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乐视综艺大数据:奔跑吧兄弟—好节目变身热闹话题

[日期:2014-12-08] 来源:CNET科技资讯网  作者: [字体: ]

  2014年初,作为《我是歌手2》的网络独播平台,乐视依靠大数据分析和多屏联动的优势,将一档好节目做成了一单好生意。而在第三季度《中国好声音》与《爸爸去哪儿2》的PK战中,乐视变换了一种玩法继续“参战”——乐视超级电视以4500万中标《爸爸去哪儿2》,作为内容的一部分深度植入节目。第三季综艺战还未落幕,早已瞄准了第四季度综艺节目的乐视,再次重拳出击,一举拿下《中国梦之声》、《两天一夜》的网络独家版权和《奔跑吧兄弟》网络版权,并用深度营销的绝招打造乐视最强综艺季。

  奔跑吧兄弟

  ——好节目变身热闹话题

  《奔跑吧兄弟》是浙江卫视打造的明星大型户外竞技真人秀节目,由邓超、王祖蓝、王宝强、李晨、陈赫、郑恺及Angelababy等明星组成“奔跑团”在各种高难度任务中挑战极限,引发各类“笑果”。韩国SBS电视台的原版节目《Running Man》,从2010年开播后多次获奖,在中国也具有超高人气。中国版《奔跑吧兄弟》不仅传承了《Running Man》里快乐的生活方式,还打造出具有“中国特色”的游戏。乐视网买下它的网络版权后,推出了一系列营销举措,成功地让它从一档好节目升级为一个持续热闹的话题。

  战绩:

  乐视网48小时的播放量破2000万,其中来自移动的流量占1300万。最新一期艾瑞数据显示,11月10日—11月16日,《奔跑吧兄弟》乐视网播放量连续三周稳居其所有播放媒体首位,同时连续三周问鼎视频媒体在播综艺节目第一位。

  绝招!

  1、弹幕互动趣不断

  “祖蓝,该长高了……”、“郑恺死两次也是醉了”,为了让这档爆笑不断的节目效果更佳,乐视网开通了弹幕功能,网友一边看节目一边吐槽。很多之前声称坚决抵制中国版跑男的韩版粉丝也都选择了通过网络观看,并加入了吐槽大军。

  2、#吐槽吧兄弟#

  自节目开播之日,乐视网在新浪微博上就发起了#吐槽吧兄弟#有奖活动。网友通过乐视网观看节目并截图弹幕后在微博上@乐视网,每期评选出的神吐槽网友就可以获得惊喜奖品。

  3、独家策划最有料

  “邓超被‘捉奸’”、“李晨被金钟国甩飞受伤”……乐视网在每一期节目播出后会将电视画面之外的糗事笑料额外奉送。“王宝强蹩脚英语闹笑话”点击量高达4134万次,网友纷纷留言“亮瞎了好吗!”同时,根据跑男团中每位明星的个人定位,还陆续策划剪辑出了个人的特色专辑,让网友在观看中第一时间了解每个人的特点和性格特征。如,针对陈赫的定位策划剪辑“卖萌耍贱哪家强?‘弱咖’陈赫帮你忙!”等。

  中国梦之声

  ——实现真正“网台联动”

  作为“美国真人秀之王”《美国偶像》的原版引进节目,《中国梦之声》从第一季就掀起收视热,如今第二季重磅回归,“我的偶像”为口号,面向全球征选具备足够歌唱实力、并执著追梦想的选手,还未播出时就引发了各播出平台关注。乐视此次砸下过亿资金拿下了《中国梦之声》第二季独播权,并以此为基础,构筑 “长视频+短视频”的内容矩阵,线上线下融会贯通,使优质节目实现从“网台联播”到真正“网台联动”的突破,借助独有的乐视生态平台及差异化的内容运营模式,深挖节目亮点,强化用户体验,最终实现《中国梦之声》第二季的持续热度。

  战绩:

  首期12小时全屏播放量破3000万,每周日节目播出时,微博榜单显示,#中国梦之声#疯狂综艺季榜单始终位列第一,1小时话题榜始终占据前三位,而在逆袭战投票中,乐视平台更获得近1200万网友支持投票,乐视独播再创奇迹。

  绝招!

  1、衍生节目四、五档

  乐视网为《中国梦之声》打造了多档衍生节目,国内首档4K明星访谈《大牌》、学员访谈《为梦想发声》,信息爆料《综艺最有料》,比赛过程的揭露《做梦者》,满足观众对节目全方位的好奇心。比如《为梦想发声》独家专访试音会选手,揭露选手台前幕后的追梦历程,独家采访覆盖参赛选手的80%以上。

  2、“逆向造星”能力强

  乐视网将调动整个乐视生态,为明星们提供肥沃的成长土壤。出品过《小时代》系列、张艺谋《归来》等卖座大片的乐视影业,可为《中国梦之声》选手提供强大的银幕曝光机会,一首主题曲或许就能红遍大江南北,一如《私人定制》中的王铮亮。而拥有《学姐知道》、《超级教师STB》等网络热剧的乐视自制,更可让选手在PC、Pad、Phone、TV四屏上集中露脸,甚至为其量身定制剧中角色。

  3、台网联动新升级

  除了海量内容的制作、推送和学员的互联网打造,乐视网还在互动上下足工夫,让观众不只做节目“旁观者”,而是“参与者”,其意愿将直接影响节目进程,实现台网联动新升级。观众可登陆录动端“签到”参与抽奖,获得《中国梦之声》直播入场券,实现从屏幕到现场的节目参与;可以通过“弹幕”功能,边看边与众多网友一起评论;而在刚刚过去的逆袭战中,近1200万网友在乐视平台上的投票直接将部分选手送上了全国12强的席位。

  两天一夜

  ——综艺季重要一环

  韩国KBS出品的电视综艺节目《两天一夜》堪称明星户外真人秀鼻祖,自2007年开播以来收视率长红。中国版的《两天一夜》单从明星阵容看就让人满怀期待,足以老少通吃,因为其常驻嘉宾中有50后的硬汉张丰毅、60后香港TVB红星温兆伦、70后男生张智霖、马可和80后小生尉迟琳嘉和张睿。节目秉承“穷游”的概念,让“男神”一遍遍“受苦”——兄弟团的成员要进行激烈的对抗竞争,甚至“尔虞我诈”、“兄弟分裂”来争取衣食住行的资源。看男神们玩智商的同时,还有最原生态的美景让人赏心悦目,收视率值得期待。因此,乐视买下网络独播权,使其构成综艺季的重要一环。

  战绩

  11月1日一经正式亮相,就凭借韩国原版在中国的超高人气获得用户超高关注,在百度指数上力压同档期其他综艺节目,首播当天一举夺得微博互动平台疯狂综艺季排名第一,收到全面好评。

  绝招!

  1、广告营销吸眼球

  vivo智能手机,以及凯迪拉克先后与乐视网《两天一夜》达成合作。乐视网与vivo智能手机发起“乐享极智乐享旅程”活动,会员为男神投票,每天到网上打卡、集卡,就可以抽奖赢礼品,甚至有机会与明星一起去旅行。

  2、《独家策划》不一样

  为了在荧屏之外维持节目热度,乐视也是蛮拼的。它拥有自己独立的节目制作团队,会为节目开发衍生节目。《独家策划》会针对每期的热点爆点推出一个短视频,给观众展现众男神不同荧屏的另一面;而《综艺最有料》则时时为观众献上节目的最新资讯。





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