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大数据带你看清“<37次想你>现象”的前因后果

[日期:2014-12-09] 来源:驱动中国网  作者: [字体: ]

  一部小成本制作的爱情片,连续数周停留在电影排行榜Top10,最高纪录更是直逼Top1稳坐Top2 。他们用30天的坚持,创造了3799次转发的“不断回忆过去,是一种以痛补痛的方式”;又用3122次转发,将一个简单的“寄明信片”活动变成了全民狂欢,甚至引发了情侣间的小风波。

  大数据带你看清“<37次想你>现象”的前因后果。

大数据带你解读“<37次想你>现象”

  即将于12月24日圣诞档期温暖上映的情感电影《37次想你》在近一个月内,从二维码互动到上线三天就达到超过5万用户参与量的H5互动小游戏,宣传方可谓将线上互动营销做到无处不在。这个反映火爆的H5小游戏是基于电影《37次想你》slogan“你忘记的我都记得”而定制的互动页面,用户只要完成8道关于你们曾经共同回忆的测试题,系统会根据他们所选择的“记得”与“忘记”回答比例,匹配出相应的测试结果。如果用户选择的“记得”多于“忘记”,那么代表该名用户心意的明信片就会被寄出,给到尚能“记得”的那个对象。

  8个问题,不足15个页面,上线5天,参与人数突破14万。平均每一分钟就有将近50人参与此测试,后台每一小时会收到将近3000人为心中的Ta填写完的地址以及联系方式。其实,这个互动h5页面做为电影《37次想你》营销链条中一个重要的结点,以宣传电影为主,却出乎意料的收获了如此强烈的反映,当然,其实更让人出其不意的是后台数据平台上所显示的一些参与数据。这些数据也惊现了全国范围内情侣间互不为知的“小心机”。

大数据带你解读“<37次想你>现象”

  大数据无疑是当下除移动互联网外IT领域最热的讨论,大数据管理是指通过收集整理日常公司运营中方方面面的数据,对其进行系统分析和挖掘,从中进一步提取有价值的信息,从而指导公司经营,规避商业风险 的一种新的商业模式。而对于电影行业来说,则是指把影视行业数据和金融数据相结合,通过资本市场对于影视行业的关注和成交记录,透视影视行业发展趋势与未来机会,预测电影票房,并对影视投资、文化创意投资提供强有力的数据和行业预判分析。有关大数据的分析,现在已经延伸到电影创作的每个环节,包括对剧本、演员、拍摄、后 期的整个制作的选择。

  作为新媒体营销公司的水母互动,一方面拥有浓厚的大数据倾向,愿意以数据说话,另一方面,也成就了在他们手上活起来的一个个电影案例。





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