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看腾讯在如何用大数据“算计”我们!

[日期:2014-07-28] 来源:百度百家  作者:小白不菜 [字体: ]

大数据

  【听杨姐说】

  菜心们在互联网上注册资料填表时有没有填过1岁、4岁或者100岁之类的东东?

  您的回答估计是“呵呵”——嗯,听说这是互联网上最伤人的回复语。

  好吧,我告诉您,您大可以填上-100岁,不过在腾讯眼里,其实您是全裸的——您该是多少岁腾讯基本能猜个90%以上正确,为啥呢?因为您曾经分享过在酒吧里的照片,您加入过80后的群组,您点击过YY的英语在线教育网站而不是新东方的广告,您整天上美丽说买衣服,听徐若瑄的歌,您好友的年龄段,您是不是使用的校园专网的IP,您还干过很多事……我就不说了,您自己心里明白,那么腾讯眼里,您可能就是不到 30,女,大学教育……说不定您有没有宝宝都算出来了。

  您肯定开始担心了,您曾经浏览过啥不该上的网站,您曾经搜索过什么图片……坏了,腾讯都知道了……

  好吧,如果您真的这么想……那么恭喜,您中了我的计了。

  “恐怖”的大数据——数据在手,江山我有!

  我的意思正是要说,即便腾讯有这样的大数据分析能力,但也不是针对个体的……在腾讯服务器上,您就是一串数字代码……杨姐说实话啊:别伤心,您没那么重要!

  大数据算的是一种特征,而不是某个人。

  而且,腾讯云的总经理陈磊同学对于这一点特别跟杨姐强调过:腾讯不会用聊天记录、不会用微云里面存储的内容……只会通过您在Qzone、朋友圈里主动分享出来的东西进行分析……

  腾讯法务部门有一个专门的防隐私小组,每天就是筛查腾讯内部的产品是否有违反用户隐私的行为,据说比国际上的标准还严格。

  大数据有的时候确实也很恐怖:

  比如说你在某一个地点分享一个图片,推送一个信息,只要有很少的资料,腾讯就可以估计到有多大的概率,你会在什么地方会出现。

  腾讯为什么想去做这个研究呢?因为他们发现这个研究有很大的商用价值:您可能去某个地方旅行或者去到一个Shopping Mall,就会收到很多推送信息,这些信息都跟你有关系——DQ冰激凌打折呢,电影票送爆米花呢……

  是的,如果腾讯知道每个人什么时间到什么地方,就可以推送一些相关的广告,加上你的口味和喜好,广告的成功率就会提高。

  腾讯已经做了无数个数据模型——为什么要做模型呢?

  哦买糕的,额滴神啊,这是个哲学问题呢。

  因为数据模型能够解决的同类问题,而不是单个案例问题,解决的是一大片。

  不过,这是否涉及泄露隐私呢?这就牵扯到了信息泄露、滥用大数据的问题。

  当然,您的担心并不多余,因为现在确实行业里有些人在滥用大数据……技术必须服务于商业嘛……哎呦,快跑题的节奏了,回来回来。腾讯要干啥?

  腾讯要划定“游戏规则”?

  昨天“腾讯互联网与社会研究院”办了一场非常奇怪的论坛,请来了很多看似完全没有关联的人,例如:

  中国人民大学常务副校长王利明、国务院法制办公室信息中心主任马森述、英国驻华使馆公使AndrewKey先生、参赞Holly White、香港科技大学副校长EdenWoon、牛津大学互联网研究院教授RalphSchroeder、中国人民大学信息学院院长杜小勇。

  腾讯自己呢,社交网络事业群总裁汤道生出来做台柱子!

  看这些人凑一块,估计菜心们想破头也不知道腾讯想要干什么!开始杨姐也是。但是,经过明察明访,我终于搞懂了。

  腾讯是要借助成立一个“腾讯互联网与社会研究院”来在大数据领域里想要获取一些“地位”和“突破”,包括制定一些行业里的规范,例如大数据的信息泄露、数据使用、滥用问题(其实现在各家都在搞自己的大数据规范,有点跑马圈地的意思哈),再例如哪些数据不能碰;数据应该怎样使用才算合法;再例如数据可以被用来预测什么?怎么预测最科学?

  更高一点层次呢,这个“腾讯互联网与社会研究院”下设法律政策、产业经济、网络犯罪、社会学等研究中心,设定了以互联网立法、公共政策、互联网经济、大数据等为研究方向。

  试图解决的是社会、伦理和人文的问题——例如通过大数据分析慈善行为。

  这么说吧,慈善也是一种心情的体现,人们一开始做慈善的时候真的那么无私或者真的那么自私吗?腾讯发现一些非常有趣的现象:比如在慈善的平台上,QQ图像的最前面第一的位置是慈善捐款的爱心LOGO,很多人为了点亮这个LOGO加入腾讯的慈善平台,因为这个LOGO一旦点亮是永不熄灭了,就满足了人们心中一点定想要炫耀的状态——“从本质来说俺还是一个好人”。

  所以,慈善一开始人们在腾讯平台上点亮爱心的行为没有那么无私,但是接下来人们的行为也会有很无私的人,将近30%—40%的人留存下来,一旦他们开始捐款他们就会将这个行为持续下去。

  捏合各家大数据——TABLE共享才是江湖霸业?

  Ok,那么腾讯的大数据的思路是啥呢?

  大数据其实是一种能力,一种分析和预测的能力,至少条件之一就是数据要足够丰富,最好是这个人的方方面面、点点滴滴——所以那些迷恋智能硬件的菜心们,就在咱们觉得好玩的同时,也是在BTA和所有大数据公司那边给自己攒材料呢……呵呵(我是有点坏坏的小白不菜)

  而就在很多公司的重点关注还在怎么处理日益增长的大数据时,腾讯——杨姐估计的,已经开始触及一种困扰:数据仍然不够。

  技术给我们提供解决方案,社会必须要应用这样的解决方案,但不幸的是,各个公司把数据和大数据都看作一种私人的资产,即使是在同样一个公司之内,他们也不愿意去分享,在英国国家卫生服务局,现在也是不断面临挑战的,主要就是由于他们觉得数据都是他们的资产,也存在着数据的孤岛。因此必须去改善这种社会现有的认识水平,才能充分利用大数据。

  我说的清楚么?我再说清楚点。

  例如,各家如果要想给杨姐做用户画像,阿里知道杨姐买过啥,因为屌丝杨姐大部分东西都从淘宝买;如果要想判定杨姐喜欢去哪个公园,可能腾讯更准,因为俺会在微信里晒照片,那上面有地理位置信息;如果给杨姐推荐电影,那就是百度了,因为他们知道杨姐隔三差五地搜索哪个电视剧,哪个明星八卦……

  那么每家其实都是在瞎子摸象,都没拥有一个完整的杨姐行为数据,对么?唉,说到这里,俺曾经写过一篇《双马时代:马云的云,马化腾的端》(大家可以回复31观看),里面说到,马云的数据是行为数据,马化腾手里的是个人主动分享的数据……艾玛,一说到这个问题我忍不住又要说,为啥要把易迅卖掉呢?这腾讯不是完全没有了行为数据么?难道京东会开放交易数据给腾讯么?就算是干爹和干儿子的关系也不一定啊!好吧,我又替别人瞎操心了,关我啥事。回来回来。

  那么,这个问题如何解决呢?如果我们想的大胆一点——能否合并阿里、腾讯、百度三家的数据呢?

  或许这就是汤道生口中的“扩展性要求”,腾讯需要的数据现在很多是在“孤岛”上捕捉的,由不同的企业、不同的公司、不同的服务收集着。

  事实正是如此,每一家公司都有自己的云,要把这些处在不同孤岛上的数据进行整合,创建一个更加综合的情景来让所有公司都从中受益——谈何容易啊!

  汤道生同学说他一直在思考是否有这样的可能性来建立一个数据交换的平台,然后去解决私人的隐私问题,使数据实现正常化,创建一个体系。不仅经济上来说能够有意义,对各家公司和个人都能够带来好处,而且对于整个社会来说也可以带来好处——但是可不可行呢?

  这恐怕需要更大的智慧和心胸,也需要更多、更严密的体系设计:比如淘宝能把什么数据贡献出来?腾讯能拿出什么独家资源?百度又是否愿意暴露用户都搜了啥?

  腾讯云肯定希望未来能够打破这个瓶颈和处理器的瓶颈,估计阿里也希望得到其他数据,然后做一个类似于互联网的一个大脑吧,知道了你喜欢啥、想要啥,那这些公司还不容易赚钱?

  而且特别“凑巧”的是,25日,李克强总理在考察时,“现场办公”要求政府和企业要以云计算、大数据理念,与企业信息技术平台有机对接,建立统一综合信用信息平台,实现“大数据”共享。

  杨姐论坛上听说,大数据也将是未来政府决策的重要数据和分析依据。昨天国务院法制办一位官员也在论坛上表示,大数据对未来中国的科学立法有重要意义。

  艾玛,这是啥节奏?





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