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《后会无期》票房赶超《小时代3》 大数据解读韩寒VS四娘之争

[日期:2014-08-05] 来源:A5  作者: [字体: ]

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  7月25日,韩寒导演的处女作《后会无期》零点首映,而郭四娘导演的《小时代3:刺金时代》比《后会无期》早上映一周,也就是7月17日正式公映, 韩寒与四娘之间向来不缺乏话题和粉丝关注,此次电影也排在同一档期,更加引得了两方阵营粉丝们及媒体们的热切关注和讨论。比较再所难免,双方就各自的公众 魅力、话题影响力、影片口碑、票房数据等展开了全方位厮杀,下面我们就从一些数据中来窥探下,韩寒VS四娘票房之争,谁会笑到最后。

1、 国丈VS四娘 公众魅力不分高下

  韩寒与四娘的渊源由来已久,双方之间的各种调戏互动也屡屡引得粉丝惊叫不已,一直以来,国丈和四娘的拥戴者大体上势均力敌,不过《后会无期》赶上的 是韩寒首次执导,相比于已经拍到第三部的小时代系列的四娘,媒体将更多的关注和期待给了韩寒,在影片预热前后,韩寒的媒体公众热度稍稍领先于四娘,百度指 数上韩寒也以超6万的指数而略高于5万左右的郭敬明。据统计,在电影上映前的2月,韩寒以6.3万的媒体关注度和321万的公众关注度,略高于四娘的 5.7万和252万。

  上映前3个月,《后会无期》和《小时代3》的电影热度相差无几,小时代3近387万的公众关注度略高于后会无期的273万,而媒体关注度上,后会无 期领先于小时代3;再结合影片主演的号召力,小时代3有杨幂,而后会无期有杨幂的荧幕情侣冯绍峰,综合比较起来,四娘VS国丈的票房综合号召力可谓平分秋 色。

2、观影群体相似度高 年轻女性群体居多

  从观影群体来比较,不得不说,再一次体现了韩寒和四娘之间“相爱相杀”的属性,根据数据显示,后会无期和小时代均瞄准的是年轻可爱的软妹子群体, 《小时代3》拥有超过74.8%的妹子观众,《后会无期》也拥有64.5%的女性观众,两个电影90后的观众均占了非常大的一个比重,小时代3观众中超过 80%均为90后。在观众的地域属性上,《小时代3》的一二线城市受众占比64%,而《后会无期》一二线城市的受众占比为69%,受众重叠度非常高。面对 如此一致的目标受众,电影的宣传方就不得不绞尽脑汁玩出点花样来了,据《后会无期》宣传方爆料,除了传统的宣传手法之外,后会无期与9大电商联合推出预 售、促销活动,力求扩大影片的影响力。当然,在宣传上,小时代3也做好了充分的准确,互联网+线下联合预热造势,除了MV和特辑之外,还在花絮上下足功夫 共发布22支,充分利用互联网的影响力为票房做贡献。

3、 口碑之争 韩寒大胜四娘

  电影票房历来有叫好不叫座,叫好又叫座的各种说法,口碑叫好,未必票房也大卖,大卖的电影口碑差的也比比皆是。从八爪鱼采集器对豆瓣和格瓦拉网站两 个网站采集的电影评分数据可以看出,韩寒的《后会无期》(7.9分)口碑要远胜郭敬明的《小时代3》(4.2分),事实证明,新新人互联网时代,好的口碑 可以在后续的推广中呈现出滚雪球效应,果不其然,虽然后会无期首映的零点票房低于小时代3,但是截至8月3日,后会无期与小时代的票房成绩已经相差无几, 双双破了五亿,好口碑给后会无期带来了可观的票房回报,根据后面两部电影的排期情况可以很轻易的得出一个结论,《后会无期》的票房后劲高于《小时代3》, 赶超《小时代3》的票房是必然的结果。

  虽然就单片票房而言,韩寒的《后会无期》略胜于四娘的《小时代3》,但是四娘的小时代系列已经累计了13亿的惊人票房,绝不算输,此次对决在观众和媒体的一片看热闹声势中,韩寒和四娘双双达到了双赢的喜剧结果。





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