你好,游客 登录 注册 搜索
背景:
阅读新闻

知客数据:假如用大数据把女性分为四类

[日期:2014-10-31] 来源: 中国新闻网  作者: [字体: ]

  爱美是女性的天性,通过女性购买关注的服装品牌可以将其划分成不同类别,利用大数据又可以挖掘出群体的兴趣爱好、消费能力及互联网行为特征。知客数据深度分析7个服装化妆品品牌,捕获近10万女性(菲拉格慕19687人、贝玲妃18410人、Micheal Kors17685人、Guess12353人、御泥坊20694人、Etam24892人、韩都衣舍94483人)电商平台数据及社交网站行为特征,将女性划分为四类,并深度剖析每种群体的不同属性特征。

  1.7个服装、化妆品品牌的女性群体消费能力

1

  不同等级的品牌间女性群体的消费能力有比较明显的差异,根据消费能力的不同将女性划分为四个类别:关注或购买菲拉格慕的女性代称白富美群体;关注或购买贝玲妃、MK、Guess品牌的女性代称小资群体;同样,御泥坊、Etam代表性价比群体;韩都衣舍则代表E时尚群体。

  2.性价比女生们更喜欢参与互联网公司的互动

1

  分析百度(237.01, 12.46, 5.55%)、小米的微博(18.04, 0.15, 0.84%)营销活动可以发现,追求性价比的女性对互联网活动的敏感度最高,在微博内的活动参与率达到40%以上,其他三类女性的参与情况比较接近,相对与性价比女性参与度偏低。对于营销活动的设计可以更多的迎合性价比女性的需求,以提高活动效果。

  3.星巴克(77.35, 0.81, 1.06%)、哈根达斯更受中高端小资的喜爱

1

  根据微博用户提及情况及电商消费券购买情况,可以得到小资类型女性更喜欢在星巴克、哈根达斯消费。

  4.相较于中端品牌,大学生对低端、高端品牌更敏感

1

  基于微博等社交网站,了解各个品牌女性用户的学历分布,从中可以看到,追求E时尚的女性高学历占比更高,小资女性平均学历水平最低。

  5.她们的兴趣

1

  女性们共同最关注的内容中,美食、音乐、综艺娱乐排名前3。每类女性最关注的内容中有不同的倾向。

  

1

  6.她们在关注什么

1

  白富美、小资类型女性对娱乐圈名人关注更多,小S为当时无愧的时尚代言人,张小娴则是小资女性的代表。性价比女生关注了众多的购物网站,对网购、个人银行账号管理有着明显的倾向。E时尚女性则更关注草根娱乐账号及穿衣搭配指南。

1

  7.她们都在用什么品牌的手机

  iPhone无疑占据着高端用户群体市场,三星也受中、高端人群喜爱,E时尚族最爱小米。E时尚族使用的手机品牌种类比较多,其中华为、中兴、HTC、魅族、摩托罗拉、TCL、黑莓(10.48, -0.03, -0.29%)的使用率均在5.5%~7%。更多大数据分析详情可见知客数据。





收藏 推荐 打印 | 录入:Cstor | 阅读:
本文评论   查看全部评论 (5)
表情: 表情 姓名: 字数
点评:
       
评论声明
  • 尊重网上道德,遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
  • 承担一切因您的行为而直接或间接导致的民事或刑事法律责任
  • 本站管理人员有权保留或删除其管辖留言中的任意内容
  • 本站有权在网站内转载或引用您的评论
  • 参与本评论即表明您已经阅读并接受上述条款