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大数据告诉你:《爸爸去哪儿》撬动上百亿产业链

[日期:2014-09-17] 来源:传媒圈  作者: [字体: ]

    作为一档现象级节目,《爸爸去哪儿》第二季已经播出了13期,重庆武隆、浙江杭州、湖南怀化、四川都江堰、内蒙古草原、甘肃石林站已经正在播出的台湾站,都给观众留下了深刻印象。

    在 蝉联13期收视冠军、湖南卫视与芒果TV、各大门户网台互动美誉度高达91%、爱奇艺点击量逾12亿,微博阅读量破百亿等大数据力证下,《爸爸去哪儿》第 二季的品牌、口碑、造星、吸金、衍生产业链、整合传播、搅动新媒体和制造旅游热等能力全面提升,使得这档节目不仅成为2014年当之无愧的综艺之王,在娱 乐类真人秀节目市场也树立了一个新的里程碑。有业内人士表示,《爸爸去哪儿》撬动的产业链价值保守估计达百亿以上。

    而即将播出的台湾、新西兰两站节目,全新的旅程,迷人的风景,温馨的亲子陪伴,将会迎来怎样关于爱和成长的惊喜故事,更加值得观众期待。

各界点赞好评不断 爱与成长折射媒体责任

    由 于《爸爸去哪儿》节目组精心的制作,老爸和宝贝们的每一次旅行故事充满温暖,有笑有泪,每个周五不知不觉间被打造成了温馨感动的夜晚。除了杨幂、孙俪等已 为人母的明星发微博力挺,社会各界、教育专家更是对节目纷纷点赞——表扬孩子们的反应如此真实是因为本性的纯真善良,表扬老爸的爱里即便表面严格内在也藏 着大温暖。

    接来即将播出的台湾站和新西兰站的节目中,也将继续延续之前节目的父爱的温暖和成长的感悟,如果说,《爸爸去哪儿2》是个生活大讲堂,一点也不为过。当萌 宝们挑战任务时,他们得到的,远远不止大家想象的。而这所有关于爱和成长的内容,都让这个节目的收视率一路飙升的同时,也彰显出湖南卫视作为媒体的社会责任感,为节目也赢得了更多来自社会各界的赞誉。

造星能力无人能比 人气助推拿下44个全国第一

    《爸爸去哪儿》第一季中张亮父子、KIMI、王诗龄、田雨橙等萌娃亲爸身价倍增,开创了非选秀类节目最大规模的造星先例。而《爸爸去哪儿》第二季开播至今,节目高强的热度再次缔造星神话,五对亲子在节目中的超高人气也助推湖南卫视7、8两月连续夺冠,拿下暑假档44天全国收视第一的好成绩。

    第二季节目播出过半后,五位爸爸的搜索指数增长了近10万到近50万不等,微博粉丝增量更是爆表,较节目开播前少则增长100多万,多则高达300万呈量级 的增长速度让爸爸们都被惊讶到。之前还犹豫要不要带孩子过来参加节目的曹格发微博表示:“参加了《爸爸去哪儿》,感觉自己才是人生大赢家。”

    节目不仅让人气明星们更加红火,萌娃们也成为国民宝贝曹 格的女儿姐姐更是成为《爸爸去哪儿》第二季中人气最高的孩子,姐姐火成什么样子?在有一期节目中姐姐说了一句“我没有胖嘟嘟,我只是肉很多”,便被网友自 发掀起“姐姐体”模仿狂潮,新浪微博官方在新闻中透露,#姐姐体#话题,5个小时新浪微博阅读量突破千万,上线一周人气超越1亿!

    不仅仅是姐姐有如此高的人气和关注度,《爸爸去哪儿》中其他几个孩子也俘虏了大票忠实的粉丝,开播以来百度热门人物榜单前十名中《爸爸去哪儿》阵容占据五 席,加上湖南卫视正在热播的电视剧《古剑奇谭》中男主角李易峰,可以说湖南卫视的“爸爸”和“李易峰”承包了2014年暑假档的所有微博话题榜和风云指 数,而在暑假档的其他综艺节目中观众似乎很难记住一个人,熟悉一首歌,节目的造星能力立见高下。

 

吸金能力量级增长 品牌巧植入商家高收益

    事实上,利用“爸爸”高美誉度的掘金浪潮早已在第二季节目筹备期间就开始,最先撬开《爸爸去哪儿》第二季掘金大门的自然是电视端的冠名商伊利,斥资3.12亿的伊利巧借“冠名商”便利火速签约了形象、定位最契合的三对父子为代言人,整整半年,屏幕上都是“成长只有一次,我要给他最好的”酷爸心声。而在第二季的节目中,随处都可以看见萌娃们捧着伊利牛奶喝的镜头,内蒙古草原站奶爸萌娃们来到伊利牧场进行录制,更是一个和节目调性完美契合的品牌植入,“喝牛奶只要伊利”已经成为“爸爸”粉们的不二选择。

    明星亲子保驾护航的座驾英菲尼迪第二季继续营销发力随着节目的热播,英菲尼迪商务舱级豪华七座SUV和英菲尼迪JX成为市场上最热销的豪华七座SUV之一,这个豪车品牌借助“爸爸”东风,终于在中国市场上迎来了大爆发。

    以上亿元价格拿下《爸爸去哪儿》网络独播版权的爱奇艺,转身某商家就以6600万元的价格获得了《爸爸去哪儿》第二季的独家网络冠名权爱奇艺不仅一举收回近三分之一投入成本,还有更多的品牌厂商“觊觎”着《爸爸去哪儿》网络播出的贴片、植入等广告合作形式。此外,包括蓝月亮、金龙鱼油、乐视TV、《爸爸去哪儿》纪录片冠名商999等……“爸爸”众多的合作伙伴,通过携手《爸爸去哪儿》各自的品牌都获得巨大的价值提升市场上也赚的盆满钵满,再次证明这档综艺节目超强的吸金能力。

    《爸爸去哪儿》引发的吸金蝴蝶效应让普通商家也受益匪浅。随手在淘宝网搜索关键词“爸爸去哪儿 同款”时发现,可搜索出5.23万件宝贝,涵盖了姐姐的风衣、费蒙的蜘蛛侠面具、亲子运动会同款怀旧运动服等多种产品,且在童装市场销量一直领先。

    尝到甜头的还有爸爸节目组拍摄地的各条旅游产业,暑假期间游客均呈井喷式增长,《爸 爸去哪儿》对当地旅游的拉动效应也更加凸显。在第一季中出现的云南普者黑,在今年该旅游开发有限责任公司已经完成了6000万元的创收,提前4个月就超额 完成了全年的任务。而在第二季中的重庆武隆天坑、杭州新叶村等,作为《爸爸去哪儿》第二季的拍摄地,在节目播出后迅速开辟出新的旅游路线,携程上旅游价格 比去年翻了一番,尽管如此依然成为了很多人暑期旅游出行的首选地。有业内人士表示,由《爸爸去哪儿》带来的直接经济收入就高达数十个亿,加上后续的周边开发和品牌扩张,其撬动的产业链价值保守估计在百亿以上。

拉伸产业链竖立营销标杆 延长节目生命周期

    《爸爸去哪儿》第二季所引发的全民效应,不仅体现在亲爸萌宝的人气、曝光度成倍增长,吸金能力的量级增长,其背后更隐藏着丰厚的利益产业链。

    《爸爸去哪儿第二季》图书已同步问世,畅销榜赫然在列;《爸爸去哪儿第二季》大电影已进入筹拍阶段;《爸爸去哪儿》相关内容动画片《村长去哪鹅》也在金鹰卡通 频道热播,还有由湖南快乐芒果互娱科技有限公司独家研发的《爸爸去哪儿2》手机游戏截止9月10日,游戏下载量已突破8000万,不仅喜获星耀360年度 盛典2014年度唯一的“最佳游戏营销奖”和“年度最具人气手游奖”,《爸爸》手游的成功也打造出电视广告与移动广告互联打通的经典合作方式。最近,芒果 娱乐再次推出的一款为14岁以下儿童打造的可穿戴的电子设备——BUGA咘瓜,新品发布会还未举办,这款产品就已经在朋友圈被广泛传播,搭乘“爸爸”的东 风,来了个“未卖先火”。

…………

    在业内人士看来,“爸爸”的“综艺衍生法”不仅延长了自身生命周期,也带动了其延伸产业链的发展,成为节目营销市场化的标杆性节目。

搅热媒体互动平台 微博阅读量破百亿

    正如很多人所预料,《爸爸2》毫无悬念地引爆了暑期风暴,萌娃军团在社交指数上成功阻击世界杯猛男,电视和互联网两大平台的节目数据更是好到没对手。

    9月5日,《爸爸去哪儿》第二季第12期在其独播视频网站爱奇艺、PPS上线。目前其凭借近12亿的节目正片总流量、逾153亿的微博话题热度持续领跑热播综艺榜,《爸爸去哪儿2》也成网台收视双冠王。在热门综艺口碑比拼中,《爸爸2》更是以高达91%的美誉度超越其他所有热门综艺节目,微博话题破百亿,成为名副其实的“口碑王”。

    网络点击率高居不下,《爸爸去哪儿2》的微博也在不断地刷新自己创下的最高记录,8月7日,《爸爸去哪儿》的微博阅读量破百亿这不仅是新浪微博历史上的绝无仅有,同样秒杀了今年顶级赛事世界杯的71亿。而根据节目内容自然发酵的 “姐姐Grace长大了”、“Feynman费曼”、“小天使贝儿”等话题更是长期占据新浪微博话题热度榜前列,令其毫无悬念的夺下本季度“综艺之王”的称号。

    作为湖南卫视的官方网络播出平台,芒果TV也充分利用平台优势,在《爸爸去哪儿》的视频独播助力下,带动芒果TV (PC端)日均视频播放量(VV)成功实现三连跳,最高点击量过7亿,在短短三个月时间内,芒果TV迅速成长为极具特色、深受年轻用户喜爱的视频网站。

创新整合传播手段 升华节目口碑品质

    自第二季开播以来,《爸爸去哪儿》连夺收视全国网12连冠,助推湖南卫视在7、8月连续整月夺冠,暑假档拿下44天全国收视第一的好成绩。除了本身不断创新的节目品质和核心内容传递的正能量,湖南卫视宣传团队的整合传播能力和节目编排能力,再次在暑假档这场收视大战中,发挥重要作用。

    针对暑假档这一特殊收视阶段,湖南卫视精心编排暑假档周五节目带,全线打通《天天向上》、《爸爸去哪儿第二季》、《和爸爸在一起》纪录片三档节目,将其整合 而成“爸爸之夜”,带给观众4个半小时的温情、感动和欢乐,霸气的编排方式在周五的收视大战中更加凸显观众收看优势。业界对此举评论:只有湖南卫视才有如 此的霸气和勇气,利用频道的品牌栏目来整体造势,《爸爸去哪儿》成为王中之王并非偶然。

    除了在编排上采用品牌栏目整合联动的策略,频道上爸爸宣传片高频次的推出,预告片、精彩看点、公益短片,多角度组合推出,每周推出的爸爸各类宣传片达10条之多,周末安排的爸爸重播,也都获得了很好的收视和市场反馈。

    线上宣传丰富多彩,线下互动创新不断。 “爸爸”宣传团队在开播之前连续一周在北京、上海、广州、重庆、长沙做的6场“爸爸周”活动,在节目开播之前就已搅动起所有的媒体和观众高密度关注。同时 在播出期间《爸爸》宣传团队还独家开创了微信营销手段,在传播内容上创新用温馨可爱的漫画形式表达节目内容,引发观众主动在朋友圈进行有爱传播,这种传递 节目正能量又有别于其他硬塞式的朋友圈微信传播方式,深受网友好评。





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