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《中国好声音》收官 看搜狗微信搜索大数据如何解读热点

[日期:2014-10-16] 来源:中国财经日报网  作者:龙莉敏 [字体: ]

  日前,《中国好声音》第三季刚刚落下帷幕,在“巅峰之夜”终极PK中,张碧晨凭借 出色表现,荣获第三季冠军;劲敌帕尔哈提则位居第二,成为“无冕之王”;余枫和秦宇子,分别位列第三及第四。统计数据显示,《中国好声音》一跃成为决赛当 天最热话题,占据了搜狗微信搜索10大热搜词榜首的位置,在新浪微博上同样闯进热门话题前5位。

  此前,《中国好声音》已经成功举办两 季,推出的多位草根明星相聚走红,引发大量社会关注。第三季自开播起,再次成为“吸睛利器”,不仅时常登上各大新闻媒体和视频网站推荐位,而且在微博、微 信等社交平台上引领了一轮轮话题热潮。来自第三方的统计数据显示,仅10月8日这1天,用户通过搜狗微信搜索对“中国好声音”的搜索量就突破了53000 次;而在新浪微博,冠军张碧晨一夜之间收获百万粉丝。

  中国好声音1.jpg

   以搜狗微信搜索数据为例,“巅峰之夜”前后3天,“中国好声音”、“张碧晨”、“帕尔哈提”、“那英”、“余枫”、“秦宇子”、“汪峰”等热词,查询量 迅速上升。其中,“中国好声音”、“张碧晨”、“帕尔哈提”10月8日搜索量比前日分别增长了68.7%、59.6%、45.7%,跻身微信搜索榜 TOP10。此外,决赛前后,与“中国好声音”相关的微信公众号文章总计近13万篇,并覆盖到娱乐、生活、摄影、科技、财经等诸多类别,不难看出大家对 “中国好声音”节目、学员、导师的关注与喜爱。

  中国好声音2.jpg

  (10月8日VS10月7日)

   同时,对搜狗微信搜索结果展现的相关公众号文章进行分析,可以看到学员唱功、比赛结果、音乐人评价、娱乐八卦、内幕揭秘等热点资讯和花边信息,占相关文 章总量近8成,是大家最关注和感兴趣的内容。值得注意的是,对“中国好声音”资本运作、商业模式、创新之处等方面深度探讨的内容,占比达到17%,而对这 部分内容的搜索量也占到近3成。

  中国好声音3.jpg

   对此,搜狗搜索产品负责人表示,通常选秀类综艺节目,除比赛本身外,大家会对其中的八卦爆料、选手个性、背后故事等非常关注,所以这些大家兴趣度较高的 内容,搜索量会比较高,也是公众号原创动力的来源之一。而意料之外的是,通过搜狗微信搜索大数据,会发现原本关联度较低的科技、财经、甚至人力资源类公众 号,同样也把视线落到了“中国好声音”上,进行创新、资本、管理等娱乐以外的深度解读,不同的视角为大家带来了更加新鲜、独特的阅读价值。

   他指出,比如,通过搜狗微信搜索,用户可以查阅《张碧晨为什么能得好声音冠军》等内幕爆料,还能查找到《中国好声音是对互联网思维的一次充分演绎》、 《揭秘“中国好声音”资本运作,或将催生两家上市公司》、《每个HR都应该向“中国好声音”的导师学习》等深度分析,不同维度的信息,有助于更好满足用户 的个性化需求。

  此外,业内人士也指出,移动互联网时代,微博、微信社交平台贴近热点,能够为大家提供第一手资讯和深度阅读内容,因此用 户粘性和活跃度皆比较高。在这样的背景下,搜狗独家推出微信搜索,帮助用户更为便捷地获取个性化内容,提升阅读效率。而以“中国好声音”为例,对搜狗微信 搜索的数据进行解读,不仅可以从中了解年轻用户群体的关注与兴趣所在,探索如何更好地满足这一群体的需求;而且可以为微信公众号在内容设置、提升价值上提 供有效参考,移动互联时代大数据的力量与价值不容小觑。





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