可结合腾讯大数据划分用户标签进行分群推送

[日期:2014-03-20] 来源:36氪  作者:苑伶 [字体: ]

      腾讯今天正式对外发布其推送平台“信鸽”,面向开发者免费开放其推送能力。根据信鸽的官方介绍,“信鸽是移动 app 推送平台,通过 API 调用或者 Web 端的可视化操作,实现对特定用户发送通知 / 消息,提升用户活跃度、激活沉睡用户,并可实时查看推送效果”。

      在推送技术上,信鸽支持与十亿级智能终端的稳定长连接,可以识别不同的网络环境定制通讯协议,以定制最优化的心跳包,同时支持单台设备多应用单通道,以节省用户的电量和流量。

      据信鸽产品团队表示,其实信鸽在产品功能上和个推、极光推送等服务并没有特别大的差异,而其优势在于后期可以通过腾讯的大数据分析为用户划分标签,并结合 7 亿 qq 用户的画像标签,比如人口属性、消费能力、短时兴趣、LBS 信息等等,从而让开发者可以针对不同用户群体推送不同的内容。

      目前信鸽所提供的打标签分群是开发商直接在客户端完成,而如果开发者要用到服务端的高级分群功能,则需要开发者先将自己的应用数据接入腾讯mta,最终才可以在服务端打标签,对不同的用户群做不同的活动,实现拉活跃、防流失、提升付费等效果。

      而接入 mta 虽然可以实现更高级的推送,但将自己的产品数据提供给腾讯 mta 可能会让开发者担忧服务中立性的问题,信鸽团队说,腾讯不会使用外部应用的数据,有很多从腾讯出去的创业者比较清楚这一点,所以目前来看大家将自己的应用接入腾讯系统的意愿还不错,并且梦想海贼王、我叫 mt、人人游戏等很多应用已经接入了 mta。





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