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大数据告诉你:互联网广告该往哪投

[日期:2014-10-27] 来源:艾瑞网  作者: [字体: ]

 互联网广告该往哪投?是在门户网站买广告位,还是在客户端上视频类APP上插广告,还是砸钱给微博微信段子手做推广,相信几乎所有想在互联网投广告的企业和营销人都十分关注这个问题,尤其是在互联网营销关注度颇高但是又暗礁密布水深难淌的今天。10月24日,艾瑞咨询集团研究院助理院长金乃丽在深圳举行的安卓全球开发者大会上做的关于《中国移动互联网未来发展趋势解析》的报告分享,就通过一系列第一手的互联网大数据,给关注中国互联网广告投放的人们指了条明路。

 据艾瑞预测数据,近几年移动用户飞速增长,2014年底移动网民将达到5.78亿人,用户注意力也在向移动端迁徙,那么用户的时间都花在什么地方了?相信不少广告都关心。金乃丽指出:休闲类的需求占据了先机。

 那么,什么类型的应用更加吸引用户的注意力,什么样的应用更有机会火起来呢?金乃丽在报告中介绍说,“严肃”型应用逐渐面临机会。

 就目前来说,移动端APP还是超级玩家的天下。2014年6月移动APP日均覆盖人数TOP10分别是,微信、QQ、支付宝、淘宝、UC手机浏览器、360手机卫士、新浪微博、优酷、QQ手机浏览器、爱奇艺视频。

 金乃丽还介绍说,未来三成的市场来自移动端,收入的类型也会逐渐与PC端趋同,移动支付、移动广告未来增长强势,移动购物发展空间巨大。BAT(编者注:百度、阿里巴巴、腾讯)三大互联网巨头就验证了不同模式移动化的可行性。

那 么移动互联网未来发展究竟如何呢?首先,多屏互动时代考验巨头跨屏服务能力,搭建新的生态系统是关键问题,比如微信、友宝就充分实现了线上线下结合,与此 同时,与现实场景结合是移动端重要机遇,比如通过创造WIFI环境,同时结合APP营销,传统的百货行业也在移动端实现了突破,而院线通过在线票务应用, 实现了在线选片、买票、选座,优化用户体验的同时也吸引了新的用户群体。另外,细分人群、细分需求市场得到新发掘,拓展了新的市场空间,同时智能硬件等新 领域的出现激发了传统行业变革,促进了传统行业和企业的互联网转型。

在这样的大趋势下,新的商业模式呼之欲出,而用户频繁活跃在多屏之间创造了大量的可参考的用户数据,,多屏时代大数据成为商业风向标。





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